微信公眾號(hào)向商戶開(kāi)放購(gòu)物功能

近日，hishop小編發(fā)現(xiàn)，微信公眾平臺(tái)后臺(tái)新增了“微信搜索”一級(jí)菜單。而針對(duì)該入口，微信方面作出回應(yīng)。

微信方面指出，今日起，微信公眾號(hào)后臺(tái)的“小程序搜索平臺(tái)”入口更名為“微信搜索”，支持功能不變。微信搜索提供了包括品牌官方區(qū)、服務(wù)搜索等開(kāi)放能力，幫助商家的官方服務(wù)更容易被微信用戶找到，也幫助商家更直接地進(jìn)行服務(wù)觸達(dá)。“上述功能目前面向符合條件的B端商戶開(kāi)放，歡迎商戶來(lái)接入。”微信方面說(shuō)道。

同時(shí)，小編還了解到，在“微信搜索”一級(jí)菜單下，有“品牌搜索”、“服務(wù)搜索”、“功能組件”三個(gè)子菜單。

其中，品牌搜索是可以讓用戶直接觸達(dá)品牌商家的服務(wù)，該功能面向品牌開(kāi)放運(yùn)營(yíng)。“品牌搜索”包括“品牌官方區(qū)”、“官方主頁(yè)”、“數(shù)據(jù)概況”三個(gè)板塊，數(shù)據(jù)概況里可以查看品牌微信指數(shù)、官方主頁(yè)點(diǎn)擊量、服務(wù)點(diǎn)擊量、官方小程序點(diǎn)擊量、官方公眾號(hào)點(diǎn)擊量，甚至還有一個(gè)“用戶畫(huà)像”功能，不過(guò)目前顯示“近7天內(nèi)暫無(wú)數(shù)據(jù)”;“服務(wù)搜索”包括“服務(wù)直達(dá)”和“購(gòu)物單商品”兩個(gè)板塊。

服務(wù)對(duì)應(yīng)的功能為“功能直達(dá)”，是指用戶通過(guò)搜索直達(dá)小程序服務(wù)的一種搜索形態(tài)。小程序接入“功能直達(dá)”后，將出現(xiàn)在相關(guān)服務(wù)詞的搜索結(jié)果中，同時(shí)獲得服務(wù)入口外置的展現(xiàn)機(jī)會(huì)?？梢运阉?ldquo;快遞”、“名片”體驗(yàn)。開(kāi)通條件：符合以下條件的開(kāi)發(fā)者可以開(kāi)通功能直達(dá);小程序不屬于社交、醫(yī)療、資訊、游戲、電商平臺(tái)等類(lèi)目。

商品對(duì)應(yīng)的功能時(shí)“購(gòu)物單商品”，購(gòu)物單是微信提供的小程序購(gòu)物車(chē)和訂單管理工具。小程序接入購(gòu)物單后，購(gòu)物車(chē)和訂單商品將同步至購(gòu)物單的“想買(mǎi)清單”和“已購(gòu)訂單”，同時(shí)也可以被微信用戶搜索到;

“功能組件”包括“搜索widget”及”精品店“兩個(gè)板塊。搜索Widget，是微信搜索提供的可編程模板，開(kāi)發(fā)者可以通過(guò)API的方式接入小程序數(shù)據(jù)，以適當(dāng)?shù)哪０鍨橛脩籼峁┓?wù)和內(nèi)容。精品店是微信提供的基礎(chǔ)商品銷(xiāo)售工具，幫助商家在微信內(nèi)開(kāi)始經(jīng)營(yíng)方式的探索，綁定支付商戶號(hào)即可開(kāi)通。

微信曾在7月6日官方宣布開(kāi)放品牌搜索，當(dāng)時(shí)其入口在公眾號(hào)后臺(tái)的“搜索開(kāi)放平臺(tái)”插件中，開(kāi)通需滿足公眾號(hào)獲得商標(biāo)保護(hù)以及非金融、醫(yī)療行業(yè)兩個(gè)條件。確認(rèn)符合上述條件后，登錄公眾平臺(tái)完成下列三個(gè)步驟即可開(kāi)通品牌搜索：1.閱讀相關(guān)條款，開(kāi)通“搜索開(kāi)放平臺(tái)”插件;2.認(rèn)證品牌名稱，開(kāi)通微主頁(yè)小程序;3.配置微主頁(yè)和品牌官方區(qū)。

與“品牌搜索”開(kāi)放相比，本次公眾號(hào)后臺(tái)開(kāi)放“微信搜索”的改變有如下幾點(diǎn)：

1.品牌搜索部分功能由“搜索開(kāi)放平臺(tái)”后臺(tái)插件直接提到管理一級(jí)菜單頁(yè)面，權(quán)重高，引導(dǎo)意義極強(qiáng);

2.增加了“購(gòu)物單商品”功能，微信公眾號(hào)與小程序電商獲得強(qiáng)關(guān)聯(lián);

3.刪去了“搜索開(kāi)放平臺(tái)”插件中的“品類(lèi)搜索”功能。

值得注意的是，“精品店”的官方介紹為“銷(xiāo)售模板小程序，幫助商家快速構(gòu)建銷(xiāo)售閉環(huán)，為用戶提供更流暢的交易體驗(yàn)。”