馬化騰又和馬云杠上了，之前搶走唯品會，這次竟然瞄準了它……

海瀾之家2月2日晚發(fā)布公告，海瀾之家股份有限公司控股股東的一致行動人榮基國際(香港)有限公司與深圳市騰訊普和有限合伙企業(yè)(有限合伙)簽訂了《股份轉讓協(xié)議》。據(jù)悉，股份轉讓完成后，海瀾之家實際控制人不會發(fā)生變化。

國內市值第一的時尚集團是誰？海瀾之家！

在“2017中國企業(yè)500強”榜單中，海瀾集團以營業(yè)額933.05億元，凈利41.33億元問鼎服飾榜榜首。

自從海瀾集團董事長周建平2002年自日本考察歸來后，海瀾之家自選的大型連鎖服裝門店迅速在全國擴張，并曾取得了驕人的成績。

在先后聘請了主持人吳大維、演員印小天、杜淳，以及林更新做形象代言人后，海瀾之家已經成為男裝國民品牌的象征，并于2014年4月成功上市。

Hi叨叨真心覺得林更新提升了HLA的品味

此時，已經成為行業(yè)巨頭的海瀾集團還不斷對外投資，周建平還跨行業(yè)投資了樂視汽車。

2017年2月8日，1988年出生的周立宸從父親周建平的手中接過海瀾集團總裁職務。二代接班之后，海瀾之家的新動作也多了起來，更換代言人、與設計師Xander Zhou開發(fā)聯(lián)名款，明顯在年輕時尚方向走。

88年的總裁，大家口水擦一擦

騰訊在服裝零售領域首先選擇海瀾之家很容易理解。

一方面，全部直營門店有利于順利推行線上線下一體化的改革，而中國的服裝行業(yè)目前仍然以批發(fā)業(yè)務為主，大多數(shù)服裝企業(yè)整合難度大；

另一方面，海瀾之家的龍頭地位也可以在行業(yè)內產生標桿性影響，這與騰訊入股永輝超級物種是一個道理。

此前海瀾之家雖然沒有公布具體的戰(zhàn)略投資方是誰，但坊間傳言在阿里、京東、騰訊中間產生。過去半年，海瀾之家確實與阿里、京東傳出不少緋聞。

去年8月13日，馬云曾親自造訪海瀾集團，海瀾之家創(chuàng)始人周建平、周立宸父子全程陪同。馬云當時還說什么今后想和海瀾之家在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代能有更多更深層次的合作，還一起搞起了“新零售”的戰(zhàn)略合作。去年雙11，馬云也沒少出力，海瀾之家靠“天貓出海”和線下“智慧門店”的合作，賺得盆滿缽滿。

不知馬云爸爸今天作何感想

而京東更是與海瀾之家關系密切。不久前的1月17日，劉強東在微頭條上發(fā)布消息：“2018中國男人兩大標配：上京東、買海瀾；做男人、很簡單！我為海瀾之家代言！”

不過沒選京東能理解，畢竟京東騰訊“捆綁”一起。那么，海瀾之家為何放棄了馬云爸爸選了馬化騰爸爸呢？

業(yè)內普遍認為，能夠打動海瀾之家，讓這個天貓第一男裝品牌轉向，原因大概是成本越來越高的流量吧。

而對于海瀾之家來說，騰訊擁有9億多的活躍微信用戶，海瀾之家可以拿到微信裂變的流量，公眾號傳播的流量。騰訊入股后，必將會把旗下包括京東、唯品會等平臺資源優(yōu)先提供給海瀾之家。這種巨大的遠超淘寶體系中的流量，可以在短期內為海瀾之家?guī)砭薮蟮陌l(fā)展機會。

前幾年電商勢頭強勁，對實體零售造成強烈沖擊，面對互聯(lián)網(wǎng)巨頭的來勢洶洶，實體零售商的招架之力很弱。要么選擇站隊，要么憑自己的實力升級創(chuàng)新，而尚未站隊的小企業(yè)，日益艱難……

對于已經得到互聯(lián)網(wǎng)巨頭加持的零售商，會逐步進行改革提升競爭力，必然會從其他零售商手中搶奪市場份額。

說實話，服裝市場也確實到了需要變革的時候，不管是原來的電商還是傳統(tǒng)零售。這兩者催生了新零售，而騰訊打響服裝零售變革的“第一槍”……

巨頭的押注給大環(huán)境帶來了沖擊，企業(yè)之間的合作并購將成為常態(tài)，2018年一場零售大戲才剛剛開場，你期待嗎？