亞馬遜進軍圖書出版業(yè)遭集體抵制
騰訊科技訊（中濤）北京時間10月19日消息，國外媒體周四刊登評論文章稱，雖然亞馬遜在圖書零售業(yè)務領域已取得諸多成功，但該公司要想順利進入出版行業(yè)，卻并不是一件輕而易舉之事。
以下為文章全文：
以亞馬遜今年秋季主打圖書之一，美國演員兼導演潘妮·馬歇爾(Penny Marshall)的自傳《我的母親很瘋狂》(My Mother Was Nuts)一書為例。尼爾森圖書調(diào)查(Nielsen BookScan)發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在該書上架銷售的前四周中，其紙質(zhì)書銷量僅為7000冊。與此相比較，美國演員羅布·勞(Rob Lowe)2011年出版的自傳《只向好友敘述的故事》(Stories I Only Tell My Friends)，其前四周的紙質(zhì)書銷量達5.4萬冊。
當然，并不是所有名人自傳都會成為暢銷書，而且潘妮本人淡出美國演藝界也已經(jīng)有一段時間。然而導致潘妮自傳銷量不佳的一個可能因素是：該書在各大書店并沒有全面鋪貨，如并沒有出現(xiàn)在Barnes & Noble、沃爾瑪及塔吉特(Target)等689個商店中。一些獨立圖書銷售商也沒有進貨。而索尼、谷歌(微博)等公司也沒有發(fā)行該書的數(shù)字版。
潘妮自傳沒能走進美國大型圖書連鎖店的現(xiàn)象，其實是一場有意抵制的結果。Barnes & Noble今年1月表示，不會在自家書店中銷售由亞馬遜出版的圖書，原因是亞馬遜此前已同部分作家或出版商簽約，此類圖書僅面向亞馬遜用戶發(fā)行。但潘妮自傳卻是向所有圖書零售商開放。這也是自各大圖書發(fā)行商開始抵制活動以來，亞馬遜出版的首部重要作品。
其他一些圖書零售商則表示，雖然自己并不想抵制亞馬遜出版業(yè)務，但亞馬遜在圖書出版領域所采取的姿態(tài)，卻讓該公司變成了圖書零售商的競爭對手。米切爾·卡普蘭(Mitchell Kaplan)在佛羅里達州開有三家Books & Books書店，他表示：“我不想成為亞馬遜圖書的陳列室(注：意指讀者只會在這些實體書店翻閱圖書，然后再到亞馬遜網(wǎng)站上購買)。”卡普蘭還表示，如果有讀者明確提出要購買潘妮自傳，Books & Books會向亞馬限量遜訂購。Barnes & Noble也是采取這種方式。
亞馬遜Kindle內(nèi)容業(yè)務副總裁拉斯·格蘭迪奈蒂(Russ Grandinetti)則表示，與亞馬遜銷售的紙質(zhì)書相比，該公司所銷售的對應電子版圖書銷量要高出許多，但他沒有提供這方面的具體數(shù)字。在《華爾街日報》的電子書銷售排行榜上，潘妮自傳曾進入第三名，上榜時間達兩周之久。對于這種說法，潘妮的文學代理人拒加評論。
面臨挑戰(zhàn)
除潘妮自傳紙質(zhì)書銷量不佳外，Barnes & Noble等書店的抵制活動，也通過其他方式傷及亞馬遜進軍出版行業(yè)的努力。
今年以來，與亞馬遜出版部門簽約的熱門書稿數(shù)量大幅減少。在此之前，亞馬遜出版部門曾與蒂姆西·費里斯(Timothy Ferriss)、迪帕克·喬普拉(Deepak Chopra)及其弟弟桑吉弗·喬普拉(Sanjiv Chopra)以及詹姆士·弗蘭科(James Franco)等作家簽約。負責此項事務的是美國出版業(yè)老將拉里·考什巴姆(Larry Kirshbaum)，他于去年春季加盟亞馬遜。
雖然亞馬遜出版部門仍在競拍即將出版的書稿，但已將出版重點放在了文學類書籍當中，如本杰明·阿納斯塔斯(Benjamin Anastas)新自傳《難以置信》(Too Good to Be True)。該書稿的競拍價格不算太高，如果書籍正式出版后銷量不錯，又有利于給亞馬遜帶來更多利潤。
