淺析百事推出百事淘寶的戰(zhàn)略目的

“為渴望而創(chuàng)”是百事淘寶在進(jìn)行平臺推廣的時(shí)候所用的宣傳語，寓意網(wǎng)站是一個(gè)為年輕人定做的平臺，其在推廣平臺的時(shí)候也是一直在強(qiáng)調(diào)網(wǎng)站是一個(gè)年輕人的創(chuàng)意專屬平臺。確實(shí)百事淘寶是有在做這樣的一個(gè)工作，為年輕的創(chuàng)業(yè)者提供了展示自己的機(jī)會，不過我們也可以很明顯的看出，百事淘寶不僅僅是想要做這樣的一個(gè)事情。

無論是從網(wǎng)站版塊的設(shè)計(jì)還是網(wǎng)站首頁的內(nèi)容展示，都看得出這點(diǎn)。尤其是在很多的細(xì)節(jié)上，表現(xiàn)更是明顯。比如說導(dǎo)航欄當(dāng)中，原創(chuàng)108被排在了非常靠后的位置；又比如說在首頁的焦點(diǎn)圖當(dāng)中，沒有一個(gè)是導(dǎo)向創(chuàng)意展示平臺的。這些都說明了百事淘寶的重心不在于創(chuàng)意的展示，甚至可以說一定程度上，“為渴望而創(chuàng)” 只是百事淘寶做平臺推廣的一個(gè)噱頭。

既然為渴望而創(chuàng)只是個(gè)噱頭，那么百事與淘寶合作的目的究竟何在？筆者看來會有這么幾個(gè)戰(zhàn)略目的：

1、從傳統(tǒng)的飲食行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商領(lǐng)域

百事的專業(yè)在于飲食，而且其產(chǎn)品早已覆蓋全球，可以說線下的產(chǎn)品營銷已經(jīng)是做到了極致，所以這一次與淘寶合作，或許是其轉(zhuǎn)戰(zhàn)電商的一個(gè)戰(zhàn)略意圖。

從百事淘寶的平臺來看，我們也可以感受到非常濃烈的購物氣息，在首頁花了非常大的篇幅在羅列商品，而且這些商品五花八門，與可樂毫無關(guān)系，這明顯的表面百事淘寶是想要做一個(gè)多產(chǎn)品線的購物類平臺。

2、讓百事的線上和線下營銷無縫對接

百事可樂在線下是做了不少的營銷手段的，包括瓶蓋上的串碼、瓶身上的一些活動信息等等，但是在之前這些活動的效果都不甚很好，很多人即使是知道瓶蓋上有串碼，也不會有想法說要去網(wǎng)上兌換，最根本的原因就在于百事的線上平臺沒有吸引力，沒有足夠的知名度。而現(xiàn)在的百事淘寶平臺，可以很好的解決這一點(diǎn)，通過百事方面大力的推廣，這個(gè)平臺迅速的被人們認(rèn)知。而且在推廣的過程當(dāng)中，百事淘寶多次強(qiáng)調(diào)了平臺上的兌換活動，這勢必會吸引到更多的用戶愿意登陸到這個(gè)平臺去用百事線下的促銷資源進(jìn)行兌換購物等。

所以這個(gè)平臺會是百事線上與線下進(jìn)行很好的對接、互動的渠道。

3、吸引電商品牌的加盟，成為淘寶平臺下的一個(gè)子渠道平臺

上面也說到百事淘寶銷售了非常多類型的商品，而且都不是百事自己的品牌，從這不難看出百事方是希望百事淘寶能夠成為一個(gè)品牌銷售的渠道平臺，在宣傳自己的品牌的同時(shí)能夠吸引其他品牌的入駐，成為現(xiàn)在電商圈非?；馃岬钠放婆c渠道的結(jié)合體。

百事淘寶，一個(gè)世界500強(qiáng)的企業(yè)與國內(nèi)最強(qiáng)大的電商平臺的合作產(chǎn)物，它會對電商圈產(chǎn)生什么樣的影響，我們拭目以待吧。全文由http://www.aidai.com/愛戴網(wǎng)投稿。