分析B2B2C控制與失控

　　B2B2C作為目前最熱門的一種商業(yè)模式，已經(jīng)漸漸被所以的企業(yè)所看重，但是企業(yè)一直在猶豫的是因?yàn)?a href="http://descansotropical.com/Ecschool/xsjc/show_16703.html">B2B2C這樣的一種商業(yè)模式是否能夠掌控，是否現(xiàn)在的B2B2C已經(jīng)失控?

　　C2C毫無(wú)疑問(wèn)是最自由的模式。但自由是有代價(jià)的，那就是失控。C2C的電子商務(wù)平臺(tái)比如淘寶會(huì)有假貨的問(wèn)題，C2C的資訊平臺(tái)比如微博會(huì)有謠言的問(wèn)題。作為消費(fèi)者，享受低價(jià)而豐富的貨品就必須小心假貨，享受犀利而豐滿的言論就必須小心謠言。作為生產(chǎn)者，能自由的進(jìn)入市場(chǎng)就意味著要跟假貨抗?fàn)?，能自由的發(fā)表言論就意味著要隨著面臨公開而血腥的罵街和叫陣。于是，有一部分人自然的想犧牲掉一定的自由，而獲得一定的安全和秩序。這就是B2B2C的由來(lái)。

　　冤有頭債有主。講述B2B2C之前，有必要清理一遍電子商務(wù)各種模式的由來(lái)。從最原始的B2C開始。

　　B2C是電子商務(wù)里最天然的模式。把貨品搬到網(wǎng)上來(lái)賣，即在線沃爾瑪。在網(wǎng)絡(luò)媒體形態(tài)里，B2C就是雅虎為代表的門戶模式。兩者相同之處在于，B要對(duì)C負(fù)責(zé)。所有商品雖然來(lái)自不同企業(yè)，但都是沃爾瑪挑選的，是沃爾瑪定價(jià)的，錢是付給沃爾瑪?shù)模灰资窃谖譅柆數(shù)牡赇伬锿瓿傻?。雅虎也一樣。資訊雖然來(lái)自不同的傳統(tǒng)媒體，但都是雅虎的編輯挑選的，是雅虎確定展示的位置的，眼球被吸引到雅虎的頁(yè)面，廣告也是打在雅虎的頁(yè)面上。

　　簡(jiǎn)言之，這是一對(duì)多的形式。嚴(yán)密的篩選和控制。本質(zhì)上，這不是互聯(lián)網(wǎng)。

　　以eBay和淘寶為代表的C2C是電子商務(wù)的另一套邏輯。這里不再是沃爾瑪，而是王府井。大家扎堆到一起，但各家開各家的店，各家招攬各家的客人，賣自家的東西，然后通過(guò)房屋租金或者當(dāng)街廣告的形式向王府井或者eBay交費(fèi)。在網(wǎng)絡(luò)媒體領(lǐng)域，這就是Twitter所代表的微博模式。eBay和Twitter都是一個(gè)門戶，但顧客進(jìn)入這個(gè)門戶后，直接跟其中的一個(gè)店家比如聯(lián)想或者一個(gè)博主比如程苓峰交易。這個(gè)人會(huì)說(shuō)我買了聯(lián)想而不是eBay的電腦，會(huì)說(shuō)我是程苓峰而不是Twitter的粉絲。除非聯(lián)想欺詐或者程苓峰造謠，eBay和Twitter不會(huì)把我們趕出去。其實(shí)，如果許多聯(lián)想和程苓峰作假和造謠，也很難把我們都趕出去。

　　這是多對(duì)多的形式。本質(zhì)上，也是最具有互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)的模式。

　　天貓為代表的B2B2C是B2C和C2C這兩個(gè)極端的折中。兩種極端方式各有優(yōu)缺點(diǎn)。B2C平臺(tái)上，買家放心，因?yàn)橘u家必須保障貨品的質(zhì)量。而既然要保障質(zhì)量，那么對(duì)貨源的審核就必須嚴(yán)肅，就只能挑選適合壓低進(jìn)價(jià)的大宗商品，有積累有品牌的大型媒體機(jī)構(gòu)的資訊。C2C平臺(tái)上，貨源就相當(dāng)豐富，畢竟全天下的C都來(lái)開動(dòng)腦筋，全天下的東西都可以賣，蛇有蛇路鼠有鼠路，不同的C有不同的資源和專長(zhǎng)。但殘次品就在所難免，欺詐橫行，謠言漫天，你不能保證每一個(gè)C都想做百年老店。

　　所以雙方都在向彼此靠近，以規(guī)避自己的缺點(diǎn)。于是進(jìn)化出了一種新物種B2B2C。定義一下：平臺(tái)搭建者引入一定數(shù)量的大B，與其緊密合作向C提供產(chǎn)品，所謂緊密合作，就是共同保證質(zhì)量，連坐;或者依靠嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)向顧客推薦被其認(rèn)可的店家，而通常，顧客只會(huì)光顧這些被平臺(tái)推薦的店家。這樣就求得數(shù)量和質(zhì)量的平衡，與成熟的品牌商家共擔(dān)成本和風(fēng)險(xiǎn)。

　　B2B2C在網(wǎng)絡(luò)媒體行業(yè)就是以Google和百度為代表的搜索引擎模式。搜索一頭連接著讀者，一頭連接著千千萬(wàn)萬(wàn)的網(wǎng)站。但是，不是所有網(wǎng)站都有希望得到讀者的點(diǎn)擊，只有排在搜索前幾名的網(wǎng)頁(yè)才有可能，要知道，百度搜索結(jié)果的前三個(gè)鏈接會(huì)截去70%的流量，如果你排到第二頁(yè)或者第三頁(yè)，基本沒有被點(diǎn)擊的可能。而要排在搜索的前面，就必須有一定程度以上的品質(zhì)和跟讀者需求一定程度以上的關(guān)聯(lián)。讀者不需要面臨汪洋大海，他們依靠搜索的算法來(lái)做出決定。

　　我想說(shuō)的是，在控制和失控的中間，或者說(shuō)在專制和自由的中間建立平衡的B2B2C這個(gè)模式其實(shí)正在各行各業(yè)蔓延開來(lái)。究其作為商業(yè)模式的精髓，實(shí)際上無(wú)處不在。而且有紅火成為主流之像。

　　B2B2C到底是在控制中還是失控中，每個(gè)人的看法都有所不同，其實(shí)B2B2C不是一個(gè)電子商務(wù)的名詞，而是一種商業(yè)模式的代表，小編認(rèn)為這個(gè)模式的精髓就是平衡兩個(gè)字!