亞馬遜進軍出版行業(yè)遭到抵制現(xiàn)象，也折射出目前美國出版行業(yè)競爭激烈的現(xiàn)實。時至今日，亞馬遜、Barnes & Noble、蘋果、谷歌和索尼等公司都在競相出售電子書和數(shù)字設備，這些硬件設備包括電子書閱讀器和平板電腦等。
關系疏遠
由于亞馬遜在各類商品(包括百貨)的銷量上已處于更為強勢地位，其他零售商也紛紛選擇了“靠邊站”。沃爾瑪和塔吉特最近不再銷售亞馬遜Kindle設備，但卻繼續(xù)銷售Barnes & Noble生產(chǎn)的Nook電子書閱讀器。沃爾瑪表示，作出此決定，是基于公司“整體促銷戰(zhàn)略”考慮；塔吉特也表示，這是適合公司自身發(fā)展要求的決定。
美國弗吉尼亞大學媒體研究和法學教授西瓦·瓦伊德亞納桑(Siva Vaidhyanathan)說：“隨著亞馬遜影響力的日漸擴大，并通過硬件設備、圖書內(nèi)容、電子書格式等方式來盈利，這些舉措不但使出版產(chǎn)業(yè)感到一片恐慌，其他產(chǎn)業(yè)同樣如此。”
亞馬遜于2009年期間悄然進入出版業(yè)務，最初僅僅是同一些獨立作家簽約，所簽約內(nèi)容也是將這些作者已發(fā)表作品重新出版。亞馬遜通過新組建的AmazonEncore部門，為這些作家的書籍提供營銷支持。一年之后，亞馬遜通過其AmazonCrossing業(yè)務部門，開始出版最初并非英文撰寫的翻譯作品。在此類作品中，包括德國作家奧立佛·波茲什(Oliver Potzsch)的小說《劊子手的女兒》(The Hangman's Daughter)。
再后來，亞馬遜將美國出版業(yè)老將考什巴姆招至麾下，并負責亞馬遜整體出版業(yè)務?？际舶湍吩诿绹襟w巨頭時代華納任職，其強項是同美國各作家簽約。亞馬遜招聘考什巴姆，也向外界傳達了這樣的信號：該公司將在小說類和非小說類等書籍出版事宜上同傳統(tǒng)出版商展開競爭。
美國出版業(yè)人士稱，亞馬遜競拍《我的母親很瘋狂》一書的價格為80萬美元。按照業(yè)界既定估算標準，亞馬遜需賣出7.5萬冊紙質(zhì)書以及3~4萬套電子書，才能抵銷該書的競拍成本和相應營銷費用。當然，如果電子書銷量更高，則該數(shù)字也可變?yōu)?0萬套電子書和2.5萬冊紙質(zhì)書。
亞馬遜今后是否能夠繼續(xù)保持同美國各作家的簽約量，將主要取決于亞馬遜如何應對其他競爭對手的抵制措施。
銷量問題
文學書稿代理人斯科特·萬克斯曼(Scott Waxman)曾同亞馬遜簽約，所代理書稿為美國籃球教練鮑比·奈特(Bobby Knight)所著《反面思考的力量》(The Power of Negative Thinking)。此事發(fā)生在Barnes & Noble等書店抵制亞馬遜之前。萬克斯曼說：“現(xiàn)在的問題是，在發(fā)生抵制事件之后，亞馬遜是否還能夠保證書籍的基本銷量。如果亞馬遜能夠確保銷量，則該公司肯定還能拿到不少高質(zhì)量的書稿。”
對Barnes & Noble抵制活動感到失望的一位作家便是費里斯，他的《一周工作4小時》(The 4-Hour Workweek)一書，在美國市場的紙質(zhì)書和數(shù)字版銷量曾超過115萬冊，該書出版商為蘭登書屋。亞馬遜下月將出版費里斯的《4小時大廚》(The 4-Hour Chef)。
費里斯說：“在我此前的全國性書籍推廣和營銷活動中， 一直將Barnes & Noble書店作為優(yōu)先考慮之地。我的這些活動，也給Barnes & Noble零售書店和BN.com網(wǎng)站帶來了巨大流量。我的讀者前往這些書店或登錄網(wǎng)站后，還會購買其他書籍。如果Barnes & Noble的最終目的是提高市場份額和增加市值，那么眼下你們?nèi)绱舜碳ひ晃荒銈兊暮门笥?，這樣做似乎也很不是時候。”
