電子商務發(fā)展模式轉向日趨明顯 C2C頹勢初現(xiàn)

2011-01-06|HiShop
導讀自2006年的淘寶上線以來,C2C電子商務模式一直占據(jù)著電子商務發(fā)展的主導地位,而隨著網絡環(huán)境的日趨成熟,基礎設施的日益完善,特別是經歷了08年的經濟危機之后,越來越多的企業(yè)加入其中,使之C2C的主導地位日漸削弱,電子商務的發(fā)展已經開始由C2C轉向了B2C。電子商務C2C與B2C的兩大模式之爭出現(xiàn)了轉折點。...

       自2006年的淘寶上線以來,C2C電子商務模式一直占據(jù)著電子商務發(fā)展的主導地位,而隨著網絡環(huán)境的日趨成熟,基礎設施的日益完善,特別是經歷了08年的經濟危機之后,越來越多的企業(yè)加入其中,使之C2C的主導地位日漸削弱,電子商務的發(fā)展已經開始由C2C轉向了B2C。電子商務C2C與B2C的兩大模式之爭出現(xiàn)了轉折點。

       2011年,B2C企業(yè)獲得更多資本青睞。其中,樂淘的2億元融資已經到位,好樂買獲得至少6000萬美元的融資。當初依靠分享淘寶流量和用戶的企業(yè)開始投奔B2C陣營。B2C商業(yè)模式強勢上揚,而過去十年唱主角的C2C則頹勢初顯。

  其實,B2C與C2C的此消彼長也映射了網購消費理念的變化。網購興起之時,消費者就圖價格便宜,如今,消費者更看重商品品牌、質量真假和服務。B2C適時而需,并且業(yè)內人士一致認為,B2C是未來網上銷售大趨勢。

  淘寶們的“尷尬”

  淘寶一度是網購的代名詞,淘寶賬號甚至成為網購達人標注身份的象征。電子商務大行其道的今天,人們已經能分辨出B2B、B2C、C2C的區(qū)別,C2C、B2C、B2B是電子商務的三種商業(yè)模式,B指的是企業(yè),C指的是消費者。C2C即個人之間的網上交易,B2C是企業(yè)與消費者之間的網上交易,B2B則是企業(yè)與企業(yè)之間的網上交易。

  根據(jù)中國電子商務研究中心截止到去年上半年的市場報告,淘寶網仍然一家獨大,占據(jù)了83.5%的市場份額,騰訊公司下屬的拍拍網次之,占有11.5%的市場份額,其次是eBay易趣與百度有啊,這四家基本控制了整個C2C市場。

  因此,業(yè)界普遍認為,C2C市場格局已定,淘寶、拍拍、易趣、有啊四家獨大。但淘寶自打敗eBay易趣確立C2C市場寡頭地位后,被業(yè)界寄予挑戰(zhàn)淘寶厚望的拍拍和有啊一直未能實現(xiàn)大的突破。

  特別是現(xiàn)在他們開始面臨新的問題,根據(jù)易觀國際剛剛發(fā)布的《2010-2013年中國C2C網上零售市場交易規(guī)模預測》,C2C市場規(guī)模在去年實現(xiàn)4150億元銷售額,但從今年開始增速逐漸放緩,到2013年預計市場規(guī)模7450億元,漲幅不到1倍,而在過去三年,C2C市場份額從2007年的468億元銳增到4150億元,漲幅接近8倍。

  有業(yè)內人士坦言,任何一種電子商務模式的成長空間終會遇到局限,C2C的疲軟期已經不遠,三年或者更快時間,企業(yè)比的不再是怎么把蛋糕做大,而是如何搶到最大的蛋糕。

  事實上,除了淘寶先發(fā)制人,用七年時間坐穩(wěn)C2C市場老大位置,百度有啊以及騰訊拍拍和原來的市場老大易趣皆“落寞”。有啊在2008年正式上線時喊出“三年超過淘寶”的口號,不惜與淘寶屢次發(fā)生互相屏蔽的封殺事件,至今沒有和解。

  三年時限早已過半,有啊仍然不溫不火,“不靠搜索引擎流量”的淘寶卻進一步鞏固市場地位。在業(yè)內人士看來,同百度一樣糾結的還有騰訊拍拍。上線更早的騰訊拍拍,如今已經能夠依賴騰訊QQ的6億活躍用戶,但市場份額未能有進一步大的突破,而易趣更是無可奈何。

