2017年淘寶PGC入駐規(guī)范說(shuō)明更新版
根據(jù)淘寶官方公布的消息，淘寶PGC入駐規(guī)范說(shuō)明2017年2月更新版已經(jīng)發(fā)布，賣家朋友和合作機(jī)構(gòu)，以及各位主播朋友一定要仔細(xì)閱讀，以免造成不必要的麻煩。
———— 一 關(guān)于淘寶直播PGC定義
PGC是指在一定領(lǐng)域具有專長(zhǎng)，能分享專業(yè)領(lǐng)域有價(jià)值的內(nèi)容。它的生產(chǎn)者是專業(yè)身份(資質(zhì)、學(xué)識(shí)） 或組織專業(yè)身份人士提供專業(yè)內(nèi)容的內(nèi)容輸出者，如媒體平臺(tái)的記者、編輯;學(xué)術(shù)領(lǐng)域的教授、研究學(xué)者;傳媒領(lǐng)域制片機(jī)構(gòu)等。
淘寶網(wǎng)直播平臺(tái)PGC欄目需要具有專業(yè)領(lǐng)域視頻制作能力的機(jī)構(gòu)，能傳播針對(duì)淘寶用戶感興趣的有價(jià)值的、并能和電商關(guān)聯(lián)的直播視頻內(nèi)容。
———— 二 PGC入駐條件
———1、PGC機(jī)構(gòu)資質(zhì)要求
1） 企業(yè)必須為獨(dú)立法人，有固定辦公場(chǎng)地，且為一般納稅人資質(zhì)。
2） 公司注冊(cè)時(shí)間1年以上，且從事達(dá)人、自媒體、紅人、電視、電影制作等相關(guān)業(yè)務(wù)半年以上。
3） 公司注冊(cè)資金大于等于50W 。
如果不滿足其中第2條要求的機(jī)構(gòu)合作，請(qǐng)附上你們公司優(yōu)勢(shì)資源介紹，我們進(jìn)一步評(píng)估。(如核心團(tuán)隊(duì)以往資質(zhì)和成功案例。不提供的默認(rèn)沒(méi)有，可能會(huì)直接審核不通過(guò)） 。優(yōu)質(zhì)資源介紹包含但不限于公司創(chuàng)始人背景履歷、公司承接的優(yōu)秀案例、公司獲獎(jiǎng)證書(shū)、公司為從事該行業(yè)取得的優(yōu)勢(shì)資源或證書(shū)等相關(guān)證明。
4） 補(bǔ)充材料證書(shū)(以下為評(píng)估機(jī)構(gòu)專業(yè)度程度，不作為必須條件） ：
【國(guó)家廣播電影電視總局】頒發(fā)的
a） 信息網(wǎng)絡(luò)傳播試聽(tīng)許可證(AVSP） 、
b） 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證、
c） 網(wǎng)上傳播試聽(tīng)節(jié)目許可證
———2、PGC機(jī)構(gòu)公司類型
1） 紅人經(jīng)紀(jì)公司、藝人經(jīng)紀(jì)公司、模特經(jīng)紀(jì)公司;
2） 自媒體機(jī)構(gòu)或聯(lián)盟;
3） 廣告公司;
4） TP代運(yùn)營(yíng)商 (有網(wǎng)紅等達(dá)人資源優(yōu)先） ;
5） 專業(yè)領(lǐng)域機(jī)構(gòu)：如紡織品檢測(cè)中心等;
6） 擁有豐富優(yōu)質(zhì)達(dá)人或明星資源的垂直社區(qū)及內(nèi)容平臺(tái);
7） 電視、電影、綜藝節(jié)目集成運(yùn)營(yíng)商;
8） 互聯(lián)網(wǎng)視頻節(jié)目制作方或代理商。
———3、PGC機(jī)構(gòu)提供材料
1） 企業(yè)營(yíng)業(yè)執(zhí)照及一般納稅人資質(zhì)證明;
2） 淘寶直播PGC機(jī)構(gòu)合作申請(qǐng)表(請(qǐng)至淘云盤(pán)下載表格：
