2017微信公眾號閱讀量下降，及其10大發(fā)展趨勢

據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年微信公眾號閱讀量持續(xù)下降。微信公眾號閱讀量為什么會持續(xù)下降，今年的發(fā)展趨勢是什么？小編在這里為大家簡單介紹一下。

   一、內(nèi)容過剩，文章閱讀量將繼續(xù)下降

　　2017年已經(jīng)過了一個月，不知大家公號文章的閱讀量如何。根據(jù)第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)，從2016年以來，大部分公眾號推送文章的閱讀量平均從12%跌至5%左右(閱讀量=單篇文章閱讀人數(shù)/擁有用戶數(shù)量)，關(guān)注人數(shù)增長緩慢，甚至出現(xiàn)負(fù)增長。

　　隨著內(nèi)容進(jìn)一步爆炸，用戶的注意力越來越稀缺。根據(jù)小編調(diào)研發(fā)現(xiàn)，九成讀者關(guān)注不到50個自媒體。而78.3%的讀者的高頻關(guān)注或置頂?shù)淖悦襟w數(shù)量不足5個。讀者對很多已經(jīng)關(guān)注賬號推送的文章信息打開閱讀概率越來越小。讀者點開推送文章的概率和完整閱讀的概率在逐漸遞減。

　　當(dāng)然，也有很多頭部公眾號的閱讀量還在穩(wěn)定提升。對于那些內(nèi)容精準(zhǔn)垂直，個性化、互動性做得比較好的賬號來說，推送文章的閱讀量依舊很高。這其實就是強者愈強，弱者愈弱的馬太效應(yīng)的顯現(xiàn)。2017年，這種兩極分化的現(xiàn)象會越來越明顯，頭部內(nèi)容將會吸引更多用戶的注意力，甚至占領(lǐng)更大的市場，而一些不突出的公號將面臨重大危機(jī)。

　　結(jié)論：面對這樣的情況，最核心的還是回歸到深耕內(nèi)容創(chuàng)作上，要足夠了解用戶的需求和痛點。這就需要對用戶進(jìn)行精準(zhǔn)的定位和分析，并對應(yīng)提出能夠解決問題的方法。內(nèi)容形式上要更加有趣有料，并能禁得住時間的考驗。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才是保證閱讀量的必要前提。

　　二、互動趣味性增強，培養(yǎng)用戶粘性

　　有了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在注意力爭奪的戰(zhàn)場上，互動性將成為提升用戶粘性和活躍度的不二法寶。原來自媒體紅利導(dǎo)致了粉絲快速增長，對粉絲的維護(hù)要求沒有那么高。但現(xiàn)今，隨著文章的整體關(guān)注熱度下降，就需要我們將越來越多的精力放在培養(yǎng)用戶粘性上。運用多種營銷方式，與用戶建立起強關(guān)聯(lián)。

　　企業(yè)想要進(jìn)行推廣和傳播，不能光想著讓粉絲怎么傳播，而是要先把自己打造成一個IP，一個好玩有趣的產(chǎn)品。像新世相、關(guān)八這樣有強代入感和參與感的自媒體將越來越受歡迎。

　　例如衛(wèi)龍辣條，通過喚醒用戶“童年記憶”，運用網(wǎng)絡(luò)營銷手段，持續(xù)與用戶進(jìn)行互動。再利用天貓“被黑”事件，與暴走漫畫聯(lián)手，打造高大上與逗逼兼具的品牌形象，吸引了眾多眼球。

　　結(jié)論：在2017年，這樣個性化很強，IP屬性凸顯，又具有趣味性的微信互動方式，會越來越受到重視。與用戶形成良好的互動關(guān)系，調(diào)動起用戶與企業(yè)之間的互動興趣，維系良好的用戶關(guān)系。經(jīng)過實踐積累，用戶才可以通過互動，發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的真正價值，形成強關(guān)系。以這樣的方式，粉絲才能像自來水一樣，有穩(wěn)定的良性增長。

　　三、社群經(jīng)濟(jì)凸顯

　　增強互動性，培養(yǎng)用戶粘性，這其中最好的方式就是組建社群。2017年社群經(jīng)濟(jì)更加凸顯出來。原來我們強調(diào)的是粉絲經(jīng)濟(jì)，用戶沒有參與感和控制權(quán)。更多的自媒體單方向輸出的過程，最終將內(nèi)容結(jié)果直接呈獻(xiàn)給用戶。而現(xiàn)今，更突出社群運營，也是社群自組織的過程。社群的環(huán)境更加平等、活躍。更多的用戶參與到媒體決策和內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

