為什么企業(yè)和品牌都要打造私域流量？

　　現(xiàn)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力越來(lái)越大，人口流動(dòng)的紅利也在大幅度流失。隨著總流量的逐漸穩(wěn)定，企業(yè)或品牌通過自然手段獲取用戶的難度越來(lái)越大，保留和再購(gòu)買的比例也越來(lái)越低。因此，如何獲得私域流量并成為人們普遍關(guān)注的問題。

　　1、私域流量的優(yōu)勢(shì)

　　為什么許多大品牌開始建立自己的私域流量池?因?yàn)榕c公域流量相比，私域流量的轉(zhuǎn)化率要高得多，粘性也要好得多。

　　從流量可控性的角度來(lái)看，公域流量需要付費(fèi)，流量的轉(zhuǎn)換是一次性的。當(dāng)你需要達(dá)到它兩次，你必須再次支付;

　　而私域流量是忠誠(chéng)的，他們可能是你的粉絲或會(huì)員，所以私域可以更好地留住客戶并進(jìn)行二次營(yíng)銷。這只是企業(yè)將用戶拉入自己“私域”的第一步。為了達(dá)到保留的目的，它們還需要不斷的操作。另外，私域流量是從線上和線下渠道導(dǎo)入的，因此私域流量成本較低，運(yùn)行良好，甚至可以免費(fèi)獲得。

　　2、如何建立自己的私域流量池?

　　對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，建立私域流量池的第一步就是為私域流量池導(dǎo)入流量，通過多方位的運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷，找到高度集中的潛在用戶群，使其成為自己的意向客戶。做私域流量時(shí)，不僅要有意識(shí)地創(chuàng)新，還要下意識(shí)地形成閉環(huán)。

　　有兩種主要的方法來(lái)吸引新的客戶

　　投放引流

　　在抖音上或今日頭條中，信息流可以投放到廣告中，通過投放廣告，可以引入其官方賬戶或微信，但投入成本較高。

　　內(nèi)容引流

　　一是從公域池中打撈，主要是自然流量、媒體流量、搜索流量等。根據(jù)各平臺(tái)的屬性，加強(qiáng)運(yùn)營(yíng)規(guī)劃，通過內(nèi)容推送，吸引用戶從公域流量池導(dǎo)入自己的私域流量。

　　例如，您正在媒體平臺(tái)上制作一些用戶感興趣的內(nèi)容。用戶可以在瀏覽后引起你的興趣和關(guān)注，然后你可以進(jìn)一步流失官方賬號(hào)或微信。

　　創(chuàng)新之后，如果要形成私域流量的閉環(huán)，就需要實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)接入。通過實(shí)現(xiàn)、再購(gòu)買和裂變，我們可以創(chuàng)造一個(gè)全球營(yíng)銷閉環(huán)。

　　最經(jīng)典的私域流量打造要數(shù)完美日記了，它運(yùn)營(yíng)的方式主要是：

　　微信公眾號(hào)+微信群+微信個(gè)人號(hào)的官方賬號(hào)用于拉新。多渠道分流為輔：門店分流(線下每家店都會(huì)要求導(dǎo)購(gòu)，通過優(yōu)惠方式引導(dǎo)用戶關(guān)注完美日志官方賬號(hào)、微信號(hào))和快遞分流(通過快遞輔以紅包、引導(dǎo)公眾關(guān)注、微信號(hào))打造美妝、護(hù)膚顧問人設(shè)賬號(hào);

　　微信號(hào)矩陣——建立不同類型的微信公眾號(hào)矩陣，通過三種方式覆蓋更多不同的用戶，運(yùn)行自己的流量池，形成一個(gè)完美的閉環(huán)。