  馬云們的“轉型”

  “有啊最初的戰(zhàn)略就應該是B2C,應早避開淘寶的C2C鋒芒,未來電子商務真正的潛力在于B2C市場。”易觀國際分析師陳壽送認為,根據(jù)國外電子商務經驗,eBay主導的C2C模式已經疲軟,而亞馬遜風格的B2C企業(yè)風頭卻越來越盛。

  2010年,百度開拓B2C領域之時,淘寶幾乎在同步排兵布陣。百度聯(lián)手日本最大電子商務公司樂天成立合資B2C網站樂酷天,淘寶就更換域名分拆淘寶商城,專注正牌商家,并且在年末又出手成立“無名良品”,一下子祭出兩張B2C王牌。

  騰訊也悄悄在2010年3月把“QQ會員官方店”升級為QQ商城,B2C味十足。一向對電子商務業(yè)務“淡然”的網易也在彩票、機票、團購特殊B2C領域加足馬力“曲線分羹”。

  C2C市場的生死對手百度和淘寶齊刷刷集體“轉型”,強攻B2C領域,騰訊和網易也加重B2C業(yè)務,人們開始疑惑,電子商務市場未來何去何從,C2C商業(yè)模式已經無法再突破了嗎?對此,陳壽送告訴記者,C2C的盤子足夠大,也能夠繼續(xù)發(fā)展壯大,但“淘寶們”遇到了發(fā)展瓶頸,對個人店家的免費策略,以及未能有效解決假貨監(jiān)管問題讓C2C模式數(shù)年來沒有任何大的創(chuàng)新。“連規(guī)模小得多的麥考林、當當網都上市了,淘寶們面對盈利和上市非常尷尬。”

  淘寶們“尷尬”了,但仍然在電子商務領域擁有霸主地位。根據(jù)淘寶之前的預測,去年整個淘寶(包含淘寶商城)銷售額將達到4000億元。而易觀國際給出的最新數(shù)據(jù)顯示,去年中國網絡零售交易規(guī)模為5190億元。

  但也是在2010年,在B2C領域,當當網、京東商城看起來更像“領先者”,其兇猛的增長勢頭已經逼迫淘寶分拆了它的B2C淘寶商城業(yè)務,也誘惑包括百度樂酷天等平臺型企業(yè)和凡客、好樂買等一系列垂直B2C商城的發(fā)力入局。

  當當們的“高調”

  一份分析數(shù)據(jù)顯示,2003年開始到可預測的2013年,電子商務的兩種商業(yè)模式C2C和B2C在市場份額方面演繹了一場“此消彼長”的勢頭。2003年淘寶剛萌芽時,B2C和C2C所占的網購市場份額分別是35.2%和64.8%。從那以后,C2C一路高歌猛進,到2008年,強勢的C2C把B2C市場份額壓縮到只有6.7%。雖然兩者的絕對市場規(guī)模都在增長,但C2C甩開B2C太多距離。同樣是誘人的網售商機,增長緩慢、競爭慘烈的B2C企業(yè)苦不堪言:C2C只有上述四巨頭,而B2C企業(yè)一度超過1萬家,卻在分食6.7%的市場份額。

  但在2009年之后,B2C重新發(fā)力,增速越來越快,并有希望在2013年與C2C市場規(guī)模重新旗鼓相當(46.6%對53.4%)。去年,千尋網開始衰弱,米粒商城倒閉。但收購千尋網的京東商城以及當當網、凡客迅速走強,并以各種“大手筆”刷新業(yè)界眼球。

  京東商城繼續(xù)穩(wěn)坐B2C領域頭把交椅,占有三成以上市場份額,其CEO劉強東制定的2010年100億元銷售額已經實現(xiàn)。不僅如此,京東商城正在努力把自己從3C(消費電子)產品網售商身份扭正,迅速進入日用百貨領域和圖書領域,并砸下20億元打造物流和倉儲、配送體系。同樣步步為營的還有老牌圖書網絡零售商當當網和卓越亞馬遜,他們也把觸角延伸到更廣泛的領域。

  B2C企業(yè)也得到了資本的青睞。有消息顯示,去年B2C行業(yè)融資規(guī)模達到10億美元,包括凡客、紅孩子在內幾乎都曝出融資消息,融資規(guī)模均在億元級別,麥考林和當當網更是實現(xiàn)上市。2011年,垂直類網上鞋城樂淘宣布2億元融資已經到位,而其主要競爭對手好樂買獲得至少6000萬美元融資的消息已經成了行業(yè)公開的秘密。

