【年度總結(jié)】張小龍：對于小程序，我們的決心特別大

　　再過一天，2019年就結(jié)束了，好多App平臺和公眾號都開始盤點年度報告，比如網(wǎng)易云音樂的年度聽歌報告、比如各大購物平臺的消費報告、再比如可能會遲到但絕不會缺席的支付寶年度賬單等等。總結(jié)過去，輕輕道聲再見，2020，讓我們更好地向前。

　　叨叨也準備一份年度盤點，希望能給經(jīng)營小程序、或者還在猶豫要不要經(jīng)營小程序的電商朋友提供幫助。

　　微信小程序從2017年1月9日正式上線，經(jīng)過微信10億的用戶流量池不斷嘗試和傳播，吸引著越來越多商戶的入駐。作為一款為B端提供入口，面向C端群體的“多用戶平臺”，微信需要兼顧B/C端用戶的使用體驗和使用需求。在2019年，他們進行了許多的探索，從他們的探索中，可以看出微信正在逐步完善電商的經(jīng)營環(huán)境，加強平臺監(jiān)管。

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　　年初表決心

　　2019年1月9日晚，“微信之父”張小龍在2019微信公開課上提到小程序的使命：是讓創(chuàng)造價值的人獲得回報。“小程序是去中心化，為什么去中心化，如果不去中心化，我們自己壟斷頭部的小游戲、小程序，就沒有外面開發(fā)者什么事了”，“如果只讓自己好，不讓別人好，不會太長久。”

　　同時在公開課上，張小龍同時表達出對小程序的信心和耐心，“對于小程序， 我們的決心特別大！”

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　　里程碑式更新

　　1月22日，在微信更新的ios7.0.3版本中，對小程序進行了里程碑式的重大改版。

　　首頁小程序下拉菜單欄進行升級，下拉可直接展示全屏，在上代版本分別展示「最近使用」、「我的小程序」10個小程序的基礎(chǔ)上，本次新版共有以下3大調(diào)整：

　　? 「最近使用」共展示為3個，右擊「···」直接跳轉(zhuǎn)全部最近使用小程序；? 「我的小程序」可最多展示50個小程序；?  繼續(xù)下拉該屏，會出現(xiàn)「搜索小程序」框；

　　這是一個近乎于智能手機桌面的全新界面?？梢钥闯鲂〕绦虻囊靶?。

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　　小程序的發(fā)展轉(zhuǎn)變

　　2月27日消息，微信小程序自主注銷能力已灰度上線，通過注銷程序，開發(fā)者可以自主注銷小程序。通過釋放小程序名稱、數(shù)量，以及幫助開發(fā)者更好地管理注冊過的小程序，節(jié)約市場資源。

　　至此，小程序的發(fā)展由重速度向重質(zhì)量轉(zhuǎn)變。

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　　「小程序評測」

　　3月26日，「小程序評測」功能上線。

　　該功能旨在鼓勵開發(fā)者將小程序做的更好，提供更優(yōu)質(zhì)的服務、更優(yōu)秀的用戶體驗?！感〕绦蛟u測」通過運營、性能、用戶指標綜合評估小程序的數(shù)據(jù)情況，并經(jīng)由人工審核評估小程序的功能體驗情況，最終得出綜合評定，并給予達標的小程序諸如加速審核，內(nèi)測能力的獎勵。

　　微信一再向創(chuàng)業(yè)者透露這樣的信息：你們只管做好小程序，其他的交給平臺就可以了。

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　　 電商小程序嶄露頭角

　　4月2日，阿拉丁小程序統(tǒng)計平臺（aldwx.com）和阿拉丁指數(shù)（aldzs.com）共同發(fā)布了2019年3月阿拉丁指數(shù)TOP100榜單和阿拉丁小程序行業(yè)發(fā)展研究報告。

　　報告顯示：網(wǎng)絡購物類小程序在數(shù)量上首次超越了小游戲，成為榜單中占比最高的分類，說明社交電商在小程序中經(jīng)歷了兩年的市場培育后，即將進入爆發(fā)期。

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　　小程序+AR

　　7月5日起，小程序可支持實現(xiàn)AR效果。AR加持后的小程序，在美妝和服裝飾品穿戴等領(lǐng)域體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢，營造虛擬場景式購物體驗，更加吸引用戶。

　　同時AR還有一項隱藏技能，那就是將線下的商品“盤活”。打開小程序，通過AR能看到商品的“隱藏信息”——哪件商品在打折，哪件商品藏著活動入口，一目了然。

　　小程序+AR的組合為電商購物平臺提供了更多的可能性，能為品牌數(shù)字化內(nèi)容提供展示，打造虛擬展覽或線下活動的互動體驗。

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　　喜訊——小程序日活超3億

　　11月13日，騰訊公布截止2019年第三季度財報，微信及WeChat合并月活賬戶數(shù)已達11.51億，小程序日活賬戶數(shù)超3億。

　　微信表示將致力于小程序的生態(tài)系統(tǒng)，推出【服務商成長計劃】，為小程序服務商提供培訓及開發(fā)工具，加強對小程序主的支持。

　　雖然分流趨勢還在加強，但微信依然保持著流量霸主地位無人撼動，小程序的持續(xù)開發(fā)，不斷為微信注入新的活力，為用戶在微信提供更多更大的體驗空間，也為電商入駐微信小程序提供了更好的環(huán)境。

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　　年終更新

　　12月23日，微信更新ios7.0.9版本，更新的功能表明上看起來和小程序沒有什么關(guān)系，但是實際上是小程序的大踏步邁進。

　　在掃一掃——識物中，除了會顯示商品信息，繼續(xù)下拉還會出現(xiàn)包含此商品的小程序。這表示小程序又多了一種入口，除了附近的小程序，識別二維碼，搜索，還可以通過識物的方式進入，微信在不斷加強小程序的“存在感”和地位。

　　目前看來，識物出現(xiàn)的小程序沒有明顯的排序機，均以識別的商品或商品圖片的相似度為參考，后期隨著小程序越來越多，同質(zhì)化程度越來越高，不排除也會出現(xiàn)類似淘寶推薦的排序競價機制。

　　同時在此次更新中，還有一點讓電商朋友們激動的功能，就是微信賬戶支持最多5個賬號切換。有些網(wǎng)友調(diào)侃：微信終于肯向微商讓步了。

　　其實不用把關(guān)系搞得如此僵化，與其說是讓步、妥協(xié)，不如說是為微商朋友的一次正名。不必再微信雙開、多開，一個正版微信可以包容五個賬號了，最起碼可以幫不少電商朋友省下一部手機的錢。

　　據(jù)某復購率達40%的小程序平臺負責人透露，抓住小程序的契機也絕非偶然，前期在公眾號運營商投入了大量的工作，用近500個公眾號去關(guān)聯(lián)一個小程序，最大程度抓取流量?，F(xiàn)在小程序取消了之前500個關(guān)聯(lián)公眾號的限制，可以無限量關(guān)聯(lián)。

　　他認為所有電商都應該做小程序，因為小程序是一個加法，不是減法，微信作為國民級應用，生態(tài)已非常完善，而且還在不斷升級優(yōu)化，用戶已經(jīng)形成了使用習慣，微信平臺能夠滲透和觸達各個層級的用戶群體，這也是做電商的一大優(yōu)勢。

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