http://yunpan.taobao.com/s/8zyntIk31e (提取碼：YQIh32）
4） 簡(jiǎn)要的公司介紹和樣片VCR(將線上觀看地址填入申請(qǐng)表即可，不接受視頻傳送）
5） 成功案例描述1-3個(gè)
6） 公司簡(jiǎn)介及獲獎(jiǎng)證書(shū)、認(rèn)證證書(shū)等體現(xiàn)優(yōu)秀、專業(yè)度的證明材料
———— 三 PGC直播要求
———1、可按照官方策劃IP報(bào)名直播主題
(目前官方主題IP：美妝類【素人大改造】、服飾搭配類【女神的衣櫥】、美食類【吃貨觀光團(tuán)】）
也可以自行申請(qǐng)獨(dú)立IP(獨(dú)立IP申請(qǐng)條件詳見(jiàn)第四條要求） 并根據(jù)內(nèi)容可持續(xù)性和適合淘寶屬性發(fā)展來(lái)綜合評(píng)估。
注：所有PGC直播提報(bào)方必須是機(jī)構(gòu)，不接受個(gè)人如網(wǎng)紅、達(dá)人等申請(qǐng)。
———2、直播頻率：一周至少1次，一次直播時(shí)長(zhǎng)1-3小時(shí)以內(nèi)。
———3、具備內(nèi)容策劃、腳本撰寫(xiě)能力和專業(yè)攝影團(tuán)隊(duì)。
———4、數(shù)據(jù)指標(biāo)：PGC機(jī)構(gòu)需要進(jìn)行3次試播并數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)后方可進(jìn)行入駐申請(qǐng)。
考核指標(biāo)：平均觀看時(shí)長(zhǎng)：2分鐘、(獨(dú)立IP需3分鐘以上）
單次直播粉絲積累量：2,000
另：若入駐后數(shù)據(jù)不達(dá)標(biāo)將進(jìn)行限期整改。
———5、所有PGC直播需滿足淘寶直播基礎(chǔ)規(guī)范：
《淘寶直播平臺(tái)管理規(guī)范》實(shí)施細(xì)則解讀
————四 相關(guān)名詞定義
———1、IP：申請(qǐng)獨(dú)立IP需具備優(yōu)質(zhì)主播和明星資源，此IP具有與該領(lǐng)域強(qiáng)關(guān)聯(lián)和可持續(xù)性內(nèi)容創(chuàng)造力。
———2、明星范圍(明星范圍定義僅限針對(duì)PGC機(jī)構(gòu)提供的直播方案中評(píng)估資源投入的參考依據(jù)） ：
² 優(yōu)質(zhì)明星：國(guó)內(nèi)1-3線藝人，拍攝過(guò)已通過(guò)電視媒體或線下影院渠道播出的電影、電視劇或綜藝節(jié)目的藝人;
² 潛力明星：國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)人氣Top100網(wǎng)紅、達(dá)人，且微博粉絲2,000,000以上，有大V認(rèn)證;
² 其他明星：自媒體、學(xué)術(shù)領(lǐng)域等其他未涉及領(lǐng)域具有影響力人物。
———3、優(yōu)質(zhì)主播：主播在微博等社交平臺(tái)有一定粉絲影響力(粉絲>=2,000,000） ，或者為某些專業(yè)領(lǐng)域的KOL、知名公眾賬號(hào)、平臺(tái)簽約模特或藝人等;
———4、專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜?/b>：需要具備該專業(yè)領(lǐng)域研究學(xué)習(xí)認(rèn)證證書(shū)、獲獎(jiǎng)證書(shū)等顯示具備該專業(yè)領(lǐng)域水平的相關(guān)資質(zhì)證明材料。
————五 PGC入駐和直播上線流程
