電商回歸理性 導(dǎo)航網(wǎng)站廣告營收將驟減
2012-01-06|HiShop
導(dǎo)讀電商廣告降溫國內(nèi)各大網(wǎng)址導(dǎo)航站廣告收入大大減少。hao123在新年首日下線的客戶達(dá)到15家左右，首屏推薦位也從42個(gè)減少到了36個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士指出，去年瘋狂營銷的背后是每月千萬元級(jí)別的廣告投入，今年電商們將從燒錢回歸理性，而這將會(huì)大大削減導(dǎo)航網(wǎng)站的營...
電商廣告降溫國內(nèi)各大網(wǎng)址導(dǎo)航站廣告收入大大減少。hao123在新年首日下線的客戶達(dá)到15家左右，首屏推薦位也從42個(gè)減少到了36個(gè)。有業(yè)內(nèi)人士指出，去年瘋狂營銷的背后是每月千萬元級(jí)別的廣告投入，今年電商們將從燒錢回歸理性，而這將會(huì)大大削減導(dǎo)航網(wǎng)站的營收。
有電商負(fù)責(zé)人表示，導(dǎo)航網(wǎng)站一個(gè)月的廣告投入有時(shí)達(dá)到400萬元，門戶、搜索的廣告價(jià)最高時(shí)2010年漲了3倍以上，花5元錢換來1元的業(yè)績成了業(yè)內(nèi)公開的秘密。嘗到苦頭之后，2012年導(dǎo)航網(wǎng)站的廣告位驟然下降。知情人士透露，部分企業(yè)是由于合同到期不再續(xù)約，有些企業(yè)是實(shí)在沒錢了。據(jù)悉，去年有B2C網(wǎng)站大約接近80%的成本用于推廣。
有互聯(lián)網(wǎng)營銷專家表示，今年在團(tuán)購和電商行業(yè)重新洗牌之后，網(wǎng)站導(dǎo)航站必然會(huì)收到比較大的沖擊，營收也會(huì)驟減。另有分析人士指出，電子商務(wù)企業(yè)會(huì)更多地利用新的通路或新的媒體挖掘新的營銷形式，比如進(jìn)行移動(dòng)化營銷和社交化營銷。
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