網(wǎng)店實(shí)名形成“平臺(tái)+銀行+政府”三方監(jiān)管局面

       工商局的網(wǎng)店實(shí)名制的內(nèi)容又再次引發(fā)各方熱議，只是納悶的是，這個(gè)網(wǎng)店實(shí)名制不是一直存在，與生俱來(lái)的么?

　　你想在淘寶、拍拍開(kāi)家網(wǎng)店，那么肯定是需要上傳身份證進(jìn)行實(shí)名驗(yàn)證，否則是開(kāi)不出一家網(wǎng)店的。甚至在淘寶的規(guī)則里，如果你用同一個(gè)IP地址，不同的身份證開(kāi)店，還會(huì)被視為“重復(fù)開(kāi)店”。那么這樣看來(lái)，網(wǎng)店的實(shí)名制從淘寶、拍拍這些平臺(tái)建立的時(shí)候就有要求，而且是必須強(qiáng)制執(zhí)行的方式;后來(lái)的支付寶則更加嚴(yán)格，必須用對(duì)應(yīng)身份證開(kāi)戶的銀行卡進(jìn)行驗(yàn)證才能使用，在淘寶上幾乎100%的買家會(huì)使用支付寶，賣家則被強(qiáng)制要求使用支付寶，否則就是欺騙行為!

　　可是很遺憾，雖然實(shí)名了，還加上了銀行體系的部分，但淘寶上賣假貨、欺騙行為仍然屢禁不止。所以次此工商總局的“網(wǎng)店實(shí)名制”則是將政府監(jiān)管這一環(huán)納入進(jìn)來(lái)，最后形成：銷售平臺(tái)+銀行+工商局的三方監(jiān)管局面。作為研究電子商務(wù)的高級(jí)專家，我的問(wèn)題是：網(wǎng)店本身已經(jīng)形成利益鏈條，在這個(gè)鏈條里，銷售平臺(tái)(淘寶們)將分去最大一部分的利益，銀行獲得資金部分的利益，對(duì)于政府部門習(xí)慣性的利益分配方式和手段來(lái)看，他們獲得利益最終是直接收取認(rèn)證費(fèi)用和年審費(fèi)用，還有稅收!

　　如果這樣一來(lái)，三方的利益在獲得保證的情況下，網(wǎng)店的競(jìng)爭(zhēng)力勢(shì)必被削弱，因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)行業(yè)的利益分配體系下，網(wǎng)店的優(yōu)勢(shì)在逐步淡化。我們來(lái)看看傳統(tǒng)行業(yè)的利益分配：

　　1、銷售平臺(tái)利益——店租：這個(gè)一直被網(wǎng)店們宣稱能夠減免的成本，只是網(wǎng)店們忽略了一個(gè)事實(shí)，那就是對(duì)于實(shí)體店來(lái)說(shuō)，僅是店租成本就可以獲得商圈范圍內(nèi)巨大的人流，這個(gè)人流還是真正的消費(fèi)類型。而沒(méi)有店租的網(wǎng)店在現(xiàn)在的情況下想要獲得流量，付出的成本估計(jì)是店租的百倍甚至萬(wàn)倍以上。當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)的“長(zhǎng)尾理論”可以讓這個(gè)成本在后期逐步降低甚至為零，可對(duì)于小網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，又有多少人知道“長(zhǎng)尾理論”，就算知道，又有多少人可以很好地發(fā)揮“長(zhǎng)尾理論”所能帶來(lái)的價(jià)值最大化?最終的情況就是網(wǎng)店的推廣成本不斷上升!

　　2、銀行利益——POS機(jī)：這個(gè)是要收取手續(xù)費(fèi)的，但對(duì)于一些小店來(lái)說(shuō)，直接收取現(xiàn)金即可，無(wú)須分配給銀行這部分利益。而對(duì)于網(wǎng)店來(lái)說(shuō)，支付寶的壓款惡夢(mèng)從出現(xiàn)之日到現(xiàn)在都一直存在，生意越大，需要的現(xiàn)金流和缺口越大，甚至這個(gè)環(huán)節(jié)還極有可能成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手惡意競(jìng)爭(zhēng)的一部分(購(gòu)買大部分超低價(jià)商品，然后通過(guò)實(shí)體方式銷售，而確認(rèn)款項(xiàng)進(jìn)行拖延導(dǎo)致網(wǎng)店的現(xiàn)金流出現(xiàn)問(wèn)題)。這是網(wǎng)店中銀行利益的另外一部分，那就是在未來(lái)提供擔(dān)保貸款來(lái)支持網(wǎng)店的現(xiàn)金流，這個(gè)貸款的利率比起POS機(jī)的手續(xù)費(fèi)來(lái)說(shuō)，估計(jì)又是2、3倍了。

　　3、政府利益——稅收、辦照：由于實(shí)體可以促進(jìn)當(dāng)?shù)氐姆康禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，政府對(duì)于傳統(tǒng)實(shí)體行業(yè)一直是大力扶持的態(tài)度，不僅在辦照上一路綠燈，在稅收更是大力減免，畢竟這里還有一個(gè)就業(yè)問(wèn)題可以解決，讓地方政府獲得實(shí)實(shí)在在的“政績(jī)”。但對(duì)于經(jīng)營(yíng)未雨綢繆的網(wǎng)店，能夠讓地方政府獲得多少既得的“政績(jī)”則未可知了。

　　那么最終的實(shí)名制實(shí)際上并不是杜絕欺騙和假貨行為，而是在原有兩方利益分配的前提下，加入政府這第三方的利益分配罷了!