盤點雙11：五大功 七大過

　　導讀：在反對和指責雙十一的陣營里，并非真的都是反對促銷，更多的是為了反對而反對，理由當然不少，但要說徹底取締，恐怕很多反對者也不愿意接受。

　　每年的11月份，中國的電子商務都會迎來井噴，而各家電商之間的罵戰(zhàn)也不會停止，伴隨著的自然是各路媒體的批評質(zhì)疑。最近，還傳出了有關部門對主要電商進行約談，甚至傳聞主管機關要求取消打折大促。

　　雙十一即便有這樣那樣的不是，也是在中國電商行業(yè)的大發(fā)展背景下自然形成的購物節(jié)，擁有極強的社會影響力和生命力，未來也將得到進一步的發(fā)展，而且會更加健康的發(fā)展下去。

　　當然，分析起來，很多人認為雙十一有七大過

　　1、一日大促，勞民傷財

　　一些人認為，把眾多商家集中起來在一天之內(nèi)進行大容量的銷售，造成了巨大的物力與財力的浪費，賣家連夜打包裝運發(fā)貨，買家連夜下單奮戰(zhàn)搶單，物流連夜裝車運輸投遞，整個社會步入了僅次于黃金周放假一樣的緊張節(jié)奏，社會成本巨大，而且得不償失。

　　注：那應該把春節(jié)也取消了才對!

　　2、積蓄數(shù)月，壓抑消費

　　一些消費者為了在雙十一這一天買到自己心儀的便宜商品，往往會在此之前很長時間不購物或者少購物，這種消費壓抑會造成網(wǎng)購市場的波動，甚至從整體上減少了全年的電子商務購物總額。

　　注：看看每年電商交易額的增長數(shù)據(jù)，壓抑是存在的，但哪里有壓抑哪里就有反抗，反抗的彈性更大。

　　3、虛假標價，欺騙買家

　　不可否認，一定會存在不良商家趁此機會作弊，最典型的便是將平時商品價格先抬高上去然后進行打折，甚至有消費者發(fā)現(xiàn)，雙十一的某些商品比平時的促銷還要貴一點。這種擾亂市場的虛假促銷著實可惡。

　　注：一顆老鼠屎壞一鍋湯是可能的，但倒洗澡水的時候也把孩子給倒掉了，應該嗎?我們還可以看到，有關商家對這種虛假標價的行為已經(jīng)做到了零容忍，你發(fā)現(xiàn)了不用發(fā)牢騷，直接舉報，然后看商家的笑話多好!

　　4、物流緊張，累死快遞

　　雙十一的電商大促銷，幾乎所有的電商都會參加，這直接導致了包裹量的劇增，因此，每年的這個時候都是考驗快遞企業(yè)的時刻。甚至，還會傳出有快遞員累死在工作崗位的悲慘故事。

　　注：物流在中國相對滯后，也正是在電商們一輪一輪的大促中得到了飛速發(fā)展，即便現(xiàn)在我國的物流行業(yè)水平仍然不高，但短短幾年就走過了發(fā)達國家數(shù)十年上百年的路。快遞員應該得到關愛，買家也不應該對一些不急需的商品要求過高的投遞速度。據(jù)說每年都有很多IT人士加班致死，難道也要關閉中國所有的IT企業(yè)?

　　5、盲目購買，沖動敗家

　　“敗家娘們”成為了網(wǎng)絡流行語，在雙十一這一天會忘乎所以的進行采購，由此會讓自己的銀行卡告罄，也會隨手買來很多不必要的商品，這種沖動性的消費有些不理性。

　　注：有敗家娘們，就一定有懶惰爺們。如果老爺們多多的掙錢，怎么會出現(xiàn)敗家娘們?節(jié)約省錢的等到雙十一再購物，至少比平時寅吃卯糧要好多了!

　　6、口水混戰(zhàn)，降低品味

　　為了在雙十一這一天能夠占據(jù)更多的銷售額，各大電商無所不用其極，在營銷上使出了渾身解數(shù)，甚至會有大量的詆毀同行、挖苦對手等惡性競爭的行為出現(xiàn)，如此讓整個行業(yè)的社會口碑出現(xiàn)負面。

　　注：電商罵戰(zhàn)并不是雙十一特有，有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有爭斗，有爭斗的地方就一定會有假惡丑，但我們不應該否認真善美的存在。電商們的營銷檔次會且正在逐步提升中。

　　7、超量備貨，庫存積壓

　　一些商家對雙十一的促銷充滿信心，或者去年的促銷因商品備貨不足而遺憾，所以拼命的準備庫存，結果，風水輪流轉，銷售不理想，導致大量的庫存積壓，甚至可能因此而倒閉。

　　注：經(jīng)商有風險，大促需謹慎，而且電商平臺們的大數(shù)據(jù)正在幫助商家進行更精準的銷售預測。

　　在很多人看來，雙十一的網(wǎng)購狂歡弊遠大于利，幾乎是盡快取締為最好，但也有很多人對雙十一極力吹捧，只是，在紛紛擾擾中，雙十一一如既往的吸引著廣大網(wǎng)民消費者。

　　不過，雙十一自有存在的道理，五大功更不可忽視

　　1、大促帶動，普及網(wǎng)購

　　雙十一網(wǎng)購節(jié)的形成有電商平臺打造的功勞，但更多的應該是社會自然形成的，電商們只是順應了時代發(fā)展的趨勢，每年的雙十一大促都大大拓展了很少網(wǎng)購或從來沒有網(wǎng)購過的人群加入進來，這對整個電商行業(yè)都是非常重要的新客戶開發(fā)，不僅僅是淘寶或者天貓，京東、亞馬遜、唯品會等等也在享受其帶來的網(wǎng)購人口紅利。

　　2、拉動消費，改善經(jīng)濟

　　中國經(jīng)濟現(xiàn)在面臨很大的困難，電商大促對于拉動消費是極大的利好，否則，國家領導人也不會對光棍節(jié)的網(wǎng)購寄予厚望。雙十一的交易量中有一部分是來自平時壓制的消費，但更多的會來自新增消費，也就是說，即便沒有雙十一大促，平時的網(wǎng)購得到平穩(wěn)釋放，也絕對不會達到雙十一大促的水平，否則，怎么會出現(xiàn)“敗家娘們”?

　　3、打折優(yōu)惠，實惠到家

　　雙十一的打折是全年中幅度最大的，實際上，商場多年來也一直會在元旦等節(jié)日采取同樣的促銷活動，只是因為商場覆蓋面小影響力與雙十一不可比肩而已。對于消費者，打折總比昂貴好，實惠一點難道不是消費者所需要的嗎?

　　4、清理庫存，助力企業(yè)

　　很多商業(yè)企業(yè)在一年的經(jīng)營中不可避免的會產(chǎn)生庫存積壓，而在年底面臨清理庫存的壓力，以往只能依靠商場或批發(fā)市場，市場局促效果不明顯，而雙十一正處在年終歲尾，企業(yè)利用雙十一大促盤活資金流，而且促銷的成本比用實體商場要便宜很多，何樂而不為?

　　5、收入倍增，物流獲益

　　物流企業(yè)雖然對工作負荷大充滿牢騷，但沒有一家企業(yè)會拒絕雙十一，因為這是物流企業(yè)提高自身競爭力和創(chuàng)收的最佳良機，掙錢的機會沒有人會白白丟掉。

　　綜上所述：雙十一功過分明，但功遠遠大于過!

　　實際上，在反對和指責雙十一的陣營里，并非真的都是反對促銷，更多的是為了反對而反對，理由當然不少，但要說徹底取締，恐怕很多反對者也不愿意接受。