拼多多進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購,發(fā)放10億補(bǔ)貼搶奪團(tuán)長,醉翁之意不在酒？

“拼著買，更便宜!”對(duì)于社交電商平臺(tái)巨頭拼多多的這句宣傳標(biāo)語我們每個(gè)人都不陌生。區(qū)別于其他電商平臺(tái)，拼多多主打的是通過用戶發(fā)起拼團(tuán)，以低價(jià)購買到優(yōu)質(zhì)的商品。這種基于社交形式所形成的連鎖消費(fèi)效應(yīng)，為企業(yè)帶來了龐大的用戶基數(shù)和豐厚的效益。

8月底，拼多多旗下的社區(qū)團(tuán)購項(xiàng)目“多多買菜”小程序在微信上正式上線，并以武漢和南昌作為試點(diǎn)城市，開始推出這一新的業(yè)務(wù)模式。多多買菜旨在向社區(qū)居民提供物美價(jià)廉的生鮮商品，以滿足居民日常生活的需求。

眾所周知，社區(qū)團(tuán)購這一電商模式在近兩年早已不是一個(gè)新詞。自2018年社區(qū)團(tuán)購興起以來， 短短兩年內(nèi)經(jīng)歷了跌宕起伏的波折，終于在今年的特殊形式下又迎來新的生機(jī)。今年上半年，線上買菜的頻次急速增加，不少頭部平臺(tái)看到商機(jī)也紛紛迅速入局。

比如美團(tuán)旗下的美團(tuán)買菜，采用手機(jī)軟件與便民服務(wù)站想結(jié)合的形式，為社區(qū)居民提供更便利的買菜服務(wù)，該服務(wù)主要在一線城市推出。今年，美團(tuán)又成立優(yōu)選事業(yè)部，針對(duì)下沉市場重點(diǎn)打造社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)。

對(duì)于“多多買菜”小程序的上線，不少網(wǎng)友將其看作是拼多多與美團(tuán)、興盛優(yōu)選等社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)的一場明爭暗斗，那此舉究竟是不是醉翁之意不在酒呢?現(xiàn)階段，多多買菜的售賣形式是預(yù)定+自提，專注于服務(wù)社區(qū)居民。

據(jù)悉，多多買菜各網(wǎng)點(diǎn)售賣的商品比較同類化，都包括了蔬菜、水果、米面等消耗量比較大的日常生活用品。第一天23點(diǎn)前下單的商品會(huì)在次日16點(diǎn)之前送達(dá)社區(qū)站點(diǎn)，屆時(shí)居民可以自行提取。

在開放試點(diǎn)的武漢、南昌兩城中，多多買菜的合作網(wǎng)點(diǎn)主要有小區(qū)周邊的煙酒百貨超市、各大快遞驛站的站點(diǎn)，這些都是平時(shí)小區(qū)居民會(huì)經(jīng)常出入的地方。但是想要在社區(qū)團(tuán)購的激烈競爭中，爭取到這些商家加入自己的團(tuán)長陣營，拼多多前期可謂是不惜血本。

在多多買菜上線之前，為了創(chuàng)建自己的團(tuán)長隊(duì)伍，企業(yè)不惜砸入10億元重金，以10個(gè)點(diǎn)的高提成吸引優(yōu)秀的團(tuán)長入駐，這個(gè)比例達(dá)到了其他同類平臺(tái)的兩倍。此外，對(duì)站點(diǎn)而言，如果每個(gè)月經(jīng)過該站點(diǎn)的商品達(dá)到一定條件，還會(huì)得到一定的返點(diǎn)獎(jiǎng)勵(lì)。

根據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)，拼多多今年第二季度的月均活躍用戶數(shù)量同比增速的勁頭大不如前，用戶量增長問題迫在眉睫。因此，以生鮮類產(chǎn)品為突破口進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購，或許能幫助其更好地撬動(dòng)消費(fèi)者，這也是業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)它此舉醉翁之意不在酒的原因所在。

生鮮類產(chǎn)品對(duì)于居民來說屬于高頻購買的剛需品，如果能在這個(gè)領(lǐng)域打拼出自己的市場，無疑會(huì)在很大程度上幫助企業(yè)拓展消費(fèi)人群，提高市場滲透率。有一些網(wǎng)友反饋，多多買菜上的很多生鮮商品價(jià)格都要低于市場價(jià)，這對(duì)他們來說具有很大的吸引力。

雖然就目前而言拼多多有著在供應(yīng)鏈和補(bǔ)貼上的優(yōu)勢，但是面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大佬們的你追我趕，處于起步階段的多多買菜如何迅速站穩(wěn)腳跟以及后續(xù)會(huì)有怎樣的發(fā)展，都還是一個(gè)未知數(shù)，仍需等待市場的檢驗(yàn)。