太力新年?duì)I銷，看春節(jié)紅包是如何搶占私域流量的？

　　今年春節(jié)，紅包營(yíng)銷無(wú)意中再次“火”了起來(lái)。1月26日，抖音宣布成為央視春晚獨(dú)家合作伙伴，并將在春晚播出期間派發(fā)10億元人民幣紅包。幾天后，快手宣布，今年春節(jié)將投入20億元用于紅包。爭(zhēng)奪流量的戰(zhàn)爭(zhēng)迫在眉睫。搶紅包、收五?；顒?dòng)從單純的娛樂(lè)活動(dòng)，逐漸滲透到商場(chǎng)、飯店、公交車、地鐵等各種場(chǎng)景，成為一種“過(guò)年習(xí)俗”。

　　巨頭混戰(zhàn)的春節(jié)營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了品牌與粉絲的互利共贏

　　作為家居倉(cāng)儲(chǔ)的知名品牌，大力集團(tuán)打破“教科書式”僵化的紅包套路，在春節(jié)期間推出“新年惠民計(jì)劃”，充滿創(chuàng)意和誠(chéng)意。其中，面向會(huì)員和粉絲的“牛上天堂”現(xiàn)金紅包抽獎(jiǎng)活動(dòng)只有三個(gè)步驟：關(guān)注小米微信——回復(fù)關(guān)鍵詞“我要抽獎(jiǎng)”——獲取抽獎(jiǎng)密碼抽獎(jiǎng)。抽獎(jiǎng)金額為666元、188元、66元、6.8元等。與朋友分享可以增加中彩票的機(jī)會(huì)。

　　同時(shí)，還有微信征集新年賀卡贏取獎(jiǎng)品。在卡片中，每頭戴著太空頭盔的奶牛象征著泰利產(chǎn)品的航天品質(zhì)，給粉絲們一個(gè)獨(dú)特的記憶點(diǎn)。小紅書太力家居官方號(hào)還推出了“今年春節(jié)在哪里過(guò)”等營(yíng)銷主題的互動(dòng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，你和誰(shuí)一起過(guò)春節(jié)”，贏得了一批粉絲。

　　與大多數(shù)品牌不同的是，大力的新年?duì)I銷活動(dòng)是以粉絲操作的短環(huán)節(jié)、高獲得感的形式進(jìn)行的，極大地激發(fā)了粉絲參與活動(dòng)和二次溝通的熱情，實(shí)現(xiàn)了品牌與粉絲的互利共贏，并成功為大力的私域流量注入了新的力量。

　　獲得私域的人將獲得世界，大力將強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入私域生態(tài)

　　《第44次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年上半年，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.54億，手機(jī)用戶規(guī)模為8.47億。我國(guó)網(wǎng)民普及率已超過(guò)60%，互聯(lián)網(wǎng)已進(jìn)入存量用戶時(shí)代。通過(guò)私域流量運(yùn)營(yíng)降低營(yíng)銷成本已逐漸成為主流趨勢(shì)，私域流量也逐漸成為企業(yè)的核心資產(chǎn)，可以說(shuō)私域必將贏得世界。在搶占私域流量的過(guò)程中，泰利選擇騰訊生態(tài)作為主陣地，協(xié)助小紅書等社區(qū)運(yùn)營(yíng)，充分調(diào)動(dòng)多平臺(tái)的公域流量潛力，引導(dǎo)品牌私域。

　　從微信現(xiàn)金抽獎(jiǎng)、年卡征集、獲獎(jiǎng)活動(dòng)，到小紅書創(chuàng)意營(yíng)銷主題活動(dòng)，此次由大力集團(tuán)精心策劃的覆蓋多個(gè)平臺(tái)的營(yíng)銷行動(dòng)，不僅帶來(lái)了強(qiáng)大的用戶自我溝通，也彰顯了大力“私域流量進(jìn)行”的雄心。添加微信好友-拉微信群-開設(shè)微信商城-微信商城會(huì)員拉新，不難看出這是大力家居試圖通過(guò)的私有域名鏈接。

　　在品牌建設(shè)的道路上，大力家居處處努力，進(jìn)一步建立用戶與品牌的關(guān)系，通過(guò)信任降低交易成本，促進(jìn)品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2021年1月，大力家居銷售業(yè)績(jī)實(shí)現(xiàn)了89%的同比增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，泰利自1999年誕生以來(lái)，就已經(jīng)注冊(cè)并擁有了自己的品牌。2011年12月，泰利真空壓縮袋以泰利標(biāo)識(shí)榮獲“廣東省名牌產(chǎn)品”稱號(hào)和“珠江三角洲經(jīng)濟(jì)帶”名片，生命力無(wú)限。2020年5月，泰利將成為天貓產(chǎn)品十大品牌之一。

　　在家居倉(cāng)儲(chǔ)行業(yè)，大力品牌是一個(gè)知名的企業(yè)形象。通過(guò)科研技術(shù)的不斷創(chuàng)新，大力公司創(chuàng)造性地研制出一種不抽氣的真空壓縮袋。作為壓縮袋研發(fā)史上的里程碑式事件，大力家居引領(lǐng)著行業(yè)制造的新時(shí)尚。在促進(jìn)品牌與消費(fèi)者的關(guān)系方面，大力將繼續(xù)加大品牌宣傳力度，堅(jiān)持以客戶為中心，通過(guò)全網(wǎng)觸達(dá)、加強(qiáng)私人會(huì)員運(yùn)作、拓寬銷售渠道等做法，走近消費(fèi)者，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)得到更多年輕粉絲的青睞和喜愛，為品牌注入源源不斷的生機(jī)和活力。

　　私域建設(shè)是自上而下的深度變革。勇于創(chuàng)新的大力集團(tuán)，在私域建設(shè)的道路上奮勇前行。相信在2021年，它將能夠提交一份令人驚訝的運(yùn)營(yíng)答卷。