導航網(wǎng)站助力B2C網(wǎng)購 網(wǎng)絡導購前景看好
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢電子商務網(wǎng)站服務評估工具EcommercePlus(以下簡稱ECPlus)最新研究發(fā)現(xiàn)，2010年7月國內(nèi)主流B2C電子商務網(wǎng)站訪問來源構成與6月份相仿，直接訪問仍占最大比重，超過50%;導航網(wǎng)站位居次席，其中普通導航網(wǎng)站占比遠超導購網(wǎng)站;搜索引擎排名第三，占比不到15%。
艾瑞咨詢分析認為，直接訪問一般源自老客戶，而通過導航網(wǎng)站、搜索引擎或其他網(wǎng)站訪問B2C網(wǎng)站的則多是新客戶?？紤]到中國網(wǎng)絡購物市場正處于成長期，開發(fā)新客戶仍是眾多B2C網(wǎng)站當前的著力點，因此，導航網(wǎng)站對B2C電子商務網(wǎng)站擴充用戶具有重要的推動作用。
普通導航網(wǎng)站月度訪問次數(shù)穩(wěn)步上升，助推B2C網(wǎng)絡購物
根據(jù)iResearch艾瑞咨詢推出的網(wǎng)民連續(xù)用戶行為研究系統(tǒng)iUserTracker數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，2010年以來，國內(nèi)普通導航網(wǎng)站月度訪問次數(shù)穩(wěn)步上升(2月份受節(jié)日影響除外)，從1月份的36.86億次上升到7月份的39.62億次。由此顯示，國內(nèi)普通導航網(wǎng)站人氣呈穩(wěn)步上漲趨勢。而據(jù)ECPlus最新數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)主流B2C電子商務網(wǎng)站的訪問來源中，導航網(wǎng)站占比僅次于直接訪問。
艾瑞咨詢認為，考慮到國內(nèi)網(wǎng)購用戶占全體網(wǎng)民的比例并不高，吸引新客戶加入網(wǎng)購仍有較大的潛力。而導航網(wǎng)站作為新客戶訪問購物網(wǎng)站的重要橋梁之一，對國內(nèi)眾多B2C電子商務網(wǎng)站開拓新客戶而言意義重大，對國內(nèi)B2C網(wǎng)絡購物市場的推動作用也不容小覷。
源自導購網(wǎng)站的訪問比例偏低，國內(nèi)導購網(wǎng)站發(fā)展前景看好
對購物網(wǎng)站源自導航網(wǎng)站的訪問進一步細分，艾瑞咨詢發(fā)現(xiàn)，來自普通導航網(wǎng)站的訪問占大部分，而專注于B2C網(wǎng)絡購物的導購網(wǎng)站占比則偏低。以某大型B2C電子商務網(wǎng)站為例，其中來自普通導航網(wǎng)站的訪問約占15%，而來自導購網(wǎng)站的訪問不足5%。
艾瑞咨詢分析認為，作為專注于網(wǎng)上購物導航的導購網(wǎng)站，其貢獻的訪問量偏少。從開拓新客戶的角度上看，國內(nèi)導購網(wǎng)站尚有較大的潛力可挖。艾瑞預期，隨著國內(nèi)B2C網(wǎng)購市場競爭日趨激烈，導購網(wǎng)站為用戶提供豐富資訊、優(yōu)惠價格的優(yōu)勢將進一步凸顯，為B2C網(wǎng)站引流的作用將進一步加強，從而導致B2C電子商務網(wǎng)站來自導購網(wǎng)站的訪問量占比將會有所提升。
進軍導購網(wǎng)站，需從建設及運營等多方面細致規(guī)劃
從以上數(shù)據(jù)可以看出，國內(nèi)導購網(wǎng)站未來一片藍海，也必將會有越來越多的網(wǎng)站加入到網(wǎng)購導航的大軍中。要想從海量團購導航網(wǎng)站中脫穎而出，則需要網(wǎng)站管理者從多方面調(diào)整網(wǎng)站規(guī)則。
做好網(wǎng)站的第一步，就是必須要選取一個合適的CMS程序做支撐。這其中，國內(nèi)知名高端內(nèi)容管理系統(tǒng)SiteServer CMS在后臺代碼執(zhí)行效率和前臺功能的頁面展現(xiàn)上，都有著極大地的優(yōu)越性，是眾多網(wǎng)站的建站首選。導購網(wǎng)站成功上線后，就需要管理團隊全力投入到網(wǎng)站運營中。以互聯(lián)網(wǎng)絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡媒體的交互性來輔助營銷目標，并通過種種營銷方式在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣網(wǎng)站的品牌和口碑。
