圖書網(wǎng)上商城為何甘做賠本買賣

      又是價(jià)格戰(zhàn)，先是卓越網(wǎng)宣布5.5折封頂少兒圖書,緊接著當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的用戶收到短信,宣布圖書6.5折封頂,且萬種圖書5元起。出版界人士認(rèn)為,其實(shí)部分電子商務(wù)網(wǎng)站低價(jià)營銷已不是為了賺錢,而是賠本賺吆喝,只是苦了本就弱勢的圖書行業(yè)。

　　卓越亞馬遜公司稱這是今年繼億元讓利以來最為重磅的特惠活動(dòng),包括少兒讀物、家教圖書及動(dòng)漫繪本在內(nèi)的所有少兒圖書低至2折,5.5折封頂。而當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的特價(jià)書城則宣布正式上線,相比4月中旬以來推出的圖書全場6.5折封頂活動(dòng),新開張的特價(jià)書城讓利幅度進(jìn)一步擴(kuò)大。

　　接力出版社電子商務(wù)負(fù)責(zé)人王國榮說,實(shí)際上網(wǎng)站低價(jià)銷售,是需要先高價(jià)通過其他渠道采購再虧本賣出,之所以這么做,是因?yàn)樘澋闷稹?ldquo;圖書的搜索和其他產(chǎn)品不一樣,你搜冰箱,會(huì)有很多型號(hào),但是圖書一目了然,很容易比對出價(jià)格,也很容易得到一個(gè)便宜的名聲。1000塊錢只能買一部手機(jī),但是可以買50本書,于是就可以給一個(gè)網(wǎng)站帶來50次搜索。”王國榮認(rèn)為,越來越多的企業(yè)選擇賣書,并不是為了賺錢,而是因?yàn)閳D書這種產(chǎn)品可以給整個(gè)電子商務(wù)網(wǎng)站方便地帶來便宜的名聲和大量的搜索。他舉例,當(dāng)當(dāng)網(wǎng)上市時(shí),京東網(wǎng)上商城第二天就推出圖書4折活動(dòng),可能虧損的是十幾或二十幾萬塊錢,但是卻帶來了媒體的廣泛關(guān)注。

　　因?yàn)楫a(chǎn)品分散在好些家出版社,王國榮認(rèn)為大家沒辦法聯(lián)合起來抵制打折。價(jià)格戰(zhàn)對行業(yè)傷害很大,因?yàn)榭梢源虻胶艿偷恼劭?別人就會(huì)以為圖書是暴利行業(yè),經(jīng)銷商也會(huì)要求出版社壓低折扣,市場會(huì)越加混亂。