奢侈品購物網(wǎng)站Vaunte：以建立高檔社區(qū)為目標
騰訊科技訊（童云）11月14日消息，獨占性是時尚賴以茁壯成長的“養(yǎng)料”，即使是在網(wǎng)上也仍是如此。對于Gilt Groupe和其他供應時尚奢侈品的會員制網(wǎng)站來說，內(nèi)部會員的“印章”長久以來都是驅(qū)動其實現(xiàn)增長的“引擎”。
在即將上線的邀請制購物網(wǎng)站Vaunte.com上，獨占性也同樣是其核心所在。這個網(wǎng)站將以虛擬世界里主人的姿態(tài)出現(xiàn)，招待一小部分“派系”成員：編輯、設(shè)計師和出身名門的紐約人，他們將在這個網(wǎng)絡世界的“跳蚤市場”上炫耀自己的“羽毛”，然后再將這些奢侈品賣出去。
當Vaunte在周四上線時，一小群整裝待發(fā)的訪客將有機會一瞥珍妮佛·克瑞爾（Jennifer Creel）、維羅妮卡·比爾德（Veronica Beard）和艾瑞斯·阿普菲爾（Iris Apfel）等“曼哈頓人”的住宅和琳瑯滿目的衣柜，這些都是紐約社交圈中的明星人物，每個人都會展示自己使用過的東西，然后像扔廢品一樣把它們賣出去。
這個網(wǎng)站的創(chuàng)始人克里斯蒂安·利昂（Christian Leone）和莉亞·帕克（Leah Park）都曾是Gilt Groupe的老員工，他們的目標是建立一個高檔社區(qū)，以高于正常水平的價格出售物品。這個網(wǎng)站將采用代售的模式，大致上遵循出售藝術(shù)品和古玩的“戒律”：簡而言之，就是大聲喊出一件物品的出處，然后完成交易。
“我們想要的是非常具有定向性的時尚受眾。”利昂說道。為了確保Vaunte能保持必不可少的、高水平的“精英人群吸引力”，這個網(wǎng)站只允許會員帶來不超過兩名密友，推想起來這些密友也都應該對時尚有著類似的訴求。正如Vaunte在廣告宣傳中所大肆宣揚的那樣：“你們必須擁有令人驚異的范兒。”
帕克補充道，這個網(wǎng)站的目標就是“吸引志趣相投者的時尚人群社區(qū)”。
這個網(wǎng)站擁有高貴血統(tǒng)的會員/賣家包括吉爾·卡格曼（Jill Kargman）在內(nèi)，她是前香奈兒首席執(zhí)行官阿里·科佩爾曼 (Arie Kopelman) 的女兒，也是《Momzillas》一書的作者，這是一部諷刺性的作品。在這個網(wǎng)站上，她展示了一些令人艷羨的東西，比如一件奶油色和黑色相間的香奈兒晚禮服（900美元）、一條丹尼斯·貝索（Dennis Basso）品牌的毛皮圍巾（250美元）和一件凱瑟琳·瑪蘭蒂諾 (Catherine Malandrino)品牌的紫色高領(lǐng)連衣裙（250美元）等。
小說家、財產(chǎn)管理公司Alexander & James首席執(zhí)行官亞歷山德拉·萊貝薩爾（Alexandra Lebenthal）在一輛車窗鍍金的克萊斯勒Town & Country汽車前面擺好姿勢，身上穿的是一件飾有金屬片的卡羅琳娜·海萊娜（Carolina Herrera）無肩帶晚禮服（600美元）。
直到最近為止，出售帶有“血統(tǒng)”的二手服裝還在很大程度上是拍賣行的“職權(quán)范圍”。在拍賣行中，第一流的品牌傾向于拿到第一流的價格。在今年6月份由佳士得（Christie's）拍賣行舉行的一次拍賣會上，名媛達芙妮·吉尼斯（Daphne Guinness）的亞歷山大·麥昆（Alexander McQueen）品牌連衣裙拍出了74.4萬美元左右的高價。
對某些人來說，這種物品的吸引力在于其“版本”。“對于原主人品味的欣賞——尤其是如果原主人是公眾人物的話——可能會成為促使人們購買的誘因。”芝加哥拍賣行萊斯利·辛德曼拍賣行（Leslie Hindman Auctioneers）的葡萄酒和服裝配飾負責人凱西·蒙達（Casey Monda）說道，這家拍賣行通常拍賣的物品就是公眾人物的服裝和一些小玩意兒。“有人會愿意花錢買那種安慰。”
著名拍賣行蘇富比（Sotheby’s）的私人客戶聯(lián)絡員蒂芬妮·杜賓（Tiffany Dubin）說道，有機會能參觀一名會員的衣柜“就像是能看到人們自己的生活藝術(shù)是怎樣的”。她認為，在一個“窺淫狂”的國度里，這種消遣一定會具有吸引力。
利昂和帕克指望的就是這個。與傳統(tǒng)的代售商鋪相比，兩人向其客戶所售物品收取的費用要高出30%左右。如果客戶需要一流的服務，也就是由Vaunte來負責運輸其物品和為其拍照，那么費用將會加倍。
這兩位創(chuàng)始人充分利用了“P2P”方法。但是，垂涎于鄰居的服裝是一回事，穿上它們則是另一件事。“我不知道是否會有很多人愿意去穿別人在一年前穿著參加Met gala（時尚界最隆重的晚會）的服裝。”洛杉磯高檔葡萄酒精品店Decades的店主卡梅倫·希爾沃（Cameron Silver）說道。“對于晚禮服來說，尤其是那些曾經(jīng)大量曝光的晚禮服，我對此感到擔心。”
對于像設(shè)計師比爾德那樣的“捐贈者”來說，一個優(yōu)勢可能是她將有機會推廣自己的新設(shè)計。但對于卡格曼來說，這種優(yōu)勢則并不存在。“被拍照放上網(wǎng)不會對售書有所幫助。”她說道。對她來說，在Vaunte.com網(wǎng)站上出售二手物品的回報會更加具有即時性。“對賣家來說，能拿到的現(xiàn)金比例較高。”她說道。“再加上我不必親自把服裝送到商鋪里去，這對我來說是件不必費腦筋的好事。”
