微信公眾號(hào)可以策劃哪些高質(zhì)量主題活動(dòng)？
hishop表示，對(duì)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者來(lái)說，策劃活動(dòng)是「拉新促活」的重要手段，但是，對(duì)大部分運(yùn)營(yíng)者來(lái)說，既沒有大品牌動(dòng)輒百萬(wàn)的預(yù)算，又不能變成類似「Someet」的活動(dòng)平臺(tái)。
所以，策劃的活動(dòng)既要小而美，又要有趣、有用。
因此，Hi商學(xué)院搜集了十多個(gè)有趣且實(shí)用的活動(dòng)，希望能和大家一起開拓思路，為下一次策劃活動(dòng)提供參考。(不包括通過微信報(bào)名培訓(xùn)課程，或誘導(dǎo)轉(zhuǎn)發(fā)分享。）
一、 戀愛活動(dòng)
1） 七天戀愛實(shí)驗(yàn)
「刺猬體驗(yàn)」的活動(dòng)，匹配用戶做七天情侶。報(bào)名篩選之后，所有活動(dòng)在微信群進(jìn)行，主辦方不定時(shí)發(fā)布任務(wù)，需要兩個(gè)人共同完成。
比如，選一個(gè)共同的信物，拍一組平行時(shí)空的照片等，目的是讓“情侶”快速熟悉。七天結(jié)束后，主辦方不再干涉二人關(guān)系。
類似的活動(dòng)還有很多，下面列舉「概率論」辦過的一些：
2） 《六九約會(huì)指南 1.0》
「我要WhatYouNeed」的活動(dòng)，約陌生人見面。邀請(qǐng)了 119 名用戶，檢驗(yàn)了主辦方提供的「陌生人約會(huì)技巧」是否有效，最終 69 名用戶挑戰(zhàn)成功。
活動(dòng)結(jié)束之后，主辦方將約會(huì)技巧整理成《六九約會(huì)指南 1.0》，介紹陌生人破冰技巧，包括「兩真一假」、「完美陌生人」、「陌生人十二問」等。
活動(dòng)結(jié)束后，主辦方將舉辦下一期，再推出《六九約會(huì)指南 2.0》，用報(bào)告形式展示活動(dòng)成果，這對(duì)沒參與活動(dòng)的用戶也有價(jià)值，而且能刺激用戶再傳播，一舉多得。
3） 評(píng)論區(qū)相親
「連岳」的活動(dòng)?！高B岳」的內(nèi)容一向嚴(yán)肅。很多話題雖然是日常小事，但大都會(huì)聯(lián)系到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、自由主義等，所以，「連岳」忠實(shí)讀者的價(jià)值觀可能更相似，匹配度更高，從這個(gè)角度，相親成功的可能性更大。
關(guān)于具體內(nèi)容，連岳這么說：
周末我愛問連岳的評(píng)論區(qū)提供位置，讓你相親，條件有三：關(guān)注至少一年，至少有一次評(píng)論和贊賞。
介紹自己是件嚴(yán)肅的事，好好想，認(rèn)真寫，別忘留下聯(lián)系方式。我一小時(shí)后放評(píng)論。往期入選者請(qǐng)勿重復(fù)留言。
這類活動(dòng)，適合用戶特征明顯的公眾號(hào)，而且運(yùn)營(yíng)難度低，一人足以。
4） 物品與回憶
看了這么多活動(dòng)之后，我發(fā)現(xiàn)「回憶」、「感情」是萬(wàn)能話題，可以跟很多東西相關(guān)，哪怕是比較直男風(fēng)格的科技產(chǎn)品。
比如，「放毒」的內(nèi)容以科技類文章為主，尤其是介紹手機(jī)，所以結(jié)合這個(gè)特點(diǎn)，組織了活動(dòng)「你有手機(jī)，它有故事」，搜集用戶和手機(jī)的故事，也發(fā)布了幾篇情感味很濃的文章，包括《“手機(jī)沒數(shù)清楚，男朋友倒是捋了一遍…”》、《“和前前前前女友吵架，摔了無(wú)數(shù)次，就是不爛”》。