　　結(jié)論：社群是發(fā)展企業(yè)或自媒體合伙人的方向。現(xiàn)在，越來越多的社群實現(xiàn)自組織。很多用戶通過關(guān)注公眾號，基于這個平臺，從而實現(xiàn)與其他用戶的連接，并在社群中自我成長，從而也促使整個社群的影響力更大。

　　像吳曉波頻道、混沌研習(xí)社都為用戶們搭建了平臺，建立多個學(xué)習(xí)社群，用戶自主發(fā)展，實現(xiàn)自治，并且參與生產(chǎn)內(nèi)容。這一方法，不光實現(xiàn)了公號與粉絲之間的互動，還實現(xiàn)了粉絲與粉絲之間的互動，增加了用戶的認(rèn)同感。在這樣的環(huán)境下，我們要逐漸為用戶搭建平臺，讓用戶也成為內(nèi)容的生產(chǎn)者。

　　四、眾媒時代，企業(yè)著重打造自媒體

　　近年來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺越來越多，像：頭條號、百家號、網(wǎng)易號，甚至京東號、支付寶號等，這就說明了內(nèi)容越來越受重視，很多企業(yè)也更多的變?yōu)閮?nèi)容主體。以可口可樂、杜蕾斯為典型的企業(yè)，逐漸依托產(chǎn)品而不斷生產(chǎn)出內(nèi)容，為產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。

　　企業(yè)一旦擁有自己生產(chǎn)內(nèi)容的能力，就會對傳統(tǒng)的公關(guān)、廣告公司、媒體的依賴度下降，自己的賬號就是很好的內(nèi)容發(fā)布平臺，尤其是有自媒體矩陣的企業(yè)，未來的一舉一動都會受到業(yè)界的關(guān)注。

　　奧利奧為宣傳奧利奧雙色餅，在優(yōu)酷推出《大薛配配配》自制喜劇，并請薛之謙和大張偉支持。利用兩位主持人的娛樂性帶動品牌宣傳。包括萬達(dá)成立自媒體聯(lián)盟，不斷自主輸出內(nèi)容。而且，隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，將呈現(xiàn)萬物皆媒的現(xiàn)象。家中的空氣凈化器、智能冰箱、電飯煲越來越智能化，可以自主生產(chǎn)內(nèi)容。

　　結(jié)論：面對這樣的趨勢，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。因為企業(yè)越來越重視內(nèi)容的輸出，基于產(chǎn)品的內(nèi)容需求量將越來越大。但同時，由于企業(yè)擁有更多的資源，并且有強大的整合團(tuán)隊，生產(chǎn)出的內(nèi)容質(zhì)量越來越高，使得用戶對內(nèi)容的質(zhì)量要求也逐漸升高，用戶的眼光變得更加挑剔，如果你的內(nèi)容不夠精彩，就很難吸引用戶的注意力。這就需要我們不斷的強化內(nèi)容輸出的能力，生產(chǎn)出更高品質(zhì)的內(nèi)容。

　　五、內(nèi)容付費成常態(tài)

　　2016年已經(jīng)有太多內(nèi)容付費平臺誕生，像微博頭條文章、得到App、分答、知乎Live、喜馬拉雅FM都在為內(nèi)容提供平臺，效果也很不錯。2017年這種發(fā)展將會加劇，所有的內(nèi)容平臺都會加入付費閱讀的功能，甚至很多會推出包月、包年的服務(wù)，變成某個自媒體的“會員”，參與到內(nèi)容創(chuàng)作中來。得到App現(xiàn)在做的訂閱專欄就是例證。

　　這樣的市場是被長期看好的，在未來，微信可能也有這方面的動作。微信公眾號擁有良好的資源和平臺，并且經(jīng)過新一輪的內(nèi)容遴選和整體內(nèi)容質(zhì)量的提升，微信是可以實現(xiàn)付費閱讀的。

　　結(jié)論：對于我們自媒體人來說，今后更有機(jī)會，憑對某一領(lǐng)域?qū)I(yè)知識的了解和研究，很體面的將內(nèi)容進(jìn)行變現(xiàn)。很多內(nèi)容付費平臺也會向越來越多的內(nèi)容生產(chǎn)者拋出橄欖枝，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將擁有更大的市場。無論是圖文還是視頻，也都會進(jìn)入更加激烈、更專業(yè)化的洗牌期。平臺的賦能能力成為吸引內(nèi)容創(chuàng)作者的關(guān)鍵因素。

　　同時，我們自媒體人要不斷的強化自己的專業(yè)技能，找到自己的獨特優(yōu)勢，并形成自己的品牌，最終選擇良好的平臺實現(xiàn)內(nèi)容變現(xiàn)。

