微信小程序創(chuàng)業(yè)故事分享

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)民針對微信小程序使用與開發(fā)狀況調(diào)查報告》顯示：微信小程序發(fā)布一個月后，應用開發(fā)者關注度明顯提升至94.9%，但選擇繼續(xù)開發(fā)小程序的應用開發(fā)者僅占到9.2%，有35.2%應用開發(fā)者對小程序感到失望、意在放棄，35.2%開發(fā)者表示短期不考慮。

小程序發(fā)布當天，得到了大量開發(fā)者的關注，一互聯(lián)網(wǎng)人士還發(fā)朋友圈感慨：“小程序的微信群比小程序還多！”同時，大量APP開發(fā)者在微信朋友圈“曬”出自家的小程序截圖。一個多月過去，這些小程序經(jīng)歷了什么？開發(fā)者又是怎樣的心境？界面新聞就此進行了回訪。

輕芒雜志是第一批嘗試小程序的創(chuàng)業(yè)團隊之一，他們現(xiàn)在在小程序上依然維持著與上線之初相同的開發(fā)投入。

對于小程序活躍度下降的問題，輕芒聯(lián)合創(chuàng)始人范懷宇認為是正常現(xiàn)象，“用戶不會在短期內(nèi)形成一個特別穩(wěn)定的習慣”。

“上線之初的幾天，流量確實是巨大的，有非常多的人進來嘗鮮。”范懷宇說，觀察早期用戶的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，用戶都是嘗試性地點擊頁面，表現(xiàn)出探索行為。

在他看來，目前小程序更接近一個穩(wěn)定的狀況。“小程序不再是一個熱點，用戶認為這個小程序有價值，就決定去用，而不是一個完全嘗鮮的心態(tài)。接下來小程序能吸引用戶的是它的產(chǎn)品價值。”

愛范兒旗下的小程序商店目前還保持著穩(wěn)定的提交數(shù)，負責人崇旭告訴界面新聞記者，有一個做母嬰市場的廠商一次做了7個小程序提交到小程序商店。

愛范兒創(chuàng)始人王偉興表示：“微信從公眾號體系邁向小程序服務體系，是從內(nèi)容的流轉(zhuǎn)和連接平臺邁向一個巨量的服務生態(tài)體系。一個平臺級服務生態(tài)體系的出現(xiàn)，早期的探索和觀望是可以預見的。”

小程序滿足不了互聯(lián)網(wǎng)公司的胃口

去年9月底小程序內(nèi)測版本出來之后，劉智聰?shù)膱F隊成立了服務于小程序的PaaS平臺——小應用云，簡化小程序后臺的開發(fā)，為不具備后端能力的小企業(yè)提供小程序一體化開發(fā)。

按照既定的開發(fā)節(jié)奏，小應用云會在2月底開放公測版。

相比于上線之初，小程序的活躍度在下降，許多人轉(zhuǎn)為觀望的態(tài)度。公司的核心業(yè)務就是圍繞小程序，對于劉智聰來說，似乎是不妙的情形。

“大家都太著急了。”劉智聰說，小程序發(fā)布的時間點接近過年，大部分公司不會在這時候排新項目。不少公司是在公測之后才啟動小程序，還處于項目立項的階段。

事實上，劉智聰告訴界面新聞記者，找他咨詢小程序的人比年前多出很多，只是純互聯(lián)網(wǎng)公司的人少了。

“年前，大部分都是互聯(lián)網(wǎng)圈內(nèi)人和媒體找我們聊，到年后，找我咨詢的大部分都是傳統(tǒng)行業(yè)的人。”劉智聰說。

小程序上線之前，劉智聰跟身邊的同行、朋友說，小程序偏線下，沒有流量紅利。“很多人不信，就是要試一下。”他們對于小程序的體驗很認可，一旦用過了小程序就很難適應H5打開的效果了。“只有掃二維碼這一種流量進入的方式，滿足不了互聯(lián)網(wǎng)公司的胃口。開發(fā)的回報比太差，短期內(nèi)不會再繼續(xù)投入。”劉智聰說。

