李寧計(jì)劃在美國(guó)搭建網(wǎng)上商城

    雖然早已制定國(guó)際化戰(zhàn)略，但目前僅在美國(guó)擁有一家自營(yíng)門(mén)店的李寧有限公司，計(jì)劃通過(guò)與當(dāng)?shù)睾献骰锇榻⒑腺Y公司，發(fā)展電子商務(wù)的模式來(lái)開(kāi)拓市場(chǎng)。

　　李寧公司內(nèi)部人士日前表示，李寧公司將與美國(guó)Acquity Group LLC共同投資1000萬(wàn)美元建立合資公司，可能從事電子商務(wù)，這一平臺(tái)搭建完成后，未來(lái)李寧公司在美國(guó)市場(chǎng)的收入計(jì)劃達(dá)到5000萬(wàn)美元。

　　該人士說(shuō)，電子商務(wù)平臺(tái)預(yù)計(jì)2012年正式投入運(yùn)作，屆時(shí)李寧公司將會(huì)為美國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)專(zhuān)門(mén)的產(chǎn)品以滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的需要。李寧公司在美國(guó)波特蘭有一家自營(yíng)門(mén)店，另外還與美國(guó)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)銷(xiāo)商合作開(kāi)設(shè)了一些門(mén)店，數(shù)量不詳，上述人士說(shuō)，美國(guó)實(shí)體門(mén)店與電子商務(wù)平臺(tái)彼此將獨(dú)立運(yùn)作。

　　2007年年底，李寧公司與淘寶合作啟動(dòng)網(wǎng)上購(gòu)物渠道建設(shè)，一些符合資質(zhì)的淘寶門(mén)店被李寧公司收編；與淘寶合作積累了一定經(jīng)驗(yàn)后，2008年4月，李寧官方網(wǎng)上商城開(kāi)張。

　　內(nèi)部人士解釋在美國(guó)“另起爐灶”建立電子商務(wù)平臺(tái)是因?yàn)槊绹?guó)相關(guān)的法律法規(guī)、支付體系與國(guó)內(nèi)不同，Acquity公司雖然總部位于芝加哥，但是業(yè)務(wù)范疇涵蓋整個(gè)美國(guó)市場(chǎng)，另外Acquity公司在互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)平臺(tái)等電子商務(wù)領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)較為豐富，雙方合作將使李寧的產(chǎn)品更能貼近美國(guó)消費(fèi)者和美國(guó)文化。

　　分析人士馬崗對(duì)記者表示，此舉對(duì)李寧公司來(lái)說(shuō)具有多重含義。李寧公司最新的業(yè)績(jī)快報(bào)顯示，截至2010年年底，李寧品牌的門(mén)店數(shù)已經(jīng)超過(guò)7900家，領(lǐng)先于國(guó)內(nèi)體育用品企業(yè)，這對(duì)李寧向電子商務(wù)轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)，某種程度上構(gòu)成一定障礙。目前一般體育用品企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)銷(xiāo)售的商品與實(shí)體門(mén)店基本相同，價(jià)格也差距不大，如果電子商務(wù)平臺(tái)上產(chǎn)品的價(jià)格大幅低于實(shí)體門(mén)店，將嚴(yán)重沖擊實(shí)體門(mén)店，引發(fā)實(shí)體門(mén)店的阻撓，將使企業(yè)業(yè)績(jī)產(chǎn)生動(dòng)蕩。

　　馬崗說(shuō)，美國(guó)對(duì)于李寧公司來(lái)說(shuō)是新興市場(chǎng)，實(shí)體門(mén)店數(shù)量有限，電子商務(wù)平臺(tái)發(fā)展不會(huì)對(duì)實(shí)體門(mén)店造成沖擊，而且如果李寧公司在電子商務(wù)平臺(tái)上銷(xiāo)售的產(chǎn)品與實(shí)體門(mén)店不同，沖突幾率將更為減少。

　　此前，李寧公司CEO張志勇表示，由于人力成本、門(mén)店租金等上漲，李寧公司將對(duì)零售門(mén)店進(jìn)行調(diào)整，提高門(mén)店的銷(xiāo)售效率。電子商務(wù)平臺(tái)可以大幅減少門(mén)店租金、人力等成本，馬崗認(rèn)為，如果電子商務(wù)渠道在美國(guó)試水成功，會(huì)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)復(fù)制，可以為李寧公司提供新的發(fā)展機(jī)會(huì)。