阿里巴巴首創(chuàng)88會(huì)員節(jié)，剁手黨的法定狂歡節(jié)
7月31日hi商學(xué)院最新消息，剁手黨們終于有“官方組織”和“法定節(jié)假日”啦!
hi商記者了解，隨著會(huì)員體系的全新升級(jí)，原淘寶/天貓會(huì)員已統(tǒng)一升級(jí)為“88會(huì)員”，與此同時(shí)，阿里巴巴集團(tuán)宣布，每年8月8日將成為全體剁手黨的“法定狂歡節(jié)”——“88會(huì)員節(jié)”。
在全新的“88會(huì)員”計(jì)劃中，阿里巴巴將集合全集團(tuán)之力，與國內(nèi)外眾多知名品牌聯(lián)動(dòng)互通、集中資源，向信用度高、忠誠度高、樂于分享的會(huì)員提供最佳體驗(yàn)、最多福利。每月、每天、每時(shí)每刻，“88會(huì)員”們都能享受到特殊寵愛。而在“88會(huì)員節(jié)”當(dāng)天，“爆發(fā)式”寵愛更會(huì)洶涌而來。正如阿里巴巴集團(tuán)“88會(huì)員”負(fù)責(zé)人蔣凡所說：“人生沒有白剁的手，你花掉每一分都有回報(bào)!”
從今天起，每月8日打開手機(jī)淘寶查看自己的“淘氣值”，即可獲知自己在阿里巴巴“88會(huì)員”體系中的等級(jí)，獲得相對應(yīng)的驚喜專享福利。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，會(huì)員體系升級(jí)的背后，是阿里巴巴生態(tài)的全面打通：以優(yōu)土、阿里影業(yè)為代表的數(shù)字媒體和文娛生態(tài)，以高德地圖、餓了么等平臺(tái)為主的本地生活服務(wù)生態(tài)，以飛豬為代表的航旅平臺(tái)，以螞蟻金服、菜鳥物流為代表的強(qiáng)大商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施等，都將為“88會(huì)員”提供無可比擬的服務(wù)、體驗(yàn)保障。
投入超百億，阿里巴巴任性寵愛“88會(huì)員”
此次阿里巴巴集團(tuán)不僅首次打通旗下購物、出行、健康、娛樂等全平臺(tái)會(huì)員體系，更為“88會(huì)員”投入百億福利。其中，僅8月8日“88會(huì)員節(jié)”當(dāng)天，就將任性放出超過10億的會(huì)員專享福利。蔡依林、林宥嘉、張靚穎、莫文蔚、李榮浩、梁靜茹等9大明星匯聚的“寵愛無限”88會(huì)員專享演唱會(huì)門票，將以超低驚喜價(jià)格，僅對“超級(jí)會(huì)員”及以上等級(jí)的“88會(huì)員”開放。
(“超級(jí)會(huì)員”及以上等級(jí)“88會(huì)員”專享8月8日“寵愛無限”全明星演唱會(huì))
以“88會(huì)員”中淘氣值1000分以上的“超級(jí)會(huì)員”為例，將有機(jī)會(huì)獲得中石油94折加油卡等“硬通貨”、萬豪國際酒店集團(tuán)金卡、銀卡身份及尊享待遇，超值高星酒店特權(quán)，Rimowa、Fissler、Ray-ban、Levi’s、Godiva、野獸派等頂級(jí)品牌會(huì)員聯(lián)盟的全年全店88折卡，專享演唱會(huì)等超多驚喜福利。
天貓超市更是向“88會(huì)員”旗下的超級(jí)會(huì)員首次推出史上力度最強(qiáng)、時(shí)間最久的超級(jí)福利包，不僅向會(huì)員提供全年全品類88折的優(yōu)惠，還可以和所有活動(dòng)優(yōu)惠疊加。也就是說，在享受了單品優(yōu)惠、店鋪優(yōu)惠、天貓購物券、紅包等優(yōu)惠之外，還能繼續(xù)享受到“88會(huì)員專享折扣卡”。
“88會(huì)員”專享店上線，僅超級(jí)會(huì)員可見
8月8日當(dāng)天，“88會(huì)員專享店”將正式上線，并僅對“88會(huì)員”中“超級(jí)會(huì)員”及以上等級(jí)的消費(fèi)者開放。魅力惠、天貓國際海外直營、喵鮮生、銀泰西有等將聯(lián)手為“88會(huì)員”提供“花錢也買不到”的稀缺貨品;而不少高端商品的會(huì)員專享價(jià)格，則比歐洲價(jià)格還要更低;未來，將有持續(xù)不斷的大牌獨(dú)家產(chǎn)品，僅通過“88會(huì)員專享店”銷售;而更多首發(fā)新品，也將通過“88會(huì)員專享店”，讓淘氣值1000分以上的“超級(jí)會(huì)員”優(yōu)先購買、提前享受。
阿里巴巴生態(tài)體系打通跨平臺(tái)大數(shù)據(jù)，能更全面地洞察用戶偏好，未來更有望借助人工智能，進(jìn)一步提升服務(wù)體驗(yàn)，“88會(huì)員”能享受到“比你自己更懂你”的極致個(gè)性化推薦體驗(yàn)。
淘氣值成“88會(huì)員”唯一評判體系
在全新升級(jí)的“88會(huì)員”體系下，“淘氣值”成為會(huì)員等級(jí)劃分的唯一依據(jù)。
根據(jù)“88會(huì)員”近12個(gè)月在淘寶、天貓、飛豬、淘票票等阿里旗下業(yè)務(wù)平臺(tái)的“購買金額、購買頻次、互動(dòng)、信譽(yù)”等行為，綜合算出每個(gè)會(huì)員的“淘氣值”。
“淘氣值”共有300、1000、2500三檔，分別對應(yīng)普通會(huì)員、超級(jí)會(huì)員和APASS。1000分以上可以成為超級(jí)會(huì)員，2500分以上有機(jī)會(huì)被邀約成APASS會(huì)員。
(“淘氣值”共有300、1000、2500三檔，分別對應(yīng)普通會(huì)員、超級(jí)會(huì)員和APASS會(huì)員)
作為衡量國民消費(fèi)力的重要指標(biāo)，“淘氣值”的計(jì)算不僅參考購買力，更關(guān)注消費(fèi)者是否樂于評價(jià)、愛分享、誠信度是否良好等。“淘氣值”是動(dòng)態(tài)變化分值，每月8日更新，每次分值由最近12個(gè)月的消費(fèi)行為表現(xiàn)計(jì)算而來。
隨著“淘氣值”的增長，“88會(huì)員”能明顯感受到自己等級(jí)的提升。成為超級(jí)會(huì)員后，不僅能夠每月得到專屬特權(quán)，也會(huì)得到實(shí)實(shí)在在的物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。對此，蔣凡做了一個(gè)直白的比喻，“就像在游戲中打掉大Boss后，掉出裝備和錢幣一樣，我們從心理和物質(zhì)兩個(gè)層面，打造讓剁手黨最具幸福感的會(huì)員價(jià)值。”