▲摘自《“手機(jī)沒數(shù)清楚，男朋友倒是捋了一遍…”》
三、成長(zhǎng)活動(dòng)
成長(zhǎng)類的活動(dòng)，由于需要用戶持續(xù)參與，所以常常使用微信群。我找到以下 4 種：
1） 七天賭局
「友鄰優(yōu)課」的活動(dòng)。目的是幫助用戶每天練習(xí)英語(yǔ)，克服拖延癥。
具體來(lái)說，用戶繳納 100 元賭金，進(jìn)入賭局群(微信群） ，完成學(xué)習(xí)打卡之后，在賭局群里上傳筆記圖片。
只要堅(jiān)持五天，完成全部打卡，組織者就退還所有賭金，相當(dāng)于免費(fèi)學(xué) 5 天。但如果中途中斷，就要重新積累天數(shù)，才能換回賭金。
2） 個(gè)人成長(zhǎng)打卡
「橙子School」的活動(dòng)。用戶通過「橙子School」公眾號(hào)開發(fā)的程序，記錄每天最重要的三件事和一個(gè)小確幸，并給成就感和幸福感打分。
這些任務(wù)與橙子 School 本身的定位相符，都是針對(duì)「?jìng)€(gè)人成長(zhǎng)」、「職業(yè)生涯規(guī)劃」。而且這種活動(dòng)需要每天進(jìn)行，用戶用得越久，就越離不開。
想組織類似活動(dòng)，就需要運(yùn)營(yíng)者有一定開發(fā)能力。
3） 百人百天跑步
「跑步者說」的活動(dòng)。除了時(shí)間地點(diǎn)、身體要求等常規(guī)內(nèi)容，還有這些特殊規(guī)定：
?、?班級(jí)分類，分為挑戰(zhàn)班、半馬班和全馬班，并設(shè)置班長(zhǎng)、團(tuán)支書、組長(zhǎng)等職位;
?、?使用「悅跑圈」App 記錄跑步信息;
?、?費(fèi)用 598 元，其中 200 元為契約押金，按堅(jiān)持時(shí)間，分批發(fā)放， 398 元為報(bào)名費(fèi)用，用于制定訓(xùn)練計(jì)劃、遠(yuǎn)程聽課等。
這類活動(dòng)，要求用戶持續(xù)行動(dòng)，所以要通過多層管理、付費(fèi)參與等方法，保證參與度。
4） 語(yǔ)言學(xué)習(xí)群
這類活動(dòng)數(shù)量很多，這里僅以「ScalersTalk成長(zhǎng)持續(xù)論」為例。它采取會(huì)員制，會(huì)員費(fèi)為XXX元/年，所有社群均對(duì)會(huì)員免費(fèi)。公眾號(hào)菜單里的語(yǔ)言學(xué)習(xí)群有「口譯訓(xùn)練」、「小語(yǔ)種小組」、「CATTI筆譯」。下面列舉兩類社群：
小語(yǔ)種小組：包括法德日等 9 類小語(yǔ)種，向所有人免費(fèi)開放，均不接受零基礎(chǔ)小白，需要用小語(yǔ)種語(yǔ)言寫完自我介紹、用中文完成入群申請(qǐng)。進(jìn)群后會(huì)有學(xué)習(xí)任務(wù)，定期清理成員。
口譯基礎(chǔ)訓(xùn)練：付費(fèi)社群， 300 元。持續(xù) 8 周，完成練習(xí)。退群不退費(fèi)。下面是學(xué)習(xí)規(guī)劃：
除此之外，「ScalersTalk成長(zhǎng)持續(xù)論」旗下的社群小組超過 50 個(gè)，包括千人早起晨讀團(tuán)、瘦下來(lái)小組、政府工作報(bào)告翻譯學(xué)習(xí)訓(xùn)練營(yíng)等。
三、 文藝活動(dòng)
1） 2016 城市閱讀報(bào)告
「新世相」的活動(dòng)。通過搜集新世相圖書館的兩萬(wàn)名用戶的資料，配合豆瓣、亞馬遜中國(guó)、起點(diǎn)中文網(wǎng)的數(shù)據(jù)，總結(jié)成報(bào)告。
