農(nóng)村電商戰(zhàn)火起，加盟制恐難令京東家電上位！

　　2015年，家電網(wǎng)購規(guī)模達到3007億元，有報告顯示，家電網(wǎng)購正成為拉動2015年家電零售市場的主要動力。得益于消費升級以及電商對中高端家電的拉動，我國家電網(wǎng)購產(chǎn)品高端化趨勢明顯，拉動了整體線上零售額，家電網(wǎng)購市場的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化。

　　蘇寧云商、國美在線和京東家電分別舉行了2016戰(zhàn)略發(fā)布會和供應(yīng)商大會，家電市場的低迷讓各家電渠道剛剛進入3月就火藥味極濃。蘇寧空調(diào)正式對外宣布，2016年3月10日開始，蘇寧將在全國推出首個空調(diào)安裝服務(wù)全免費項目。

　　蘇寧此舉無疑將對京東等線上家電零售企業(yè)構(gòu)成新的沖擊，在價格因素影響越來越小的當(dāng)下，在全免費服務(wù)的刺激下，家電客流從京東流向蘇寧的可能性大增。

　　近日,京東集團發(fā)布了2015財年全年業(yè)績，2015全年京東凈收入為1813億元,同比增長58%;相比2014年50億的凈虧損，京東2015全年歸屬于普通股股東的凈虧損為94億元。

　　蘇寧云商業(yè)績快報，2015年度該公司實現(xiàn)營業(yè)收入1356.76億元人民幣，同比增加24.56%，歸屬于上市公司股東的凈利潤8.72億元，同比增加0.60%。電商業(yè)務(wù)的高速增長成為蘇寧云商拉升業(yè)績的核心驅(qū)動之一。財報顯示，去年蘇寧線上平臺商品交易總規(guī)模502.75億元，同比增長94.93%，其中移動端訂單數(shù)量占線上整體比例提升至60%。

　　一線城市硝煙未平，農(nóng)村市場戰(zhàn)火新起。京東在近日宣布，將在全國各村鎮(zhèn)開設(shè)“京東家電專賣店”，通過加盟的方式在全國各村鎮(zhèn)開設(shè)京東家電專賣店，做到家電渠道的進一步下沉，并揚言“全面超越國美蘇寧”成為行業(yè)第一。

　　同一天，蘇寧云商COO侯恩龍表示，除了在一二線市場穩(wěn)固既有優(yōu)勢外，未來還將在三四線市場新開1500家蘇寧易購直營店。這一數(shù)量是蘇寧在一二線市場的11倍，覆蓋全國1/4鄉(xiāng)鎮(zhèn)，預(yù)計到今年年末蘇寧易購直營店總數(shù)將達到2500家，巨頭的家電下鄉(xiāng)大戰(zhàn)一觸即發(fā)。

　　有專家認為，當(dāng)下京東家電提出全面超越美蘇的行業(yè)目標，和過去一年如出一轍，面對阿里巴巴、蘇寧云商對京東集團的攻伐，劉強東與京東集團實則陷入“戰(zhàn)略性競爭窘境”。

　　盡管京東的專賣店戰(zhàn)略可以在拓展農(nóng)村布局的同時分攤地皮成本，但無論是外包式“京東幫”還是加盟制“京東家電專賣店”，相比國美蘇寧的自營門店，服務(wù)質(zhì)量都面臨挑戰(zhàn)。

　　京東作為一家互聯(lián)網(wǎng)電商公司，并沒有實體店基因與運營經(jīng)驗，“加盟方式”雖然能快速開店擴張，但是受限于蘇寧、國美多年的經(jīng)驗與廣泛的品牌知名度，京東在運營、管理、后續(xù)服務(wù)上都很難短時間超越蘇寧、國美。