圖解當(dāng)當(dāng)財報：成本支出過高致一年虧4.5億元

當(dāng)當(dāng)執(zhí)行主席俞渝表示：“當(dāng)當(dāng)營收同比增長41.7%，實現(xiàn)15.2%毛利潤率。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在書籍和媒體產(chǎn)品銷售領(lǐng)域營收在第三季度增長33%。主要由第三方商家收入構(gòu)成的其他營收同比增183.4%，環(huán)比增20.5%，這反映出當(dāng)當(dāng)賣場業(yè)務(wù)具備增長勢頭。

俞渝稱，當(dāng)當(dāng)已制定好推廣計劃，包括活動的時間和主題。與此同時，還對履約和技術(shù)進行了投資，目的是改善消費者的整體購物體驗。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)CEO李國慶(微博)表示：當(dāng)當(dāng)?shù)谌径日{(diào)整履約開支，在158個城市實現(xiàn)次日送達服務(wù)，在11個城市實現(xiàn)當(dāng)晚送達服務(wù)，在21個城市實現(xiàn)當(dāng)日送達服務(wù)。當(dāng)當(dāng)在天津又租借兩個倉庫，已從8月份開始運作，這樣倉庫總?cè)萘烤蛷牡诙径饶┑?5萬平方米增加到37萬平方米。”

當(dāng)當(dāng)Q3收入12.876億元 同比增42%

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度凈營收為12.876億元（約合2.049億美元），同比增長41.7%。不過，這一同比增幅為近年來新低。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度媒體產(chǎn)品收入為8.499億元，同比增長32.9%。普通商品收入為3.974億元，同比增長55.9%。包括第三方商品在內(nèi)的其他收入為4030萬元，同比增長183.4%。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度活躍用戶大約為700萬人，同比增長26.4%。第三季度整個平臺的訂單總數(shù)大約為1390萬份，同比增長29.1%。

當(dāng)當(dāng)Q3成本10.914億元 占營收85%

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營收成本為10.914億元（約合1.737億美元），占總營收的84.8%，去年同期占比為86.2%。營收成本占總營收比例的下滑主要是因為執(zhí)行戰(zhàn)略目錄劃分，將某些商品目錄轉(zhuǎn)移到賣場，另外當(dāng)當(dāng)網(wǎng)自主采購的部分商品產(chǎn)生規(guī)模效益。

當(dāng)當(dāng)Q3毛利1.96億元 毛利率15%

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度普通商品收入為3.974億元（約合6320萬美元），占總營收的30.9%，去年同期占比為28.1%。當(dāng)當(dāng)?shù)谌径让麨?.96億元，較上一季度明顯上升。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度毛利率為15.2%，去年同期為13.8%。毛利潤率同比增長原因是賣場業(yè)務(wù)規(guī)模增長和當(dāng)當(dāng)自主采購部分商品產(chǎn)生規(guī)模效益。

當(dāng)當(dāng)Q3費用3億元 同比增45%

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度費用總額為3億元，較上一季度的2.83億元小幅增長6%，較去年同期則增長45%。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度履約成本為1.857億元（約合2960萬美元），占總營收的14.4%，去年同期占比為14.2%。履約成本在總營收中占比升高是因為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為改善履約和客戶服務(wù)進行相應(yīng)投資。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營銷成本為4580萬元（約合730萬美元），占總營收的3.6%，去年同期占比為4.4%。營銷成本在總營收中占比下降是因為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在第三季度開展的宣傳推廣活動效率比以前更高。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度技術(shù)與內(nèi)容成本為4080萬元（約合650萬美元），占總營收的3.2%，去年同期占比為2.3%。技術(shù)與內(nèi)容成本在總營收中占比升高是因為當(dāng)當(dāng)網(wǎng)為了改善客戶購物體驗和供應(yīng)鏈管理，增加了員工數(shù)量和投資額。

當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度一般與行政支出為3310萬元（約合530萬美元），占總營收的2.6%，去年同期占比為2.3%。一般與行政支出在總營收中占比升高是因為員工數(shù)量有所增加和POD服務(wù)產(chǎn)生的費用。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度股息支出為280萬元（約合40萬美元），較去年同期增長21.0%。

當(dāng)當(dāng)Q3運營虧損1.046億元 運營利潤率-8.1%

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營業(yè)虧損1.046億元（約合1660萬美元），去年同期的營業(yè)虧損為8190萬元。營業(yè)虧損同比放大是因為營收成本、履約成本、技術(shù)和內(nèi)容成本均有所增加。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度營業(yè)利潤率為負8.1%，去年同期的營業(yè)利潤率為負9.0%。

當(dāng)當(dāng)Q3凈虧損1億元 同比擴大36%

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當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度凈虧損為1.001億元（約合1590萬美元），去年同期凈虧損為7340萬元，凈虧損放大的主要原因是營收成本、履約成本、技術(shù)和內(nèi)容成本均有所增加。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)第三季度凈利潤率為負7.8%，去年同期的凈利潤率為負8.1%。

截至2012年9月30日，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)擁有的現(xiàn)金和現(xiàn)金等價物、原始成熟期超過3個月的定期存款和持有到期的投資的總額為14.302億元（約合2.276億美元），相比之下，截至2011年12月31日的總額為13.918億元。當(dāng)當(dāng)網(wǎng)預(yù)計第四季度凈營收在16.10億元（約合2.65億美元）左右。