中國淘寶村模式的不足及現(xiàn)狀

在山東曹縣大集鎮(zhèn)，至今流傳著這樣一個(gè)傳說：一個(gè)村子里的小伙相親，兄弟們開車助陣。結(jié)果，頭車出了村，尾車還沒進(jìn)村，場面十分壯觀。姑娘一看這陣勢，當(dāng)即就答應(yīng)了！

據(jù)說，這個(gè)傳說就發(fā)生在大集鎮(zhèn)東北兩公里外的張莊，那個(gè)曾因有人一夜暴富而名動江湖的“中國淘寶村”。

如今，張莊街頭依然立著“淘寶村張莊歡迎您”的牌樓，暴富傳說也依然在流傳。但，張莊早已不是當(dāng)年那個(gè)張莊了。

那個(gè)象征著江湖地位的牌樓，早已破舊不堪。村民曾引以為傲的“淘寶村”三個(gè)字，都爛掉了，沒人去修。

那些象征著巨大財(cái)富的傳說，也不再是勵(lì)志故事。人們講起時(shí)，語氣中多了幾分辛酸與調(diào)侃。

曾經(jīng)的實(shí)木加工之鄉(xiāng)開始轉(zhuǎn)型

山東曹縣，一直是實(shí)木加工之鄉(xiāng)。“他們那兒的人有錢”，這是魯西南其他縣區(qū)對曹縣的普遍評價(jià)。

在周邊縣區(qū)的很多農(nóng)民心里，曹縣就是魯西南的“深圳”，那里有諸多實(shí)木加工廠，可以吸收大批勞動力。

一個(gè)實(shí)例是，曹縣正北是牡丹區(qū)王浩屯鎮(zhèn)和大黃集鎮(zhèn)，兩個(gè)鎮(zhèn)子有不少農(nóng)民每天到離他們二三十公里遠(yuǎn)的曹縣莊寨鎮(zhèn)打工。

說起相距不遠(yuǎn)的曹縣，牡丹區(qū)王浩屯鎮(zhèn)一些居民感嘆：“那兒的人聰明，瞅準(zhǔn)商機(jī)，一看掙錢，說干啥都去干啥。”

商業(yè)嗅覺靈敏，喜歡跟風(fēng)，是曹縣人給外界留下的印象。上世紀(jì)九十年代，曹縣實(shí)木加工產(chǎn)業(yè)崛起，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷美國。眼見有人賺錢，很多曹縣人爭先干起了這行，有些鎮(zhèn)子甚至家家戶戶都辦起了實(shí)木加工廠。

長久以來，實(shí)木加工，一直是曹縣人迷信的搖錢樹。不過，近些年，隨著實(shí)木加工市場飽和，利潤越來越薄，越來越多的曹縣人不再迷信實(shí)木加工產(chǎn)業(yè)。失去搖錢樹的人們，開始尋求新的搖錢樹。

“淘寶”，也就是在這個(gè)時(shí)候，進(jìn)入了一些人的視線。

張莊的“淘寶村”牌子 破舊不堪

阿里研究中心發(fā)布的2015年度中國“淘寶村”研究報(bào)告顯示，截至2015年底，曹縣“淘寶村”34個(gè)，占山東64個(gè)“淘寶村”的一半；“淘寶鎮(zhèn)”4個(gè)，占山東6個(gè)“淘寶鎮(zhèn)”的三分之二。2015年，曹縣被阿里列為全國十大“淘寶村集群”之一，列第二位。

到了2016年，報(bào)告顯示，曹縣依然位列全國十大“淘寶村集群”，淘寶村增至48個(gè)，被阿里列為2016年集群化帶動強(qiáng)勁三大區(qū)域之一。

毫無疑問，在許多曹縣人眼里，“淘寶”已然成為繼木材加工之后第二個(gè)搖錢樹。他們相信，從事“淘寶”，真的能像墻體廣告寫的那樣，“東奔西跑不如淘寶”，“在家網(wǎng)上開店，家庭事業(yè)兩全”。

