優(yōu)衣庫服裝帝國創(chuàng)始人解密

   日本品牌優(yōu)衣庫(UNIQLO)正在中國大陸大舉擴(kuò)張，公司總裁柳井正是如何依靠這家“鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)”成為日本首富的？

    日本首富既不是汽車公司總裁，也不是地產(chǎn)大王，而是服裝店老板。

    優(yōu)衣庫(UNIQLO)總裁柳井正已連續(xù)兩年當(dāng)選日本首富。在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的日本，賣衣服何以能至此？

    從土氣的“C”到帥氣的“Q”

    的確，在經(jīng)濟(jì)狀況持續(xù)惡化的日本，優(yōu)衣庫被公認(rèn)是唯一還充滿活力的公司。而柳井正本人的大名在日本更是家喻戶曉，他的優(yōu)衣庫品牌對(duì)擴(kuò)大中國市場野心勃勃，截至2011年1月，已在內(nèi)地開設(shè)了59家分店。

    但實(shí)事求是地說，整天看著“UNIQLO”那標(biāo)志性的紅色看板、在日生活多年的我，之前對(duì)柳井正及其締造的優(yōu)衣庫帝國并沒有直接接觸過，也沒有寫過任何關(guān)于柳井正、關(guān)于優(yōu)衣庫的文字，準(zhǔn)確地說，在三菱、三井、住友、芙蓉、第一勸業(yè)銀行、三和等六大日本財(cái)團(tuán)巨頭面前，我一直沒有覺得優(yōu)衣庫算得上是“商業(yè)帝國”。

    我只知道“UNIQLO”這個(gè)名字其實(shí)來得有點(diǎn)歪打正著。最開始是“UniqueClothingWarehouse”(特殊服裝倉庫)的縮寫“UNICLO”，但被一位香港的合作商在登記時(shí)不小心誤寫成了“UNIQLO”。據(jù)說柳井正非但沒有怪罪，反而千恩萬謝，因?yàn)樗X得帶著小尾巴的“Q”比張口形狀的“C”看起來要帥氣些，便當(dāng)即決定花大力氣將當(dāng)時(shí)所有的注冊(cè)名和廣告宣傳全部改為“UNIQLO”。

    當(dāng)然，對(duì)于優(yōu)衣庫來說，我不能算完全的局外人。早在日本廣島大學(xué)求學(xué)時(shí)期，就聽廣島人說，柳井正將公司從“小郡商事”更名為“UNIQLO”(準(zhǔn)確地說是“UNICLO”)后，正式進(jìn)駐的第一個(gè)地方就是我曾生活過兩年多的廣島。廣島人至今還時(shí)不時(shí)地調(diào)侃道：“那個(gè)時(shí)候的優(yōu)衣庫是‘鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)進(jìn)城’。”如今，廣島作為優(yōu)衣庫的出番之地將被載入優(yōu)衣庫的歷史，這已成為了廣島人的驕傲。

    只是連廣島人也不明白為什么當(dāng)年“土里土氣”的優(yōu)衣庫如今能這么火。

    精英大學(xué)的“小混混”

    直到來到東京后，我才知道柳井正畢業(yè)于我所在的日本早稻田大學(xué)政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院。《世界博覽》特約記者特意走訪了與柳井正大學(xué)同學(xué)——現(xiàn)早大政治經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授野口先生。

    他說，柳井正的大學(xué)歲月有些“不堪回首”，因?yàn)樗麕缀跆焯炝鬟B忘返于電影院、電玩廳、咖啡屋，偶爾還去麻將館搓一把試試手氣，學(xué)業(yè)上的荒廢讓他在畢業(yè)3個(gè)月后仍是無業(yè)游民。作為“精英薈萃”的早大的一員，柳井正無疑是個(gè)異端。