私域流量的價值是什么？

　　在大互聯(lián)網(wǎng)時代，“私域流量”一詞應(yīng)運(yùn)而生，在不同爭奪戰(zhàn)時期流量獲取的邏輯不同，私域流量的核心是用戶關(guān)系操作。企業(yè)不僅關(guān)注流量，更關(guān)注具有較強(qiáng)再購買能力的超級用戶的價值，通過社交渠道與超級用戶建立無縫鏈接。這就是私有域流量的誕生，因?yàn)榱髁吭絹碓嚼щy，成本也越來越高，很多時候會出現(xiàn)重復(fù)流量，對自己的流量進(jìn)行改造就顯得尤為重要。

　　“私域流量”為何如此火爆?

　　1、 什么是流量？

要理解私域流量，首先需要理解流量池的概念。流量池是流量積累的容器，它主要是為了防止有效流量流失而建立的一個數(shù)據(jù)庫，如淘寶、百度、微博等，只要有足夠的預(yù)算，就可以不斷獲得客戶(獲得新用戶的途徑)，這就是所謂的流量池。私有域流量是指品牌或個人擁有的、免費(fèi)的、可重用的、可隨時到達(dá)用戶的流量。這不是什么新鮮事，只是和我們以前接觸的交通相比，它更方便企業(yè)或個人使用。例如：在社交媒體普及之前，私域流量是客戶的聯(lián)系方式(手機(jī)號碼、電子郵件、地址等)。當(dāng)你想聯(lián)系他們時，你可以打電話，發(fā)短信，發(fā)郵件，甚至把樣品送到他們家。當(dāng)時，這些客戶信息甚至是公司的商業(yè)機(jī)密。產(chǎn)品是承載用戶流量的東西。即使用戶分散在不同的產(chǎn)品中，只要他們在個人賬戶中，他們就是你的私有域流量。顧名思義，私域流量就是屬于自己的流量。與公域流量相比，主要是指個人或品牌擁有的免費(fèi)流量。為了獲得更準(zhǔn)確、更高的直達(dá)類流量轉(zhuǎn)化率，需要對直達(dá)類流量進(jìn)行沉淀和累加。

　　2、 公域流量和私域流量是任何互聯(lián)網(wǎng)公司都離不開的一個核心流量問題。只有有了流程，才能進(jìn)行下一步的轉(zhuǎn)型。”“流”代表群眾的焦點(diǎn)。這兩種流量方式的本質(zhì)區(qū)別是什么?因此，公域的流動就像大海，一開始，魚多人少。即使我們的捕魚技術(shù)不太好，我們也能有收獲。隨著捕魚的人越來越多，捕魚的成本越來越高，但魚的質(zhì)量卻越來越低。許多人開始建造自己的池塘養(yǎng)魚。這樣，捕魚成本更低，更容易捕魚。他們也可以出租給別人釣魚。自建池塘為自流式。隨著流量紅利的放緩，公域流量逐漸飽和，企業(yè)很難以較低的成本獲得客戶。為什么成本更低?讓我們看看這些例子。

　　公域流量又叫渠道流量，它不屬于單個個體，而是由集體流量共享。我們來看看五種常見的渠道：電子商務(wù)渠道(淘寶、京東、網(wǎng)易、考拉等)，社區(qū)頻道(百度貼吧、微博、智湖、建樹等);視頻內(nèi)容頻道(騰視頻、愛奇藝、抖音等);搜索渠道(百度搜索、谷歌搜索、360搜索等)。

　　對于渠道中的個體而言，他們只能通過支付或活動獲得流量，他們對渠道的規(guī)則感到滿意。保存率差。由于個體沒有控制權(quán)，只能遵循渠道的發(fā)展規(guī)律，而流量始終歸于渠道。如果這些人有一點(diǎn)過度的營銷嫌疑，他們將被點(diǎn)名。顯然，它們都是依靠信道來獲取流量的，不能完全控制自己的流量分布。

　　這種方法的缺點(diǎn)是每次使用流量都需要支付高額費(fèi)用。當(dāng)然，唯一的優(yōu)點(diǎn)是獲取流量的方法相對簡單。你可以買和付。頻道將根據(jù)您的支付水平定制推送計劃。但這種實(shí)現(xiàn)方法相當(dāng)困難。比如，我們想利用百度的流量來曝光我們的UI策劃在線課程，但是每天使用百度的用戶來自各行各業(yè)和帖子，他們的需求是多種多樣的。可能100個用戶中只有一個具有目標(biāo)用戶條件，因此，信道流量不能準(zhǔn)確地暴露到目標(biāo)用戶站點(diǎn)。

　　私域流量：所以我們常見的私域流量存在于個人號中，他們完全可以控制自己的流量分布。例如，在微信中，老朋友也是我們的私域流量。我們可以選擇不同的老友分組推送音訊，所以私域流量最大的特點(diǎn)就是直接到達(dá)用戶。可見，私域流量比公域流量更注重引導(dǎo)和操作。

　　如果我們可以用一句話來概括私域流量和公域流量的區(qū)別，那就是：私域流量的用戶屬于個人，公域流量的用戶屬于渠道。只有更好地管理私域流量，企業(yè)才能將其轉(zhuǎn)化為利潤。公域流量是一個大用戶，所有操作都指向私域流量，這就是私域流量的價值!