“淘寶”成被看好的新?lián)u錢樹

“淘寶”之所以成為曹縣人看好的新?lián)u錢樹，是因?yàn)橛腥舜_實(shí)通過電商賺過錢。曹縣最先接觸電商的大集鎮(zhèn)丁樓，就有人發(fā)過財(cái)。

據(jù)報(bào)道，任慶生是丁樓最先接觸電商的村民。他被一些媒體描述為曹縣“電商鼻祖”。任慶生后來接受采訪時(shí)說，原來，大集鎮(zhèn)有不少人從事影樓行業(yè)，丁樓有些村民就從事服裝生意，為影樓加工服飾，但是銷路太窄，賺錢不多。2009年，他發(fā)現(xiàn)學(xué)生演出需要大量演出服，由此看到商機(jī)，于是專門為學(xué)校定制演出服。

摸對門路后，任慶生的生意越來越好，甚至開始通過網(wǎng)絡(luò)銷往全國，也就是玩起了“淘寶”。

隨處可見的標(biāo)語

任慶生電商道路的成功，引起其他從事服裝行業(yè)的村民效仿。他們紛紛做起定制演出服的生意，通過“淘寶”賣到全國各地。

這幾位村民賺了錢，其他村民開始眼紅了。對于從未接觸過網(wǎng)絡(luò)的村民而言，神秘莫測的“淘寶”，似乎無所不能。

丁樓一位年過五十的村民回憶：“弄個(gè)電腦能把服裝賣到全國各地，一年能掙十幾萬，能不讓人眼饞嘛？”

就這樣，隨后四五年里，越多越多的村民開始玩起“淘寶”賣演出服。到了2015年，丁樓村全村300戶家庭，已有280家開有淘寶店。

2013年12月27日，涉水電商4年之后，丁樓和張莊同時(shí)被阿里評為“中國淘寶村”稱號。

萬余村民跟風(fēng)玩“淘寶”

眼見丁樓有人掙了錢，周圍其他村子的村民紛紛跟風(fēng)。距離丁樓3公里遠(yuǎn)的張莊，就是其中之一。

比如，丁樓村民丁培環(huán)初嘗甜頭后，便動員家住張莊的內(nèi)侄，一起做服裝貿(mào)易生意，開了一家“豪達(dá)拉丁表演服”。再如，今年24歲的張豹，已經(jīng)做了7年服裝貿(mào)易生意，也是在丁樓的任慶生賺錢之后跟進(jìn)的。

據(jù)報(bào)道，2013年時(shí)，張莊400余戶村民，80%以上人員都在從事網(wǎng)絡(luò)銷售工作。

除了張莊，其他村子也紛紛跟風(fēng)。孫莊曾是蔬菜種植專業(yè)村，在丁樓和張莊被阿里評為“中國淘寶村”之后，也開始向淘寶村轉(zhuǎn)型。不到兩年時(shí)間，村子460戶家庭有310戶開有淘寶網(wǎng)店。

之前有報(bào)道稱，截至2013年，曹縣大集鎮(zhèn)先后注冊了服飾有限公司72家，有近萬名村民從事服飾加工和網(wǎng)絡(luò)銷售。2013年全年，大集鎮(zhèn)演出服銷售額就達(dá)到了近2億元的數(shù)字。

從2009年到2013年，僅僅4年時(shí)間，大集鎮(zhèn)就有萬余村民玩起“淘寶”，一年銷售額近2億元……乍一看，村民似乎真的找到了新的搖錢樹。

可是，這看似可喜可賀的數(shù)據(jù)背后，真相究竟怎樣？

一件衣服賺不到1塊錢，許多都在硬撐

“別人能不能掙錢我不知道，反正我干了五六年了沒掙著錢。”張莊一位村民聽說通過“淘寶”賣演出服能掙錢，2010年就在臨街做起了服裝生意，但一直不見好轉(zhuǎn)。

當(dāng)記者表示“聽說一年能掙幾十萬”時(shí)，她笑了：“幾十萬？能掙幾萬就不錯(cuò)了。”

張莊另一位做刺繡的村民也大倒苦水：“都說干‘淘寶’能掙錢，我就想，別人賣演出服，那我就給演出服做刺繡，肯定能掙錢。”他借來十幾萬元，買了兩臺刺繡機(jī)器，準(zhǔn)備大干一場，可事與愿違，兩年多了還沒回本。

