專利內(nèi)訌：沙集鎮(zhèn)農(nóng)村電商的煩惱
沙集鎮(zhèn)“網(wǎng)商第一人”孫寒怎么也沒想到，早在3年前售賣的電腦桌最近因涉嫌專利侵權被下架了。
今年7月，沙集鎮(zhèn)某網(wǎng)商為一款電腦桌申請了外觀設計專利，很快，淘寶上大量產(chǎn)品下架。
“在東風村，受到影響的網(wǎng)商差不多有100家。”孫寒說。
17日，在北京參加農(nóng)村電商研討會的東風村村會計王萬軍對《第一財經(jīng)日報》說，出差幾天天天有人打電話問，有一家備了60萬的貨，產(chǎn)品下架了不知怎么辦。
幸運的是，這個外觀專利可能不成立。孫寒咨詢了專利局，產(chǎn)品在申請專利幾年前已大規(guī)模生產(chǎn)，不應申請。據(jù)他了解和取證，現(xiàn)在有人打著專利旗號向其他店家收取幾萬元不等專利費。這讓他很氣憤。
或許，這只是沙集鎮(zhèn)這個成長中的農(nóng)村電商的煩惱之一。
成長的煩惱
沙集鎮(zhèn)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展飛快。從2006年東風村第一家網(wǎng)店成立到2010年10月，網(wǎng)店數(shù)量已經(jīng)超過2000家，從事網(wǎng)銷業(yè)務的已達400余戶。全村已有上千名農(nóng)民在淘寶網(wǎng)(微博)上開店銷售木制家具，占東風村總人口的三分之一。
王萬軍告訴記者，2010年，沙集鎮(zhèn)網(wǎng)絡銷售總額達3億元，2011年或提升到5億元。
但問題接踵而至。他說，最初兩年利潤達到 200%~300%，現(xiàn)在只有20%~30%了。孫寒說，20%也快達不到了。
這與當?shù)貒乐氐耐|化競爭有關。王萬軍反思說，沙集網(wǎng)商面臨的挑戰(zhàn)，第一是惡性競爭，沙集模式快速普及的原因是細胞式復制，很多人是沒產(chǎn)品，而是直接拷貝其他圖片，新開網(wǎng)商為擴大銷售，爭取信用額度，不斷壓價，導致市場價格一降再降，影響沙集品牌信譽，網(wǎng)商自己搬石頭砸自己的腳。
孫寒說，他也曾請專業(yè)人士做產(chǎn)品設計，不過做出來放網(wǎng)上銷售，村里馬上有人仿制?，F(xiàn)在他也開始考慮為自主設計的產(chǎn)品申請專利。王萬軍說，外觀專利事情搞得不少產(chǎn)品下架，不過卻是好事，希望村民能重視知識產(chǎn)權。
壓力還有成本。工人成本越來越高。4年前一個工人一天收入在80元~100元之間，現(xiàn)在已漲到180元。
沙集鎮(zhèn)對技術人才充滿了渴求。但中科院聯(lián)合阿里巴巴(微博)針對東風村的調查現(xiàn)實，當?shù)厝鄙偃瞬?、人員流動性太大、員工素質低、培訓難。孫寒曾雇用并資助培訓一名產(chǎn)品設計人員，但該員工學成后，很快被村里人高薪挖走了。
王萬軍補充說，淘寶商城(微博)新規(guī)調整在沙集鎮(zhèn)也掀起風波，每個淘寶商城賣家突然多交幾十萬塊，村里不少人開不下去了。幾家快遞公司也開始聯(lián)合漲價了。沙集網(wǎng)商開始反擊，一周都沒去快遞公司發(fā)貨。后來縣委縣政府出面處理，物流快遞公司讓步，價格回到從前。
王萬軍預計，新規(guī)調整后，沙集約30%的網(wǎng)商將放棄經(jīng)營電商。
轉型
中國社科院信息化研究中心主任汪向東說，沙集出現(xiàn)問題很自然，因為家具存在巨大利潤空間，一擁而上透露出農(nóng)村電商發(fā)展的草根性。
他建議，農(nóng)民網(wǎng)商在走規(guī)?；缆返耐瑫r，更要走個性化、差異化道路。事實上，一款產(chǎn)品設計被搶注恰恰說明了一些網(wǎng)商已經(jīng)意識到產(chǎn)品設計創(chuàng)新也就是差異化的重要性，而這種創(chuàng)新往往是根據(jù)海量客戶需求摸索出來的。
不過在汪向東看來，現(xiàn)在沙集網(wǎng)商還沒把自己的核心優(yōu)勢發(fā)揮出來。他說，沙集至今沒一個整體品牌，很可惜。因為，有了品牌也不妨礙大家搭建平臺，他建議沙集形成自己的一套技術、規(guī)范標準，當?shù)胤蠘藴实木W(wǎng)商以沙集的品牌統(tǒng)一銷售，未來甚至資產(chǎn)重組、上市。
他強調，這是人的現(xiàn)代化轉型。孫寒也說，現(xiàn)在沙集電商最大挑戰(zhàn)除了人才，就是思想觀念轉變，很多人都想著現(xiàn)在怎么賺一點錢，小富即安，沒有遠大規(guī)劃。
根據(jù)社科院與阿里聯(lián)合發(fā)布的一項關于沙集模式的報告，沙集絕大多數(shù)農(nóng)戶的加工廠還沒擺脫家庭作坊形式，離現(xiàn)代工廠差距甚遠。目前，沙集網(wǎng)商銷還沒一家成規(guī)模的龍頭企業(yè)，能對其他企業(yè)發(fā)揮號召力和引導作用。
不過，一些網(wǎng)商已開始轉型。孫寒現(xiàn)在聯(lián)合了20多家網(wǎng)商“抱團發(fā)展”，大家經(jīng)營統(tǒng)一產(chǎn)品，使用統(tǒng)一圖片和價格。他說，已和京東(微博)等國內(nèi)不少主流平臺進行談判，預計明年沙集品牌家具將出現(xiàn)在京東、凡客上。此外，他還計劃嘗試做線下、展會等銷售渠道的擴展。
孫寒說，淘寶對農(nóng)村電商的產(chǎn)品質量要求越來越嚴。相關質檢部門也將專門就當?shù)鼐W(wǎng)商生產(chǎn)的家具產(chǎn)品的甲醛釋放量等進行一系列檢測，促進產(chǎn)品的規(guī)范化生產(chǎn)。
而沙集鎮(zhèn)也在積極為網(wǎng)商轉型提供便利。王萬軍說，沙集鎮(zhèn)決定投資2億元，建一個占地1.2平方公里的商務產(chǎn)業(yè)園和一棟電商大廈，為網(wǎng)商提供基礎服務。