反倒是傳統(tǒng)行業(yè)，在小程序公測之后表現(xiàn)出了興趣。劉智聰說，咖啡館、星座店、占卜店、早教企業(yè)等很多線下企業(yè)開始咨詢小程序的開發(fā)。這些企業(yè)不是以互聯(lián)網(wǎng)為主，小程序可以起到補充的作用，而且開發(fā)成本也不高。

2月23日，微信和摩拜聯(lián)合宣布，為摩拜小程序正式上線新能力：可以通過微信掃一掃可直接進入摩拜單車小程序，開始騎單車。

“這意味著二維碼的控制力一定程度上回到了開發(fā)者手中。”劉智聰說。

根據(jù)張小龍此前對小程序的一系列闡釋，共享單車看上去是最為合適的小程序應用場景，但在微信為摩拜小程序開放“新能力”之前，摩拜單車要想實現(xiàn)小程序，需要換掉線下所有單車上的二維碼，費力且成本很高。

劉智聰介紹說，微信此次為摩拜開放的“新能力”實際上叫“重定向”。微信嘗試打開二維碼指向的URL，然后根據(jù)URL的結(jié)果決定是否打開小程序。也就是說，針對同一個二維碼，用摩拜的App掃，是開鎖動作；用微信掃一掃，是打開小程序然后操作開鎖；用瀏覽器掃，是打開App下載頁。

騰訊微信團隊表示，該項技術(shù)優(yōu)化之后會正式對外開放。

“互聯(lián)網(wǎng)最重要的是反復迭代，目前只用把小程序第一個迭代內(nèi)的價值挖掘出來就行了。”劉智聰說。

小程序為App導流？

在小程序諸多的限制下，心潮減壓團隊卻因此意外獲得一些流量。

心潮減壓App是一個心理服務平臺，基于用戶生理指標評估心里健康狀態(tài)，通過音頻、視頻、游戲等方式調(diào)節(jié)情緒、幫助睡眠、提高專注等。

在運營心潮減壓的過程中，團隊發(fā)現(xiàn)睡眠市場非常大，便單獨成立了一個團隊做睡眠功能。

小程序在1月9日零點上線后，心潮團隊第一時間將“小睡眠”小程序推到各個微信群里進行傳播。

“我們搶到了第一波的流量。”心潮減壓的CEO鄒煜暉說。第一天，小睡眠就有一百多萬的訪問，第二天下降到40萬左右，現(xiàn)在每天保持1萬多的新增。截至2月20日，小睡眠小程序的總頁面訪問量超過600多萬。“大部分用戶都是從微信群點擊進去的，通過搜索入口進入小程序的用戶只有30%。”

開發(fā)了小睡眠小程序上線一周后，心潮團隊推出了小睡眠App。

小睡眠主要通過音頻來舒緩睡眠，但微信限制了小程序音頻后臺播放的功能，用戶手機屏幕關閉之后，音頻只能播放5分鐘。

“用戶不可能一整晚都亮著手機屏幕，他們希望1小時以后音頻自動關閉，基于這種需求，我們才把它獨立出來，做了小睡眠的App。”鄒煜暉說，由于小程序有很多限制，也沒辦法實現(xiàn)組合功能，小睡眠的小程序版更多的是導流的作用，很多用戶體驗了小程序版的小睡眠之后，會有相當一部分下載App。

鄒煜暉介紹說，小睡眠小程序與很多酒店、社區(qū)、睡眠產(chǎn)品達成合作，把小程序的二維碼放在高檔酒店的床頭，客戶只要掃描二維碼就能使用小程序，把線下的場景結(jié)合起來，然后把流量導到線上來。

“小程序版勝在即刻即得，App版功能延伸性更強大。”鄒煜暉說。