在最先接觸“淘寶”的丁樓，情況也不樂觀。

“干的人太多，利太薄，一件衣服掙一塊錢就不錯(cuò)了。”一位做服裝加工的村民說，為了堅(jiān)持下去，有時(shí)不掙錢也賣，為的就是沖量攢用戶。而村里像他這樣情況的不在少數(shù)。“都在硬撐著，拼價(jià)拼量，看誰家底子厚誰就能活下去，再沒什么轉(zhuǎn)機(jī)，一死一大片。”

當(dāng)記者提到上述可喜可賀的數(shù)據(jù)時(shí)，這位村民笑著說：“我說我一年掙1000萬，你信嗎？看數(shù)據(jù)有什么用？掙不掙錢別人不知道，我們自己還不知道嗎？”

在他看來，數(shù)據(jù)是一些人給自己臉上貼金。“淘寶年年評什么淘寶村，還不是給自己打宣傳，對我們有用嗎？現(xiàn)狀該怎樣還是怎樣。”他說，“淘寶從來沒出過什么扶持政策，我們傭金一點(diǎn)不少，聽他們講師上課還得交錢。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多媒體用“家家兩輛豪車”、“家家蓋別墅”這樣的文字描述丁樓和張莊，實(shí)在太過夸大了。記者走訪丁樓時(shí)，確實(shí)看到有幾處樓房，但絕大部分民宅依然是紅磚瓦房，與魯西南其他村子別無二致。特別之處不過是，凡是臨街的房屋和墻壁，都印刷著振奮人心的標(biāo)語，像什么“東奔西跑不如淘寶”、“在家網(wǎng)上開店，家庭事業(yè)兩全”等。

曾經(jīng)的淘寶村風(fēng)光不再

曹縣倪集鎮(zhèn)余樓，也被阿里評為“中國淘寶村”。

放眼望去，除了村頭立著一個(gè)“中國淘寶村?余樓村”的牌子外，余樓與其他村子沒有什么明顯區(qū)別。

在路邊，記者能隨時(shí)看到上世紀(jì)90年代風(fēng)靡全國的農(nóng)用機(jī)動三輪“時(shí)風(fēng)”、“巨力”。在其他地區(qū)，這種農(nóng)用機(jī)動三輪很少看到了。

走訪大集鎮(zhèn)西街時(shí)，記者被氣派的牌子“大集鎮(zhèn)西街淘寶村”吸引了。牌子旁邊是一條演出服淘寶街，有廠家也有物流，煞是壯觀。然而，這些門頭無一例外全部關(guān)門歇業(yè)。街上空無一人，偶爾能看到一兩個(gè)下地干農(nóng)活的村民。

記者發(fā)現(xiàn)，無論是丁樓、張莊還是其他“淘寶村”，無論村民能否通過“淘寶”掙錢，村頭都會立著一個(gè)氣派壯觀的“中國淘寶村”牌子，臨街房屋和墻壁也會印刷著關(guān)于淘寶致富的標(biāo)語。

在大集鎮(zhèn)駐地，“淘寶”字眼更是處處可見。甚至，鎮(zhèn)中心幼兒園都被命名為“中國淘寶鎮(zhèn)中心幼兒園”，一家賓館也取名叫“淘寶賓館”，連零食店，也取名叫“淘食店”。路邊路燈也掛著鐵牌，上寫“中國淘寶鎮(zhèn)，大集歡迎您”。

然而，如果去掉這些“淘寶”元素，大集鎮(zhèn)與魯西南其他鎮(zhèn)子并無多大區(qū)別：街上到處是電三輪或電瓶車，而非豪車；路邊到處是熟食或蔬菜攤；一輛電三輪丟在路中間，能堵上半小時(shí)……

更令人擔(dān)心的是，記者探訪多家服裝廠時(shí)，被廠內(nèi)臟亂差的環(huán)境震驚了。實(shí)在難以想象，“淘寶上”那漂亮、高大上的演出服，竟然是在一間又一間家庭式作坊里制造出來的，衛(wèi)生與質(zhì)量都難以保證。