分析：社區(qū)團(tuán)購平臺是否能成功?

　　最新消息報道，現(xiàn)在社區(qū)團(tuán)購非?；?，不少企業(yè)瞄準(zhǔn)著社區(qū)團(tuán)購，社區(qū)團(tuán)購平臺目前搭建的企業(yè)還并不是很多，那么社區(qū)團(tuán)購平臺是否能成功?

　　團(tuán)購以迅雷不及掩耳之勢席卷全球互聯(lián)網(wǎng)。伴隨著全球范圍團(tuán)購的火熱，競爭也開始多元化。如今，團(tuán)購網(wǎng)站遇到社交網(wǎng)站，新的團(tuán)購競爭元素脫穎而出，使本來就競爭激烈的團(tuán)購市場愈發(fā)熱鬧。

　　隨著全球電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)購成一種趨勢和潮流。而憑著誘人的價格折扣、便利的消費(fèi)體驗，團(tuán)購成為眾網(wǎng)民樂于選擇的網(wǎng)購方式，團(tuán)購市場巨大的潛力開始顯現(xiàn)。

　　目前，團(tuán)購網(wǎng)站“鼻祖”Groupon 在全球市場已有7千萬用戶，2010年生產(chǎn)值超出7.6億美元。據(jù)媒體報道，Groupon市值高達(dá)250億美元 ，與Facebook和Twitter等公司同躋身于擁有天價市值的社交網(wǎng)站群體。而美國第二大團(tuán)購網(wǎng)站LivingSocial在新一輪融資中斬獲4億美金，將團(tuán)購公司所獲得的總投資拉高到6億美元。LivingSocial最新一輪估值約達(dá)30億美元。在中國本土市場，第三方分析機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2010年國內(nèi)團(tuán)購網(wǎng)站總數(shù)超3200家，2010年累計交易規(guī)模達(dá)88.6億元，預(yù)計2011年團(tuán)購市場交易規(guī)模將達(dá)240億元。

　　面對著龐大的市場，互聯(lián)網(wǎng)新兵老將都希望能分一杯羹。于是，這些新兵老將紛紛展開擴(kuò)張。近日，Groupon通過收購印尼本土團(tuán)購網(wǎng)站Disdus，來拓展該公司的全球網(wǎng)絡(luò);微軟宣布將同信息聚合網(wǎng)站The Dealmap合作，在Bing搜索結(jié)果中加入團(tuán)購交易功能，允許iPhone和Andoird平臺的手機(jī)用戶搜索附近商戶每日折扣，從而找到所在地的最佳交易;社交網(wǎng)站同樣不甘人后，也想在團(tuán)購市場上站得一席之地?fù)?jù)，F(xiàn)acebook推出與Groupon類似團(tuán)購服務(wù)的消息不絕于耳;在國內(nèi)，本土用戶數(shù)過億的知名SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)也在布局自主團(tuán)購業(yè)務(wù)，欲通過其社區(qū)互動平臺和過億用戶群在團(tuán)購市場上占有一席之地;團(tuán)購大鱷Groupon與國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊聯(lián)手推出“高朋網(wǎng)”，高調(diào)進(jìn)軍中國“團(tuán)購大戰(zhàn)場”……

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)融合不斷加大及眾多國際互聯(lián)網(wǎng)巨頭的強(qiáng)勢介入，團(tuán)購業(yè)開始出現(xiàn)新的苗頭，社交網(wǎng)站順勢成為加劇團(tuán)購網(wǎng)站競爭的新元素。社交網(wǎng)站以各種交互式的應(yīng)用為基礎(chǔ)，擁有著龐大的固定的客戶資源，以好友關(guān)系為傳播渠道，可迅速推廣團(tuán)購信息，通過這種方式傳播的團(tuán)購信息更具有公信力、更易使消費(fèi)者接受。而這些優(yōu)勢是其他團(tuán)購網(wǎng)站所無法比擬的?？梢哉f，社交媒體在網(wǎng)絡(luò)零售中的作用越來越重要。

　　清科研究中心近日發(fā)布報告中指出，口碑營銷是團(tuán)購快速結(jié)網(wǎng)發(fā)展的重要推廣手段，而人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等社交網(wǎng)站為用戶提供了信息實時交互的通道，且信息在用戶已有的圈子里面?zhèn)鞑サ目尚哦容^高，能夠提升信息的可信度。比如，騰訊最大的優(yōu)勢無疑是龐大的用戶群，這是它進(jìn)軍團(tuán)購的基礎(chǔ)。而開心網(wǎng)也通過鎖定最具購買力的白領(lǐng)用戶群，與其真實好友關(guān)系可以作為傳播渠道，迅速推熱團(tuán)購信息。開心團(tuán)購負(fù)責(zé)人認(rèn)為，從商戶角度看，開心網(wǎng)可作為有說服力的傳遞平臺，其用戶體驗通過好友圈可擴(kuò)散式傳播，增加參加團(tuán)購人數(shù)。社交平臺憑借真實好友關(guān)系衍生的天然信賴及網(wǎng)狀傳播渠道，在用戶聚集和信息傳遞方面具有與生俱來的優(yōu)勢。另外，Groupon也通過收購社交網(wǎng)絡(luò)公司、開通專門的社交欄目等途徑，使社交應(yīng)用與團(tuán)購深度融合。

　　據(jù)此，業(yè)內(nèi)專家稱，F(xiàn)acebook、開心網(wǎng)等SNS平臺的加入，可能會創(chuàng)造一種新的社交團(tuán)購模式，與傳統(tǒng)模式直接競爭。總而言之，作為新生領(lǐng)域的團(tuán)購業(yè)，經(jīng)歷過千團(tuán)大戰(zhàn)的炮火洗禮后，洗牌已是大勢所趨，但無論是老兵還是新秀，聚攏用戶、增強(qiáng)用戶黏性才是正題。