社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序是什么？對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)最大的作用是什么？

　　去年八月份，社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序走紅互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)投圈。至今為止，1年多的時(shí)間，已有近百億規(guī)模的資金投入這個(gè)賽道，蘇寧、淘寶、京東、拼多多、每日優(yōu)鮮等巨頭先后參戰(zhàn)，美家買菜、十薈團(tuán)、食享會(huì)、考拉精選、興盛優(yōu)選等社區(qū)拼團(tuán)頭部企業(yè)先后崛起。另外，在全國(guó)性范圍之內(nèi)，小區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序也已經(jīng)遭受全部電子商務(wù)平臺(tái)、線下推廣商家、實(shí)體零售知名品牌的青睞和毫無(wú)疑問(wèn)。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)小程序是什么？

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式是傳統(tǒng)前臺(tái)倉(cāng)庫(kù)、商店和消費(fèi)者之間更貼近消費(fèi)者的新的接觸點(diǎn)。簡(jiǎn)而言之，這就是打開應(yīng)用程序和打開微信小程序的區(qū)別。

　　社區(qū)團(tuán)購(gòu)是真實(shí)居住社區(qū)中居民群體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為。這是一種依賴真實(shí)社區(qū)的本地化、小規(guī)模和本地化的團(tuán)購(gòu)形式。社區(qū)團(tuán)購(gòu)創(chuàng)造了一種全新的團(tuán)購(gòu)模式。過(guò)程簡(jiǎn)單、方便、快捷:商店使用社區(qū)團(tuán)購(gòu)發(fā)布平臺(tái)。，可任意發(fā)布自己的團(tuán)購(gòu)信息。

　　在微信生態(tài)中，商家可以使用公共號(hào)碼、微信群、個(gè)人號(hào)碼和其他渠道來(lái)存放粉絲。社會(huì)性強(qiáng)的微信不僅可以解決傳統(tǒng)電子商務(wù)行業(yè)的信任問(wèn)題，還可以引導(dǎo)用戶使用小程序進(jìn)行裂變，再將裂變獲得的用戶通過(guò)公眾號(hào)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷和流量變現(xiàn)。用戶也可以通過(guò)小程序?qū)崿F(xiàn)購(gòu)買。公共號(hào)碼用于累積風(fēng)扇，以完成小程序中的轉(zhuǎn)換。內(nèi)容營(yíng)銷是利用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)提高用戶的品牌忠誠(chéng)度。公共號(hào)碼+小節(jié)目用于實(shí)現(xiàn)內(nèi)容與購(gòu)買的聯(lián)系，幫助小節(jié)目商家快速提高品牌曝光率和用戶轉(zhuǎn)化率。

　　歸根結(jié)底，小程序是連接在線和離線的工具。小應(yīng)用程序使實(shí)體商店能夠幫助更多在脫機(jī)狀態(tài)下掙扎的企業(yè)“移動(dòng)”，以達(dá)到在線和脫機(jī)狀態(tài)下相互轉(zhuǎn)移的效果。為離線用戶提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，同時(shí)也支持離線用戶沉定到網(wǎng)上進(jìn)而開展用戶管理小程序和獲客客戶開展回購(gòu)。根據(jù)微信小程序的情景化營(yíng)銷推廣讓客戶在特殊情景下被激話并保持轉(zhuǎn)換。在店面經(jīng)營(yíng)之中，也運(yùn)用微信小程序大大提高客戶實(shí)際操作的便利性，例如餐飲業(yè)根據(jù)小程序?qū)崿F(xiàn)排長(zhǎng)隊(duì)百分號(hào)、小程序下單、小程序結(jié)賬等，減少了用戶的等待時(shí)間提高了門店的服務(wù)效率。

　　這里舉一個(gè)例子：

　　阪織屋的操作阪織屋全國(guó)所有門店開展?jié)M減活動(dòng)，從線上朋友圈廣告投放+線下掃碼領(lǐng)券，到基于米雅為阪織屋打造的“阪織屋會(huì)員優(yōu)享+”小程序的會(huì)員沉淀，短短5天時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了如此喜人的營(yíng)銷效果！

　　微信朋友圈廣告根據(jù)融合數(shù)億級(jí)高品質(zhì)客戶總流量，為廣告商出示了一個(gè)中國(guó)獨(dú)一無(wú)二的、根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣告投放平臺(tái)。本次主題活動(dòng)一樣也采用了網(wǎng)上微信朋友圈廣告方式向?qū)Ｏ砣后w推廣開展店面引流方法。同時(shí)，米雅還為阪織屋所有門店設(shè)計(jì)了專屬的活動(dòng)線下掃碼物料，放置在門店醒目的位置，引導(dǎo)顧客掃碼進(jìn)入小程序領(lǐng)券核銷，直接在店內(nèi)形成轉(zhuǎn)化。

　　另外，微信小程序眼底下早已變成諸多零售商和知名品牌商的“總流量捕手”，恰當(dāng)解決了零售商們碰到的困擾。微信小程序線上與線下情景結(jié)合工作能力，在挺大水平上重新構(gòu)建了消費(fèi)與服務(wù)項(xiàng)目的關(guān)聯(lián)，本來(lái)消費(fèi)完就離去的客戶，能夠借助微信小程序創(chuàng)建新的聯(lián)接，在卡券、會(huì)員等巧妙運(yùn)營(yíng)策略下，刺激用戶二次進(jìn)店消費(fèi)。