  更為讓人驚訝的是,團購作為一類“輕型B2C企業(yè)”在服務型網購領域更顯示出強勁的增長能力,興起第一年就拿下20億元的市場份額。

  不差錢助長了B2C企業(yè)的“高調”。好樂買CEO李樹斌介紹,今年銷售額將超過6億元,并嘗試建立鞋類B2C行業(yè)服務標準。同好樂買一樣希望占據(jù)市場有利地位的企業(yè)還很多。2010年實現(xiàn)20億元銷售額并在年底策劃成立“網購平臺聯(lián)盟”的凡客誠品CEO陳年今年的銷售目標是40億元,不惜拿出1億元和16%分成比例分享給合作伙伴。劉強東則把2011年銷售目標定為260億元。

  未來B2C模式走紅

  “B2C是未來大趨勢,在歐美日韓,B2C都占絕對份額,但在中國,網購起步的時候對于產品真假和服務的要求沒有那么高,反而對價格很敏感,所以C2C迅速崛起”,李樹斌認為,隨著網購細分領域更加專業(yè)和用戶需求正品的呼聲越來越高,代表著正品的B2C開始崛起,也慢慢得到認可。

  “雖然產品價格上B2C比C2C要高,但是很多人愿意為服務買單”,李樹斌看好B2C模式的走紅,他表示,品牌商越來越重視網絡渠道,很多線下增長乏力,而淘寶商城和好樂買這樣的B2C平臺會給商家一個很好的誠信品牌,可以幫助品牌商下沉渠道,維護線上的價格穩(wěn)定,并且保證貨品品牌。

  據(jù)某B2C網站負責人介紹,很多企業(yè)在發(fā)展初期都是靠分享淘寶的流量和用戶,但目前靠淘寶帶來的銷售額只占5%,他們開始投奔B2C,尋覓到更大的發(fā)展空間。

  專門從事創(chuàng)意百貨零售的B2C商城趣玩網CEO周品告訴記者,電子商務的使命就是促進整個社會零售向更好的服務標準前進。而B2C的爆發(fā),主要是人們消費習慣的改變、服務質量的提高和誠信體制的完善。“C2C為B2C發(fā)展做前奏,現(xiàn)在人們渴望選擇有質保、服務、誠信的B2C商家。”

  周品介紹,銷售創(chuàng)意商品的個人店鋪匯集起來也能夠發(fā)展成為有產業(yè)價值的B2C細分領域,這些即將進入或已經進入電子商務領域的公司將會有快速的成長。據(jù)悉,趣玩網日均收入已經是2009年4月剛上線的全月收入,銷售額同比增長500%。

  根據(jù)中國互聯(lián)網絡信息中心發(fā)布的《第26次中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,網絡購物用戶達1.42億,并將進一步增長。網購需求仍在擴張,但選擇的“網店”正在漸漸改變。

  “2010年中國電子商務的跌宕起伏絕非偶然,而2011年中國B2C一只腳已經邁入成熟階段。從1999年開始,中國電子商務B2C企業(yè)已經經歷了11年深耕細作的發(fā)展歷程,在供應鏈管理、前端服務、運營經驗、資本要素等方面將步入成熟期。”陳壽送介紹說。

【本站聲明】 1、本網站發(fā)布的該篇文章,目的在于分享電商知識及傳遞、交流相關電商信息,以便您學習或了解電商知識,請您不要用于其他用途; 2、該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務并非來源于本網站,更非本網站提供,與本網站無關,系他人的商品或服務,本網站對于該類商標、標識不擁有任何權利; 3、本網站不對該篇文章中所涉及的商標、標識的商品/服務作任何明示或暗示的保證或擔保; 4、本網站不對文章中所涉及的內容真實性、準確性、可靠性負責,僅系客觀性描述,如您需要了解該類商品/服務詳細的資訊,請您直接與該類商品/服務的提供者聯(lián)系。
重磅推薦:淘寶學院目錄

第一部分:極速推

第三部分:微詳情

第四部分:百億補貼

第五部分:淘金幣

第六部分:天天特賣

第七部分:淘寶直播

第八部分:淘寶特價版

第九部分:相關推薦