　　六、直播平臺更加多元化

　　在2015年前，無論是秀場還是游戲直播，其影響力一直止于細(xì)分領(lǐng)域。直播的真正崛起始于2015年，尤其在2015年下半年，以映客為代表的移動直播平臺全面崛起，直播的外延被擴(kuò)展到泛生活領(lǐng)域，直播概念真正迎來爆發(fā)期。

　　網(wǎng)紅直播會加速洗牌，今后如果沒有大流量來源、沒有大資金支持，很多平臺會紛紛倒下，留下的往往是有BAT背景，或者本身就有很強的流量及變現(xiàn)能力的平臺，例如映客、一直播、花椒、YY、陌陌等等。另外也會存在很多小眾的垂直領(lǐng)域直播。

　　不光是網(wǎng)紅，自媒體的直播也實現(xiàn)變現(xiàn)。知乎live，映客，一直播，斗魚，千聊等直播平臺，也許微信在未來也會發(fā)展出直播平臺。

　　而不同于網(wǎng)紅直播的是，知識、技能、教育類的直播也會繼續(xù)發(fā)展，目前已知的有千聊、朝夕日歷、荔枝微課、知乎Live、小鵝通及紅豆live等平臺，接下來還會更多。不排除微信也會基于微信群做可以圖文語音的直播功能。在經(jīng)歷一段時間的回調(diào)后，移動直播產(chǎn)品在中國將進(jìn)一步多元化和平臺化，不僅僅局限在泛娛樂和秀場直播。

　　結(jié)論：對于自媒體人來說，知識類直播分享平臺更為合適，值得我們重點關(guān)注。

　　七、自制劇、IP化是短視頻的主要方向

　　2016年朋友圈上線了大視頻，直播與短視頻有著不可分割的關(guān)聯(lián)，2017年朋友圈會加劇短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以及短視頻方面的投資。同時各大視頻平臺也會加大短視頻的投入，自制劇的投入。同時微信、微博、各視頻平臺也會被要求有視聽許可證。包括近期梨視頻因沒有相關(guān)資質(zhì)，而接受停改整頓。未來企業(yè)宣傳的一個很重要的陣地，就是加大朋友圈短視頻的投入，因為會更加直觀。也會帶動影視行業(yè)、視頻特效、社交媒體傳播的發(fā)展。

　　八、內(nèi)容音頻化逐漸普及

　　同時，在內(nèi)容的展現(xiàn)形式上，音頻內(nèi)容也會越來越多。之前像喜馬拉雅、得到App都進(jìn)行音頻內(nèi)容的生產(chǎn)。站在用戶的角度，為用戶節(jié)省更多的時間，解放雙手，并將內(nèi)容場景化。而今，也有更多的公眾號的文章帶有音頻，方便讀者隨時隨地收聽內(nèi)容。之后，也會有很多視頻課程逐漸音頻化，以減輕體積，生產(chǎn)操作也較為簡單。

　　九、廣告兩極分化

　　在生產(chǎn)內(nèi)容的同時，一些產(chǎn)品的廣告也會呈現(xiàn)出兩極分化的態(tài)勢。硬廣更硬、軟廣更軟，原生廣告將會有大發(fā)展。今后更多的廣告會采用大型策劃的方式，與多平臺聯(lián)動，資本的投入也會增加，一些小預(yù)算的廣告在今后會越來越?jīng)]有市場。今后包括H5的制作在內(nèi)，會越來越多的變成大品牌大制作的天下，小制作和小推廣幾乎沒有火爆的可能。各個企業(yè)會加大這方面的投資力度。只用大企業(yè)大推廣才能獲得更好的效果，普通企業(yè)做出的廣告很難傳播開來，用戶的體驗也不會太好。

　　就像之前，薛之謙、大張偉與奧利奧的活動，成本在幾百萬左右，最終收獲的播放量達(dá)到6000多萬，活動直播還有2600萬人次觀看，最終帶動了銷量的6倍提升，并且還能實現(xiàn)長期的發(fā)酵。

　　結(jié)論：2017年廣告和內(nèi)容的結(jié)合、廣告與視頻、音頻的組合也會越來越多，并且還是同內(nèi)容一樣，會更加注重互動性。

　　十、自媒體資本化將成為趨勢

　　從2016年開始，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)得到普遍的認(rèn)可，變現(xiàn)能力也很強。今后會有更多資本進(jìn)入，當(dāng)然也會拓展新的平臺，不會局限在微信上。尤其是以視頻為方向的自媒體更受青睞。像Wemedia、十點讀書等自媒體IPO也會越來越多，同時資本市場會更多的介入，一方面自媒體要企業(yè)化，企業(yè)也要自媒體化，另一方面更強的變現(xiàn)能力，數(shù)據(jù)的完備，更容易形成長期的回報。同時場景也更為精確，轉(zhuǎn)化更直接。

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