淘寶心選怎么樣 阿里為什么投入這么大

6月9日，淘寶心選是淘寶最新推出的一個品牌，也是未來淘寶會重點推的品牌，那么淘寶心選到底是怎么樣呢？hi商學(xué)院一一解答。

阿里巴巴目前的主要業(yè)務(wù)和收入仍來自于其電商平臺Tmall.com天貓和Taobao.com淘寶，其營收模式為銷售傭金和營銷費用。

阿里巴巴首席財務(wù)官Maggie Wu武衛(wèi)

不過，阿里巴巴目前同樣面臨諸多問題，特別是其核心的零售服務(wù)業(yè)務(wù)遭遇競爭對手JD.com Inc.京東和Tencent Holdings Ltd.騰訊控股的雙重夾擊。

以自營電器起家的京東集團在鞏固其3C業(yè)務(wù)后，正試圖擴張其一般消費品業(yè)務(wù)和平臺業(yè)務(wù)，而這正是阿里巴巴旗下零售平臺擅長的業(yè)務(wù)，作為擁有中國第一大應(yīng)用WeChat微信的騰訊控股盡管其擁有9.38億用戶的微信暫時并未大力發(fā)展?fàn)I銷業(yè)務(wù)，但無論是大量的品牌入駐微信銷售產(chǎn)品，還是其朋友圈廣告都是阿里巴巴潛在威脅。另外，騰訊控股和京東亦為關(guān)聯(lián)公司，前者為后者第一大股東。

針對零售業(yè)務(wù)，武衛(wèi)亦表示，集團會犧牲一部分盈利能力，繼續(xù)投資，以吸引新的客戶，拓展B2C業(yè)務(wù)的銷售基礎(chǔ)。

除了繼續(xù)吸引全球品牌入駐天貓外，阿里巴巴亦涉足對一些零售商的投資，其中包括剛剛私有化的銀泰商業(yè)以及去年以10億美元控股的東南亞電商Lazada Group SpA，上月底，阿里巴巴亦收購聯(lián)華超市2億股內(nèi)資股成為該中國連鎖超市巨頭的第二大股東。

阿里巴巴旗下淘寶平臺上線自營業(yè)務(wù)“淘寶心選”

相對上述投資，更值得關(guān)注的是上月底阿里巴巴在淘寶平臺推出的自營B2C業(yè)務(wù)淘寶心選，采用二級子域名good.taobao.com的淘寶心選宣傳口號為“用心選、放心選”，其運營模式與NetEase,Inc.網(wǎng)易旗下電商平臺網(wǎng)易嚴(yán)選業(yè)務(wù)幾乎一模一樣，采用P2C的模式，繞過渠道商直接從制造商手中拿貨直接銷售給消費者，通過減少中間環(huán)節(jié)進行低價銷售。

由于全球零售業(yè)持續(xù)疲弱，作為主要制造國的中國，制造行業(yè)目前異常艱難，而P2C模式則是不少代工謀求轉(zhuǎn)型的最簡單方法，另一方面，部分謀求業(yè)務(wù)擴張的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)亦希望拓展新的營收方式，因此誕生了網(wǎng)易嚴(yán)選、米家有品這樣主打生活方式的P2C多品類電商。

與網(wǎng)易嚴(yán)選、米家有品一樣，淘寶心選運營實體為杭州心選電子商務(wù)有限公司，后者為淘寶(中國)軟件有限公司子公司，也即該業(yè)務(wù)為淘寶自營業(yè)務(wù)。

上述三家中國主要P2C電商中，目前處于領(lǐng)先的肯定是網(wǎng)易嚴(yán)選，一方面起步較早，另一方面網(wǎng)易自身亦有相當(dāng)?shù)牧髁績?yōu)勢以及媒體宣傳優(yōu)勢，而米家有品在小電子產(chǎn)品方面憑借小米科技在手機制造方面有一定優(yōu)勢。至于淘寶心選，背靠阿里巴巴平臺的優(yōu)勢則不言自明。

由于淘寶心選的上線相當(dāng)?shù)驼{(diào)，與阿里巴巴一貫作風(fēng)迥異，因此目前并不清楚該集團對這一B2C業(yè)務(wù)的具體態(tài)度，以及后續(xù)發(fā)展。武衛(wèi)在周四的投資日活動上亦并未指出集團投資B2C業(yè)務(wù)、吸引新客戶主要針對現(xiàn)有的平臺業(yè)務(wù)，還是包括淘寶心選這種自營B2C業(yè)務(wù)。

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