1） 意向確定：根據(jù)淘寶直播PGC入駐規(guī)范核實(shí)自身公司情況、觀看現(xiàn)有淘寶直播內(nèi)容自行決定欄目定位是否能有效補(bǔ)充內(nèi)容形態(tài)和與公司目標(biāo)預(yù)期一致，確定符合條件并建議有公司明確支持后確定合作意向。完成前期直播PGC內(nèi)容方向、合作形式、欄目定位等相關(guān)資料準(zhǔn)備;
2） 資質(zhì)審核：提交必要的資質(zhì)審核材料(【淘寶PGC機(jī)構(gòu)合作申請(qǐng)表】、公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、公司基本介紹文檔、淘寶直播擬定合作方案共4份資料） ， 5-7個(gè)工作日內(nèi)完成材料審核，確定入駐;
資料提交至：zhigu@alibaba-inc.com(所有資料一封郵件內(nèi)提交完成，分批提交資料者或者重復(fù)提交多次相同材料按照資料提交不全打回重新進(jìn)入新的審核周期）
郵件命名：【入駐申請(qǐng)-淘寶直播PGC】xxxx(媒體/機(jī)構(gòu)名稱） --郵件命名不規(guī)范者可能無(wú)法按照正常審核時(shí)間給予答復(fù)。
淘寶直播擬定合作方案：形式不限，可word可PPT及其他形式，旨在說(shuō)明貴司擬定在淘寶直播打造的一檔專業(yè)欄目是什么?希望如何做?招商模式如何?如何去體現(xiàn)欄目主旨?主持人、導(dǎo)演、拍攝場(chǎng)地、硬件設(shè)置準(zhǔn)備等
3） 腳本提供：待資質(zhì)審核通過(guò)后(郵件回復(fù)） ，確定欄目方向，即可提供1-3期試播腳本供再度審核是否可在試播首期進(jìn)行資源推廣。
4） 開(kāi)通賬號(hào)直播權(quán)限，試播(測(cè)試） 、技術(shù)測(cè)驗(yàn)等前期準(zhǔn)備;
5） 直播內(nèi)容腳本再次溝通，提報(bào)IP方向等細(xì)節(jié)，協(xié)商直播時(shí)間。腳本需直播上線前3-4周完成提交至審核方。
第一輪腳本通過(guò)后即可開(kāi)始線上申報(bào)淘寶推廣資源(線上材料待審核通過(guò)后會(huì)提供【試播說(shuō)明文檔】說(shuō)明）
6） 確定試播時(shí)間，開(kāi)始試播。
7） 確定合作：
【不達(dá)標(biāo)情況】試播一次后，待試播數(shù)據(jù)出爐后視效果情況是否進(jìn)行第二輪、第三輪試播，也可在試播結(jié)束后官方數(shù)據(jù)出爐前根據(jù)自身情況提前申請(qǐng)第二次第三次試播排期;若3次試播結(jié)束，效果仍不理想(上文所述考核指標(biāo)不達(dá)標(biāo)-見(jiàn)三 考核指標(biāo)） 終止合作當(dāng)期欄目;若試播PGC機(jī)構(gòu)在三次試播仍不理想的情況下仍希望繼續(xù)進(jìn)行試播，可重新定位欄目，重新提報(bào)欄目方案，再進(jìn)行試播，但第二輪試播推薦原則上推廣資源減半。
【達(dá)標(biāo)情況】若3次試播結(jié)束，數(shù)據(jù)達(dá)標(biāo)，可申請(qǐng)固定欄目合作，將優(yōu)化后欄目定位、固定欄目結(jié)構(gòu)、主持人、固定節(jié)目時(shí)間、每期主打(如欄目固定播出20期等每期大概主題） 等內(nèi)容郵件發(fā)送至zhigu@alibaba-inc.com我們會(huì)進(jìn)行郵件形式確認(rèn)合作并固定檔期，提供欄目資源扶持。
————六 其他說(shuō)明
本入駐規(guī)范說(shuō)明即日開(kāi)始試行;
規(guī)范中未涉及或未明確問(wèn)題最終解釋權(quán)歸淘寶直播PGC所有，規(guī)則會(huì)不斷根據(jù)行業(yè)變化更新，請(qǐng)支持關(guān)注官方信息。
