O2O新模式 再不變革=作死！

　　最近不少朋友問到“O2O新商業(yè)媒體“和此前的“移動(dòng)O2O新媒體”有何區(qū)別?對(duì)于這個(gè)問題，從字面上來講，都是O2O新模式，前者更加強(qiáng)調(diào)“新商業(yè)”，“O2O”是修飾詞;后者強(qiáng)調(diào)“O2O”，“移動(dòng)”是修飾詞。在O2O媒體的實(shí)踐道路上在不斷加深理解，如同“電子商業(yè)”的含義回歸商業(yè)一樣，O2O終究也會(huì)回歸關(guān)于商業(yè)本質(zhì)的討論。

　　相比以往，2015年我們會(huì)加大對(duì)實(shí)體企業(yè)轉(zhuǎn)型O2O的關(guān)注，會(huì)加大對(duì)國(guó)外先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的介紹。整體來說，海商的“移動(dòng)視角、實(shí)體重心、國(guó)際視野”的特色在新的一年將會(huì)得到更明顯的體現(xiàn)。

　　我們發(fā)現(xiàn)，面對(duì)線下互聯(lián)網(wǎng)人天然有種優(yōu)越感，很多時(shí)候過于自信;他們難以放棄革命的心態(tài)，動(dòng)輒以顛覆嚇人。實(shí)際的結(jié)果是，一批互聯(lián)網(wǎng)背景的人在線下受挫，以往互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)的光環(huán)反倒成為了負(fù)擔(dān)。部分互聯(lián)網(wǎng)人在做O2O創(chuàng)業(yè)依然是以營(yíng)銷為核心，一個(gè)接一個(gè)的營(yíng)銷案例風(fēng)光一時(shí)后逐漸銷聲匿跡，他們?cè)贠2O新商業(yè)時(shí)代其實(shí)尚未觸及到真正的商業(yè)。很多互聯(lián)網(wǎng)人忘記了互聯(lián)網(wǎng)最珍貴的忠告：任何成功的經(jīng)驗(yàn)都無(wú)法完全用在在新的事情上。

　　而線下傳統(tǒng)企業(yè)的人也存在盲目的自信，總認(rèn)為自己幾十年的根基再怎么著也“瘦死的駱駝比馬大”。雖然也口口聲聲在喊變革，但五六十年代出身的領(lǐng)導(dǎo)們卻在悉心維護(hù)著等級(jí)分明的制度，自己很少去用互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而且由于“家企業(yè)”的心態(tài)，適應(yīng)O2O新商業(yè)的組織變革遲遲無(wú)法推行。在對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)的理解上，線下企業(yè)家有自己的不錯(cuò)見解;但新商業(yè)需要的新技術(shù)、新人才、新理念，線下企業(yè)完全沒有方向。

　　在線上線下O2O融合的大趨勢(shì)下，我們發(fā)現(xiàn)線上線下依然存在巨大的鴻溝。如果說技術(shù)層面還相對(duì)容易互通互融，人才和理念上的認(rèn)知差異在短期內(nèi)無(wú)法彌合。

　　我們看到，BAT們都在竭盡全力“連接”線下：百度發(fā)力直達(dá)號(hào)，李彥宏期望在每個(gè)細(xì)分行業(yè)都誕生一個(gè)百度;阿里大力推進(jìn)支付寶線下化，通過入股實(shí)體商業(yè)企業(yè)來支撐其線上線下商業(yè)大生態(tài);騰訊借微信期望連接一切，入股58同城和大眾點(diǎn)評(píng)推進(jìn)O2O“T”字型戰(zhàn)略。包括近期京東推出的“拍到家”、小米推黃頁(yè)O2O布局上下游、58同城和趕集網(wǎng)發(fā)力細(xì)分服務(wù)O2O，這些互聯(lián)網(wǎng)公司的O2O轉(zhuǎn)型目前都談不上成功，但五年以后再來看今天，會(huì)發(fā)現(xiàn)它們是變革的受益者。

　　至于線下企業(yè)的O2O轉(zhuǎn)型，包括蘇寧、萬(wàn)達(dá)、王府井、天虹商場(chǎng)、步步高、優(yōu)衣庫(kù)、良品鋪?zhàn)拥绕毓舛容^高的企業(yè)都還沒有轉(zhuǎn)型成功，部分企業(yè)的O2O轉(zhuǎn)型實(shí)踐甚至已經(jīng)被當(dāng)成負(fù)面案例在解讀。但是，如果客觀評(píng)價(jià)，這些企業(yè)依然走在了它們線下同行的前面。如果說未來還需要實(shí)體企業(yè)的話，五年后它們繼續(xù)存活的可能性會(huì)比它們的同行要大。

　　所以，O2O新商業(yè)時(shí)代我們?cè)u(píng)判一家企業(yè)，需要看得更加長(zhǎng)遠(yuǎn);未來不會(huì)有線上線下企業(yè)之分，未來的區(qū)別取決于現(xiàn)在變革或不變革。變革起點(diǎn)早，一般情況下也會(huì)更早到達(dá)成功的終點(diǎn);而越晚變革，付出的成本肯定會(huì)越大。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)加速發(fā)展、實(shí)體行業(yè)迅速凋零的今天，留給傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型變革的時(shí)間已經(jīng)不多。

　　接下來幾年，70%的互聯(lián)網(wǎng)公司和50%的傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)死掉;要成為存活者，轉(zhuǎn)型O2O新商業(yè)是唯一出路，而且要趁早。