社交電商熱度不減 新玩法頻出

　　盡管距拼多多引爆的社交電商風口已有數(shù)年，但這一風口至今仍未降溫，并且隨著大小規(guī)模的電商平臺入局，開始出現(xiàn)版本更迭的新態(tài)勢。不過，瘋長的新型社交電商頻頻推出各種吸引用戶的玩法，卻也不免引發(fā)外界的質(zhì)疑。

　　昨日上午，社交電商每日一淘宣布已于11月底完成1億美元B輪融資，兩輪共計融資1.3億美元，每日一淘表示，本輪融資資金將用于產(chǎn)業(yè)鏈的整合升級：在上游，擴大供應鏈覆蓋品類;在下游，加速區(qū)域物流中心建設，進一步提升用戶體驗。

　　據(jù)了解，每日一淘為每日優(yōu)鮮投資孵化的社交電商項目，于今年4月正式上線。官方資料顯示，其瞄準了3-5級消費者的消費升級需求，采用前端社交分享+會員、后端產(chǎn)地直采+直供的S2S共享創(chuàng)業(yè)模式。

　　實際上，不止通過每日一淘切入社交電商，每日優(yōu)鮮自身此前也曾試水社交電商。今年10月報道稱，每日優(yōu)鮮推出了會員小店模式，每日優(yōu)鮮會員可限時免費入駐。會員好友通過會員分享的小店連接進入下單支付并簽收，即可計入其小店的有效收入。同樣是鼓勵將商品分享給好友的手段，與傳統(tǒng)“拼購”的直接優(yōu)惠不同的是，會員小店拿出的是“返傭”這樣的魚餌吸引用戶。

　　從本質(zhì)來看，通過鼓勵用戶分享商品獲得優(yōu)惠，借由用戶的人脈關系拉動銷售的同時，用更低的成本實現(xiàn)引流，“會員店”可以說是社交電商慣用玩法的變種。不過，隨著類似鼓勵用戶開店分銷這樣“打擦邊球”的玩法出現(xiàn)，部分打著“社交電商”旗號的平臺也逐漸暴露游戲規(guī)則下的風險。

　　近日就有貝店店主向媒體反映稱，貝店推出了招募新人返還傭金，招募越多返還越多的規(guī)則，質(zhì)疑其存在傳銷性質(zhì)。依照規(guī)則，一位貝店金牌店主直接招募一家新店主可獲得200元傭金。其“下線”的普通店主招募一家新店，除自己獲取100元傭金外，金牌店主還會獲得100元傭金。金牌店主還享受其直接或間接發(fā)展的所有店主的銷售商品傭金的20%，但要在貝店開店的門檻是在其平臺最低消費398元。對此貝貝集團方面回應稱，市場有質(zhì)疑聲音，是因為大眾對社交電商本身結(jié)構(gòu)還不是很了解。

　　事實上，盡管貝店尚不能完全定性為傳銷，但社交平臺此前已不止一次因涉嫌傳銷而受罰。據(jù)媒體此前報道，社交電商“環(huán)球捕手”2016年時曾涉及一樁傳銷案，此前傳出赴美上市消息的云集微店也在2017年因涉嫌違反了《禁止傳銷條例》第七條的規(guī)定，遭濱江市場監(jiān)督管理局開出總額為958萬元人民幣的罰單。并且兩者微信公眾號均在去年8月被微信官方以“涉及多級分銷”為由，做出永久封禁賬號的處理。

　　有法律界人士介紹稱，傳銷行為存在變相拉人頭、團隊計酬以及多級分銷等特征，就貝店的計酬方式來看，尚不能完全定性為傳銷。不過從以上幾家社交電商的模式來看，“拉人頭”、“團隊計酬”的特征卻是十分明顯的。社交電商要健康發(fā)展，固然需要注入新鮮血液，但打“擦邊球”帶來的違法風險顯然也不容忽視。