電商2011焦點：“黑馬”京東 團購突變
電子商務現(xiàn)在的影響力越來越大。
回看遠去的2011年，國內電子商務市場十分熱鬧，京東商城被認為是一匹“黑馬”，獨領風騷，斗當當、戰(zhàn)阿里，京東商城當家人劉強東一躍成為“2011CCTV年度經(jīng)濟人物”。同時這一年，被認為一種新型電子商務的團購模式在異軍突起后開始風云突變，裁員、倒閉不絕于耳，從鼎盛期的5000多家開始大幅縮水，許多團購網(wǎng)站無聲而來旋即又落寞而去，眾人的目光也就盯在美團、拉手、窩窩團、高朋、F團等十幾家團購網(wǎng)站身上。
“黑馬”京東
2011年可能算是劉強東創(chuàng)業(yè)以來最痛快的一年!
“我們馬上會停止支付寶的合作，因為它的這個費用率一直是快錢的四倍以上，對我們來講這個居高的成本實際上已經(jīng)損害了我們客戶的利益。”就在今年5月17日，京東商城董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強東對外宣布，“別家支付費率都已經(jīng)降低到了合理水平，支付寶不降，我們每年都要為此多支付500萬-600萬元。”
劉強東當時進一步對外透露，京東商城已經(jīng)開始與銀聯(lián)合作籌劃自己的支付體系。眾所周知，支付寶目前是第三方支付領域的老大，也是電子商務老牌“霸主”馬云率領的阿里巴巴集團旗下核心業(yè)務之一，雖然馬云當時將支付寶撥離了出去，但即便如此，支付寶與阿里系的關系還是密不可分。
劉強東敢于叫板支付寶的勇氣讓業(yè)內震驚，然而事實上這還只是劉強東2011年單挑阿里系的序幕。
5個月后即10月24日，劉強東的一條微博又拉開了與阿里系的第二次“交火”。“一家網(wǎng)站未經(jīng)我們允許直接抓取我們所有的產(chǎn)品評價，這些產(chǎn)品評價是京東花費了價值過億的積分激勵用戶寫出來的，你怎么也要打聲招呼吧?實在難以相信這是一家整日倡導"新商業(yè)文明、誠信"的公司所為，這和雞鳴狗盜行為有何分別?”
雖然當時劉強東未點名，但隨即阿里系的一淘網(wǎng)給出反應，一淘官方微博隨后“接招”稱，“劉總您不點名批評，我們幫您，您說的是一淘。此前您說因費率過高停用支付寶，我們沒說什么，您又說一淘抓取評價信息，作為購物搜索，一淘就是要讓互聯(lián)網(wǎng)透明，給消費者更多實惠，新商業(yè)文明和誠信，您可以不信但我們信，競爭是市場必然，讓消費者有更多選擇。”
京東與一淘的“戰(zhàn)爭”隨后公開化。10月25日，京東商城對外宣布在用戶評論信息的搜索規(guī)則中屏蔽一淘。一淘隨后應戰(zhàn)，一方面停止對京東的抓取，另外表示愿與當當、蘇寧展開合作商談，最后還爭取亞馬遜中國和國美官方商城的支持，試圖孤立京東。
劉強東毫不示弱。不過兩個星期，即11月7日，在京東商城供應商大會上，劉強東直接劍指阿里系的淘寶商城，放言“5年之內，以京東商城為代表的B2C肯定會超過平臺式經(jīng)營的淘寶。”他同時透露，“2008年第二季度，京東商城的發(fā)展速度第一次超過淘寶，而今年，京東的增長速度是淘寶的3倍。”
眾所周知，京東商城以在線銷售IT數(shù)碼起家，時下其發(fā)展成綜合型網(wǎng)絡零售企業(yè)，覆蓋家電、數(shù)碼通訊、電腦、日用百貨、服裝服飾、母嬰、圖書等不同品類的上百萬種商品。劉強東將京東比做網(wǎng)絡版的沃爾瑪。
就在2010年12月，京東在進入圖書市場時與以圖書銷售起家的當當網(wǎng)發(fā)生過一場戰(zhàn)火，如今看來，當時劉強東實在有“牛刀小試”的味道。
艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2011年第3季度，京東商城以37.8%的市場占有率達在中國自主經(jīng)營式B2C網(wǎng)站中排名第一，市場份額超過第2名至第10名的總和。不過在含平臺式B2C統(tǒng)計中，京東商城則只能屈居第二，市場份額為18.6%，老大淘寶商城占50.9%。
顯然劉強東不想在B2C市場讓淘寶商城領先。據(jù)悉讓京東有如此勇氣的原因在于其資本力量的支持。就在今年5月，京東商城完成了C輪高達15億美元融資，這被稱為中國互聯(lián)網(wǎng)市場迄今為止單筆金額最大的融資。這或許是其敢于叫板電商“一哥”馬云的強大后盾。
2011年，劉強東在電子商務領域的動作受到高度關注，其不僅坐上了電商“二哥”的寶座，更是成為中國經(jīng)濟年度人物。12月12日，由中央電視臺主辦“2011CCTV中國經(jīng)濟年度人物”揭曉，劉強東與威盛公司董事長王雪紅、中興通訊(000063,股吧)股份有限公司總裁史立榮等人當選。
央視給出劉強東的獲獎理由是：“2004年他做出瘋狂的決定，關閉所有的店面，將線下的經(jīng)營搬到線上。每天，用三分之一的時間和用戶互動。微博粉絲直沖百萬。上門配送風雨無阻。他電子產(chǎn)品的價格比同行低6%，連續(xù)6年創(chuàng)造200%的增長。一時間討伐聲四起。在質疑聲中劉強東獲得融資數(shù)億美元，再次把競爭對手甩在了身后。他用數(shù)字證明，后來者同樣可以居上。”
