團(tuán)購商品價(jià)格虛高 團(tuán)購噱頭或?qū)适?yōu)勢(shì)
4月29日消息，提到團(tuán)購網(wǎng)站，我們第一個(gè)想到的就是低價(jià)、便宜。國內(nèi)團(tuán)購市場(chǎng)發(fā)展到現(xiàn)在，已有超過4000家團(tuán)購網(wǎng)站誕生，并充斥著我們的日常購物生活。而這些網(wǎng)站無一不在強(qiáng)調(diào)自家商品的低價(jià)優(yōu)勢(shì)。
團(tuán)購網(wǎng)站興起之初，大部分商品都以4-6折的降價(jià)幅度出售，個(gè)別商品甚至低至1-2折。瞬時(shí)間各類團(tuán)購網(wǎng)站人氣爆棚，極少有銷售不暢的商品存在。但近段時(shí)間我們發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購網(wǎng)站所標(biāo)榜的部分低價(jià)商品相對(duì)于市場(chǎng)價(jià)來說，已經(jīng)不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，甚至還要高出不少。
團(tuán)購價(jià)為何高于市場(chǎng)價(jià)？
經(jīng)過比較我們發(fā)現(xiàn)，目前一些團(tuán)購網(wǎng)站打折出售的商品與淘寶網(wǎng)上同類商品相比，不但沒有便宜，甚至還高出10%左右。這些售價(jià)虛高的現(xiàn)象在電子、電器產(chǎn)品和旅游優(yōu)惠券兩個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)的最為明顯。
在嘀嗒團(tuán)和滿座網(wǎng)站上一款原價(jià)76元的“吉星2.4G 6D無線鼠標(biāo)”，這款鼠標(biāo)在兩家網(wǎng)站上標(biāo)價(jià)都是39元。但是，淘寶網(wǎng)上的同類商品標(biāo)價(jià)卻普遍介于34-36元之間，比團(tuán)購價(jià)要低上最多5元。
曾有媒體報(bào)道稱，淘寶價(jià)格比團(tuán)購價(jià)格低是因?yàn)樘詫毜曛骼醚?qǐng)好友返利的機(jī)制來獲得差價(jià)，進(jìn)而能夠得到比團(tuán)購更低的價(jià)格。但我們所舉出的幾個(gè)案例中，淘寶賣家均能夠援引成交記錄表明這個(gè)價(jià)格已經(jīng)維持了一段時(shí)間。
另外，一款九陽JYL-B060料理機(jī)在團(tuán)寶網(wǎng)的售價(jià)為139元，而在淘寶網(wǎng)上最低92元，普遍售價(jià)維持在120元上下，相差最高47元之多。
再看旅游優(yōu)惠券的例子。在包括聚樂淘、F團(tuán)、全品團(tuán)購網(wǎng)、易訓(xùn)網(wǎng)等眾多團(tuán)購網(wǎng)站，一套2011年北京森林生態(tài)游覽年票的售價(jià)基本在80元-98元之間。而在淘寶網(wǎng)，這套年票的售價(jià)則在60-65元上下。最多竟有38元的差距。
這樣的例子還有很多，不難發(fā)現(xiàn)，團(tuán)購網(wǎng)站在經(jīng)過最初的低價(jià)“傾銷”之后，已經(jīng)開始偷偷打起了小算盤。個(gè)別商品不再具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)的背后，難道是團(tuán)購網(wǎng)站開始整體“走高”的開始？
團(tuán)購價(jià)格虛高亂象能走多遠(yuǎn)？
事實(shí)上，除了實(shí)際售價(jià)并不便宜之外，團(tuán)購網(wǎng)站上標(biāo)注的的商品原價(jià)也有虛報(bào)的嫌疑。
在此之前，團(tuán)購網(wǎng)站商品標(biāo)價(jià)虛高現(xiàn)象已經(jīng)為業(yè)界所關(guān)注。今年3月，央視曾就這一問題做出專題報(bào)道，曝光了部分團(tuán)購網(wǎng)站的虛假低價(jià)行為。比如在某團(tuán)購網(wǎng)站出售的鮮花與實(shí)體花店售價(jià)相差無幾，但團(tuán)購網(wǎng)站的所標(biāo)出的打折前原價(jià)竟高出幾倍有余。
一位業(yè)內(nèi)人士也曾承認(rèn)團(tuán)購網(wǎng)站確實(shí)存在標(biāo)價(jià)虛高的陷阱，他說：“一些團(tuán)購網(wǎng)將一件商品原價(jià)標(biāo)得非常高，然后再打一個(gè)很大的折扣，而事實(shí)上它的真實(shí)售價(jià)比市場(chǎng)原價(jià)優(yōu)惠不了多少。”就比如一件襯衣的市場(chǎng)原價(jià)為100元，團(tuán)購網(wǎng)站往往將其原價(jià)標(biāo)為500元，然后以2折也就是100元的售價(jià)售出，事實(shí)上消費(fèi)者在所謂的折扣吸引下千方百計(jì)購得商品，卻并沒有享受到任何優(yōu)惠。
要知道，團(tuán)購網(wǎng)站上每件商品的原料和售價(jià)都是不透明的，作為消費(fèi)者，很難知道其成本到底是多少，市場(chǎng)定價(jià)又該定在多少，因此這些都只能是商家和團(tuán)購網(wǎng)站說了算。另一方面，消費(fèi)者對(duì)團(tuán)購之所以如此熱情，也完全是因?yàn)榭梢越铏C(jī)買到比市場(chǎng)價(jià)便宜很多的商品，打折和促銷手段往往最能俘獲消費(fèi)者的心。而團(tuán)購網(wǎng)站正是抓住了消費(fèi)者的一心理，大打所謂的促銷牌，其實(shí)背后暗藏貓膩。
隆文互動(dòng)營銷研究院院長于明認(rèn)為，團(tuán)購用戶的心理決定了現(xiàn)象的出現(xiàn)，團(tuán)購網(wǎng)站的無序混亂競(jìng)爭，讓這種現(xiàn)象不斷的惡化和延續(xù)。如果在沒有明晰的法律出現(xiàn)之前，這種現(xiàn)象會(huì)一直存在。
而回過頭來看，團(tuán)購模式的實(shí)質(zhì)本應(yīng)該是薄利多銷，以低價(jià)贏得市場(chǎng)認(rèn)識(shí)度，從而籠絡(luò)消費(fèi)人群。要實(shí)現(xiàn)這一實(shí)質(zhì)性目標(biāo)，低價(jià)是最起碼和最基本的前提，比市場(chǎng)價(jià)更低才能真正聚集人氣，吸引消費(fèi)者。
目前存在的這些團(tuán)購商品高于市場(chǎng)價(jià)和報(bào)價(jià)虛高、虛假打折的現(xiàn)象，可能短期內(nèi)會(huì)為網(wǎng)站帶來收益，但時(shí)間一長，消費(fèi)者自然會(huì)察覺到背后的貓膩。于明認(rèn)為：“這種行為僅僅僅屬于個(gè)別網(wǎng)站的短期現(xiàn)象，價(jià)格是目前團(tuán)購網(wǎng)站目前的核心競(jìng)爭力之一，喪失了價(jià)格優(yōu)勢(shì)，很快會(huì)被電子商務(wù)網(wǎng)站取代。”這也就是團(tuán)購網(wǎng)站誤導(dǎo)甚至欺騙消費(fèi)者后所必然付出的代價(jià)——逐漸失去用戶，并最終失去收益。
