當當網(wǎng)上市首日風光 難掩連日下跌窘境

    繼麥考林上市遇挫，股價暴跌之后，以“中國亞馬遜”自居的當當網(wǎng)21日又以暴跌收盤,股價下探至22.92美元,昨天的跌幅為-7.91%,為所有中國概念股中最大跌幅。

　　當當網(wǎng)赴美上市以來，除上市首日和次日股價上漲外,其余7個交易日均呈下跌趨勢。股價從24元漲到34元,再下跌至23元,短短9個交易日,當當網(wǎng)完成了一個過山車式的行情。只不過是先低后高,然后再低,并且大起大落之后創(chuàng)造新低。

　　　有業(yè)內(nèi)人士指出,當當網(wǎng)與京東商城的圖書大戰(zhàn),不管接不接招,都會面臨自身發(fā)展地兩個致命問題:第一是否能保持盈利;第二是商品百貨化能否成功。

　　也有專家分析認為,實際上當當網(wǎng)面對京東網(wǎng)上商城挑起的圖書大戰(zhàn),并未直接回擊。“當當網(wǎng)在1月底或者2月初,就要公布第四季度的報表,圖書降價勢必影響公司第四季業(yè)績表現(xiàn)。因此當當還是有相當大的壓力。”

　　當當在招股書中說,未來的方向主要是擴大產(chǎn)品種類,業(yè)界理解為要強化百貨這一塊。當當并不打算效仿美國的亞馬遜推行電子閱讀器。圖書利潤太薄,百貨毛利率高于3C產(chǎn)品,京東商城、凡客誠品都在向百貨拓展,就已經(jīng)說明了電子商務網(wǎng)站的發(fā)展方向。

　　當當網(wǎng)在圖書市場上顯然并沒有表現(xiàn)出與勁敵之間的優(yōu)勢，百貨化的戰(zhàn)略也未必能夠幫助它戰(zhàn)勝“裝備精良”的對手。而作為電子商務行業(yè)上市的兩位代表，麥考林和當當網(wǎng)的前途都將讓業(yè)界對其持續(xù)關注。