報(bào)告涉及的主題多種多樣，比如哪個(gè)城市最舍得花錢買書、哪個(gè)城市讀書最快、按個(gè)城市喜歡在馬桶上看書等。在報(bào)告結(jié)尾，讀者可以查看任一城市的閱讀數(shù)據(jù)。
通過這種方式，推廣閱讀理念，刺激用戶轉(zhuǎn)發(fā)，讓更多人知道新世相圖書館。
「新世相」的每次問題征集，常常能打動(dòng)讀者，下面羅列一些問題：
2） 躲進(jìn)電影院
「毒舌電影」的活動(dòng)。與電影院合作，為用戶免費(fèi)播放電影，不購(gòu)票、無(wú)預(yù)約、不限時(shí)。理由是「沒有機(jī)會(huì)逃離北上廣，幸好可以躲進(jìn)電影院」。這戳中了許多漂泊的年輕白領(lǐng)。
之后又辦一次類似活動(dòng)，「任性電影院」，與肯德基合作，看電影的條件改為「購(gòu)買肯德基小食拼盤，一份小食拼盤最多可供兩人入場(chǎng)」。
3） 移動(dòng)小酒館
「胡辛束」的活動(dòng)，時(shí)間選在電影《擺渡人》上映前夕。關(guān)于活動(dòng)形式，胡辛束這樣說：
我邀請(qǐng)西門大嫂和銀教授，與我同一時(shí)間在南京、北京、上海三地發(fā)車。各自乘著一輛“移動(dòng)小酒館”，試圖在三座城市中，擺渡一些困惑于情感的人。只要有人抵達(dá)站點(diǎn)并輕敲車門，我們便會(huì)邀 TA 上車。
活動(dòng)結(jié)束后，胡辛束發(fā)文記錄了活動(dòng)，最后推廣電影《擺渡人》。
4） 你為什么一個(gè)人?
「一個(gè)人Alone」的活動(dòng)，在北京、上海、廣州，和 178 個(gè)人聊一聊「你為什么一個(gè)人」，制成視頻，在情人節(jié)發(fā)布，在微博瀏覽量超過千萬(wàn)，微信上超過十萬(wàn)。
這種活動(dòng)方式是非討巧，既迎合了情人節(jié)熱點(diǎn)，又符合「一個(gè)人Alone」的特點(diǎn)。
四、 抽獎(jiǎng)活動(dòng)
這類活動(dòng)很常見，雖然獎(jiǎng)品豐富多樣，但是活動(dòng)規(guī)則大同小異，主要是引導(dǎo)用戶成為評(píng)論區(qū)前幾名，或積累評(píng)論點(diǎn)贊。
在這里，我只寫一個(gè)有趣的抽獎(jiǎng)活動(dòng)——第二名獲最佳獎(jiǎng)品。這是「畢導(dǎo)」的活動(dòng)，結(jié)尾處有這個(gè)活動(dòng)：
這種設(shè)置獎(jiǎng)品的反常識(shí)思路，讓讀者印象很深。第二天公布獲獎(jiǎng)名單時(shí)，結(jié)合前一天文章的內(nèi)容，引導(dǎo)用戶回復(fù)關(guān)鍵詞：
昨天的評(píng)論區(qū)活動(dòng)，恭喜“芒果排骨”點(diǎn)贊第二高，以 20 票之差惜敗于第一名，獲得我們的小獎(jiǎng)Armani 503#口紅一支! 恭喜“習(xí)習(xí)”獲得最多的贊，成功拿走我們的大獎(jiǎng)《新編母豬飼料配方》一本!
每次發(fā)完推送，都會(huì)有很多人的關(guān)注點(diǎn)只放在表情包上!不管推送寫啥!他們都只想收表情包!
那么……后臺(tái)回復(fù)“表情包”，獲取昨天文中所有的表情……
五、活動(dòng)總結(jié)
這篇文章列舉的微信公眾號(hào)做的活動(dòng)，大多圍繞情感、成長(zhǎng)和文藝。
這些主題的共同點(diǎn)是滿足了用戶的表達(dá)欲和成長(zhǎng)欲，給了用戶參加活動(dòng)的原動(dòng)力。同時(shí)，這些欲望存在于每個(gè)人心中，所以沒參加活動(dòng)的用戶，也樂于看其他人的表達(dá)內(nèi)容和成長(zhǎng)過程。
這或許就是優(yōu)秀活動(dòng)的核心：發(fā)起者搭臺(tái)，讓小部分用戶愿意表演，大部分用戶愿意觀看。
