天貓品牌升級 新口號為“理想生活上天貓”

5月23日，天貓在上海宣布成立以來最大規(guī)模的一次品牌升級，SLOGAN(品牌口號)從“上天貓就夠了”升級為“理想生活上天貓”。通過現(xiàn)場發(fā)布“人設自由”“樂活綠動”等2017五大趨勢詞，升級后的天貓清晰定義了當代社會消費升級下的理想生活內(nèi)涵。

全面升級背后，是天貓店鋪從滿足消費需求到定義未來消費的嬗變，是從傳統(tǒng)零售到新零售時代的跨越。

阿里巴巴集團CMO董本洪表示：“作為最懂消費趨勢的新零售平臺，天貓展現(xiàn)出越來越強大的商業(yè)力量，成為全球品牌轉型升級主陣地。可以毫不夸張地說，現(xiàn)在世界上只有兩種品牌，一種在天貓，一種在來天貓的路上。”

五大趨勢詞天貓定義理想生活

在天貓理想生活2017趨勢發(fā)布盛典上，天貓聯(lián)合阿里研究院和波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布“樂活綠動、獨樂自在、人設自由、無微不智、玩物立志”五大趨勢詞，并為嬌蘭、樂高、惠氏、Villeroy&Boch等27個趨勢商家頒獎。

這五大趨勢將貫穿全年，成為天貓乃至中國消費市場今年的關鍵詞。

“消費升級”是中國新商業(yè)環(huán)境下的重要趨勢，但關于消費升級的具體內(nèi)涵和行為觀念一直沒有清晰的回答。天貓擁有全球近八成的最有價值品牌，擁有最真實、有效的消費者行為數(shù)據(jù)，對洞見引領性的消費趨勢具有權威性。

“天貓理想生活趨勢發(fā)布”將是天貓品牌2017年的最核心玩法，并將持續(xù)整年。

天貓將發(fā)掘平臺上最符合這些消費趨勢的品牌，通過前臺、后端、線上、線下系列活動運營這些品牌。消費者將最快購買到最流行、最符合全球消費趨勢的商品，兌現(xiàn)屬于自己的“理想生活”。

天貓改版 趨勢榜單展現(xiàn)品牌力

當天，除了將品牌定位升級為“理想生活上天貓”，天貓還升級了整體的視覺識別系統(tǒng)，上線了天貓新版App，同時進行了線上線下全鏈路趨勢榜單呈現(xiàn)，并發(fā)布了Tmall Club等。

其中，即將在今晚上線的“榜單”，將成為天貓商業(yè)力量的集中展示地。

據(jù)天貓營銷平臺事業(yè)部總經(jīng)理劉博介紹，天貓榜單將分為三級：頂級榜單，包括天貓品牌力榜單和天貓趨勢榜單;第二級為行業(yè)榜單，第三級則是UGC化的網(wǎng)紅、KOL自制榜單。

劉博表示，天貓會在每月進行趨勢發(fā)布，這也將成為品牌創(chuàng)新和消費者“剁手”的風向標。

財報數(shù)據(jù)顯示，天貓消費者的購買力愈發(fā)旺盛，單位用戶貢獻值同比增長32.8%，阿里巴巴助推營收大漲。

在品牌端，天貓也已成為全球品牌升級主陣地。截至2017年3月，在福布斯全球最具價值品牌100強中，有近八成的消費品牌已入駐天貓開展銷售。

隨著越來越多優(yōu)質(zhì)、高端品牌的登陸，天貓會依靠榜單這一“消費圣經(jīng)”，讓優(yōu)質(zhì)品牌更順利地找到適合自己的用戶。

早在今年38女王節(jié)期間，天貓就曾一次性輸出300個榜單，驅(qū)動消費升級效果明顯：從大盤看，上榜商品的銷售額占總成交一半以上;從商家的角度看，上榜商品的銷售額占上榜商家總成交的80%以上。

兌現(xiàn)趨勢 天貓成品牌升級主陣地

消費者隨時在變，阿里5.07億移動端月活用戶，成為洞察消費者需求和變化的最佳通路。對品牌商而言，及時有效的未來趨勢引導，可以爭取寶貴的窗口期，讓品牌更迅速地進行研發(fā)和生產(chǎn)端的轉型升級。

此前，天貓依靠C2B反向定制，已孵化了洗碗機、洗烘一體洗衣機、掃地機器人、美容儀等品類。如2002年被德國廚電老大西門子家電帶入中國市場的洗碗機，十多年來一直屬于小眾產(chǎn)品，直到2015年，天貓洗碗機同比增速超過120%，后臺大數(shù)據(jù)也顯示，洗碗機搜索指數(shù)正不斷攀升。于是，發(fā)現(xiàn)“吉時已到”的天貓找到幾大家電巨頭，孵化洗碗機品類。

2016年美的阿里智能洗碗機賣出350萬臺，之后，老板、海爾、華帝、九陽等品牌也紛紛建立洗碗機事業(yè)部，深耕這一細分市場。

前不久被快消行業(yè)津津樂道的奧利奧音樂盒，也是天貓與品牌“兌現(xiàn)趨勢”的重要成果。億滋中國區(qū)總裁馬儒超直言：“在這個會玩的時代，我們就要推出一些永遠保持活力的產(chǎn)品。”

“升級后的天貓，不僅是品牌運營的主陣地，也是品牌創(chuàng)新和升級的主陣地，更是商業(yè)未來的驅(qū)動器和發(fā)動機。”劉博表示。