從“嗨淘”的誕生看電子商務(wù)的未來
4月18日，由湖南衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)聯(lián)姻打造的電視節(jié)目《越淘越開心》播出第一期，將淘寶網(wǎng)的“秒殺”概念搬上電視，放出的秒殺單品中更是有如今炙手可熱的IPAD。據(jù)統(tǒng)計，首期節(jié)目吸引了100萬左右的人數(shù)通過淘寶網(wǎng)參與進來，造就了電視節(jié)目參與人數(shù)的新紀錄。
從新年伊始雙方宣布組建“湖南快樂淘寶文化傳播有限公司”，到《越淘越開心》的播出和嗨淘網(wǎng)的上線，“快樂淘寶”僅僅用了四個月的時間，這也從側(cè)面反應(yīng)了電子商務(wù)領(lǐng)域確實有真金白銀，才能產(chǎn)生如此大的推動力，迅速搭建起這個平臺來實現(xiàn)網(wǎng)購與電視媒體的深度合作。
C2C領(lǐng)域“越淘越開心”
這樣網(wǎng)購與電視的首次整合，就顯現(xiàn)出“馬到成功，笑傲江湖”的美好景象，既是對合作雙方實力的肯定，也是對這種創(chuàng)新形式的認可。馬云曾在媒體采訪中稱，快樂淘寶正是將湖南衛(wèi)視的“草根文化”與淘寶網(wǎng)的“店小二”文化結(jié)合為一體。當網(wǎng)購的價格優(yōu)勢與電視的傳播優(yōu)勢相結(jié)合，這種結(jié)合體無疑會給傳統(tǒng)網(wǎng)購方式帶來一場新的變革。
據(jù)央視索福瑞收視分析，《越淘越開心》首期節(jié)目觀眾收看規(guī)模約為3300萬，其中一半以上的收視貢獻來源于34歲以下的年輕觀眾，特別是23歲以下觀眾的比例 超過1/3。而根據(jù)國內(nèi)某著名搜索網(wǎng)站搜索量排行榜顯示，4月19日，“快樂淘寶”排行一周熱點關(guān)鍵詞第四位，《越淘越開心》網(wǎng)絡(luò)交易平臺“嗨淘網(wǎng)”，也以11029的搜索量躍升為“今日上升最快”榜第四位。
這種網(wǎng)購與電視媒體深度結(jié)合的新商業(yè)模式，無疑給C2C電子商務(wù)注入了一支強心針。關(guān)注度提升了，人們的目光已經(jīng)吸引過來了，接下來就該思考如何利益最大化了。筆者相信隨著市場的壯大，未來還將有更多形式更為創(chuàng)新的合作方式涌現(xiàn)，如網(wǎng)購網(wǎng)站可與視頻網(wǎng)站聯(lián)合起來，在商品詳細描述頁面插入動態(tài)視頻來展示商品。這種種的模式創(chuàng)新，都將進一步推動電子商務(wù)的發(fā)展壯大。
B2C領(lǐng)域分銷依然為王
C2C領(lǐng)域有淘寶網(wǎng)與電視媒體聯(lián)姻做得風(fēng)生水起，那么在B2C領(lǐng)域又有什么創(chuàng)新舉措呢？
記者發(fā)現(xiàn)在廣大B2C網(wǎng)商中流傳著這樣一句話：得渠道者得天下。由此可知拓展網(wǎng)絡(luò)分銷渠道始終是壓在網(wǎng)商心中的一塊大石，是每個商家、企業(yè)最關(guān)心的問題，畢竟，如果沒有銷售渠道，再好的商品也只能淪為囤積貨。
需求決定市場，正是基于這一情況，先是有shopex率先推出“分銷王”拉開提供網(wǎng)店貨源分銷服務(wù)的序幕，雖然市場反應(yīng)并不如預(yù)期的好，但作為“第一個吃螃蟹的人”，也屬不易。接下來可以期待的就是號稱國內(nèi)最大的貨源分銷網(wǎng)店服務(wù)提供商Hishop即將推出的貨源網(wǎng)店分銷系統(tǒng)“易分銷”了，希望其憑借在分銷領(lǐng)域多年的經(jīng)驗?zāi)軌蛟诒姸喾咒N系統(tǒng)中殺出一條血路，真正幫助廣大貨源商實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)分銷不再難的心愿。
其實隨著這個市場的發(fā)展成熟，各種模式下的電子商務(wù)界線已經(jīng)越來越模糊，如Hishop網(wǎng)店系統(tǒng)具備批零兼營的功效，同時既可以批發(fā)，又可以代銷，還可以連鎖加盟，這已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的B2C電子商務(wù)模式了。另外，市場細分的趨勢也越來越明顯，如企業(yè)對政府的電子商務(wù)模式——B2G應(yīng)用越來越廣泛，在倡導(dǎo)建立精簡、高效、廉潔、公正政府的今天，政府利用互聯(lián)網(wǎng)手段，進行招商引資，必然是大勢所趨。早前還有通過Hishop建站的聚寶盆成功創(chuàng)造了全新的業(yè)務(wù)模式——B2M，在建立一個主網(wǎng)站后，同時在各小區(qū)設(shè)立分站網(wǎng)點，作為延伸到居民小區(qū)的網(wǎng)絡(luò)渠道。這些“分站管理員”多是由小區(qū)內(nèi)的士多店、超市、中介服務(wù)機構(gòu)或者業(yè)主擔任。小區(qū)居民在“聚寶盆”看中商品下訂單之后，由網(wǎng)站配送至分站管理員，再由分站管理員完成“最后一公里”的配送，此外還有B2F等等各式各樣的新型模式出現(xiàn)，但無論何總模式，其目的都是將商品分銷出去，迅速搶占網(wǎng)絡(luò)市場。
有創(chuàng)新就有發(fā)展前景
據(jù)最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)購物市場(B2C+C2C)總體交易規(guī)模已經(jīng)達到2388億元。據(jù)悉，國家在八月就會推出“超級網(wǎng)銀”了，馬云也趕緊拋出50億來支援支付寶，這些消息都預(yù)示著網(wǎng)購領(lǐng)域的活躍與廣闊發(fā)展前景。電子商務(wù)的發(fā)展逐步得到了全社會的高度認可。從最初的陌生、不理解，到今天越來越多的人將網(wǎng)絡(luò)購物納入自己的主要消費行為。此外，政府部門和學(xué)術(shù)研究中也越來越多地把網(wǎng)商作為了一個主流化的商業(yè)群體，這一切都體現(xiàn)了全社會對電子商務(wù)的價值認可和心理認可。
“嗨淘”也好，“易分銷”也好，其最終目的還是為了更好的壯大電子商務(wù)這個新興領(lǐng)域，以新模式來開拓市場，完善服務(wù)。有創(chuàng)新才有前進的動力，創(chuàng)新改變商業(yè)，商業(yè)改變社會，在各種新的合作方式、經(jīng)營模式碰撞下，結(jié)合國家有關(guān)部門對于電子商務(wù)支持力度的不斷加大，我們有理由認定未來在電子商務(wù)領(lǐng)域存有廣闊天地。