團購變局
盤點2011年電子商務領域，團購是個不得不提的話題。
眾所周知，團購是近年互聯(lián)網(wǎng)領域最熱的概念。對其定義，說法不一。有觀點稱，團購是一種典型的B2C型電子商務。不過也有觀點稱，團購即為一個團隊向商家采購，國際通稱B2T(Business To Team)，是繼B2B，B2C，C2C后的又一電子商務模式。
無論如何，團購已是電子商務的重要成員之一。今年2月，團購鼻祖Groupon聯(lián)手騰訊入華一事一石激起千層浪，隨后兩家合作推出團購網(wǎng)站高朋網(wǎng)上線。當時有消息稱，Groupon與騰訊雙方各出資5000萬美元，分別占50%的股權，并由騰訊派出歐陽云作為合資公司CEO人選。
據(jù)《2010年國內網(wǎng)絡團購行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析》顯示，截至2010年年底，國內團購網(wǎng)站數(shù)量就已是2612家。而團購導航網(wǎng)站領團網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月31日，全國團購網(wǎng)站數(shù)量達到了驚人的5610家，即9個月時間新增了驚人的2000家。
盛極而衰是歷史的必然，團購也不例外，互聯(lián)網(wǎng)歷史一個概念最終能成就的也就那么幾家。就在團購網(wǎng)站處于炙熱之時，寒冬同時到來。團購網(wǎng)站大幅裁員、業(yè)務收縮、關門之聲開始大量涌現(xiàn)。其中可以知道的就有團寶、24券、高朋、拉手、窩窩團等知名團購網(wǎng)站出現(xiàn)過裁員甚至撤站，更有甚者出現(xiàn)變故甚至夭折連點聲音都沒有。
團購導航網(wǎng)站團800發(fā)布的《2011年10月中國團購市場統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示：當月全國團購網(wǎng)站總數(shù)首次出現(xiàn)負增長，10月份僅新增16家團購網(wǎng)站，因頁面無法訪問、停止更新產(chǎn)品、業(yè)務轉型等原因被視為停運的團購網(wǎng)站共計1017家，總數(shù)跌至4057家。對于此前的5000多家，即1000多家團購網(wǎng)站兩個月時間“人間蒸發(fā)”，不過這種情況顯然還不會停止。
大浪淘沙，強者橫強。團購既能出現(xiàn)當然也有其生存的理由，不過誰能笑到最后則值得研究。據(jù)團800發(fā)布的《2011年11月份中國團購市場統(tǒng)計報告》顯示，11月團購成交額約14.5億，約4565.2萬人次參與購買，分別增長約20%和12.6%。同是，團購行業(yè)首次出現(xiàn)了“2億俱樂部”：美團網(wǎng)銷售額2億5491萬，窩窩團銷售額2億2990萬，拉手網(wǎng)銷售額2億2536萬。
美團網(wǎng)、窩窩團、拉手網(wǎng)目前成為團購三強，三家的合計銷售額占到整體團購市場半壁江山，因此成為各方關注團購的重點。
美團網(wǎng)被稱為國內最早的團購網(wǎng)站，今年8月，宣布已正式完成B輪5000萬美元融資，而且資金已全部到賬。該輪融資由阿里巴巴領投，北極光、華登國際及紅杉等另外三家風險投資機構跟投。
窩窩團今年5月25日宣布正式啟動美國IPO(首次公開招股)程序，成為第一家正式進入上市軌道的中國團購企業(yè)。同天還宣布，已獲得鼎暉、天佑、清科等多家頂級投資機構的戰(zhàn)略投資，該輪融資規(guī)模預計2億美金。
拉手網(wǎng)4月份宣布完成C輪融資1.11億美元，值得注意的是今年差一點成為國內第一家IPO的團購網(wǎng)站。今年10月29日，拉手網(wǎng)向美國證券交易委員會提交IPO文件，計劃在納斯達克上市，融資規(guī)模為1億美元，股票交易代碼為“LASO”。不過不久，卻傳出取消IPO的消息，據(jù)悉因為有財務問題，如今拉手IPO也成了懸念。
而另一家不得不提的團購網(wǎng)站是高朋，不得不提的原因在于其合作雙方Groupon與騰訊的實力，雖然其目前在團購市場未進前三，但高朋的背景卻不得小覷。今年11月6日，團購鼻祖Groupon在納斯達克成功IPO，收盤報26.11美元，以此計算，市值為16 4.6億美元。不過Groupon的成功卻沒有帶給高朋好運，就在今年12月初，高朋還遇到了團購天梭表“假貨風波”，顯然這對高朋來說不是一個好消息。
無論如何，紛繁變幻的2011年即將遠去，新的一年即將到來，電子商務在中國商業(yè)的重要地位也開始扮演越來越重要的角色。
就在今年10月18日，商務部發(fā)布了《電子商務“十二五”發(fā)展指導意見》，明確提出到2015年，中國規(guī)模以上企業(yè)應用電子商務比率將達80%以上，應用電子商務完成進出口貿易額將占中國當年進出口貿易總額的10%以上，網(wǎng)絡零售額相當于社會消費品零售總額的9%以上。
相信這對電子商務的從業(yè)者來說， 是一個好消息，而誰將在電子商務領域笑到最后，也還需要市場的檢驗。
