社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的三個(gè)主要和一個(gè)基本是哪些？

社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式是以社區(qū)微信群為主要銷售窗口的零售商業(yè)形式。這里面包括了三個(gè)主要和一個(gè)基本。

第一個(gè)主要：以社區(qū)居民微信群為主要購(gòu)買場(chǎng)景；

第二個(gè)主要：（所售產(chǎn)品）以家庭為主要消費(fèi)場(chǎng)景；

第三個(gè)主要：以落地配為主要物流方式；

一個(gè)基本：社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式具備成為基本購(gòu)物場(chǎng)景的潛力。

我們逐個(gè)看一下。

一、以社區(qū)微信群為主要購(gòu)買場(chǎng)景，這決定：

1、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式是社區(qū)商業(yè)，主要為老客戶服務(wù)（與之對(duì)應(yīng)的是景區(qū)商業(yè)，主要服務(wù)新客戶）。所以社區(qū)群主要考慮的主要問題是如何讓老客戶高頻購(gòu)買，而不是拉新。類似三級(jí)營(yíng)銷裂變之類吸引新客戶的方式，在社區(qū)社群里很少見。

2、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式是線上商業(yè)，圖片展示替代實(shí)物展示，商品展示成本低。

3、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式是微信群商業(yè)，資金流轉(zhuǎn)的速度比電商平臺(tái)高。

微信群商業(yè)是本世紀(jì)最有價(jià)值的商業(yè)發(fā)明。微信群構(gòu)建了一個(gè)成低本、效率高的買家監(jiān)督賣家的機(jī)制，使得賣家不敢作惡，也使得買家可以放心的進(jìn)行預(yù)付交易。電商平臺(tái)雖然也是買家預(yù)付，但是這個(gè)錢被截留在平臺(tái)了，賣家不能拿著買家預(yù)付的錢去進(jìn)貨。

線下商超的情況更糟糕，賣家需要先墊款讓自己的產(chǎn)品出現(xiàn)在賣場(chǎng)，買家購(gòu)物付款后，錢還要被商超占用至少一個(gè)月。資金流轉(zhuǎn)的速度慢，資金成本就高。

二、社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式所售產(chǎn)品以家庭為主要消費(fèi)場(chǎng)景。

這決定社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的選品要以家庭高頻消費(fèi)品為主，重點(diǎn)考慮復(fù)購(gòu)率。其次，家庭里需要的東西都可以賣，包括代購(gòu)的化妝品，甚至可以是保潔、修鎖之類的社區(qū)服務(wù)

三、以落地配為主要物流方式。

由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式的買家在地理位置上高度集中，可以使用落地配進(jìn)行配送，（相較于一件代發(fā)）大大降低了物流成本。同時(shí)縮短了物流時(shí)間，提高了用戶到手時(shí)的產(chǎn)品新鮮度。

需要注意的是，落地配是主要物流形式，即時(shí)上門送、一件代發(fā)都會(huì)并存。

四、要把社區(qū)團(tuán)購(gòu)模式理解為零售場(chǎng)景而非促銷場(chǎng)景。

買家愿意買一個(gè)商品，根本原因是這個(gè)商品帶給他的價(jià)值超過他支付的錢。所以商家經(jīng)銷的產(chǎn)品種類越多，意味著商家給買家創(chuàng)造價(jià)值能力越大。

從買家的角度看，為了節(jié)約時(shí)間，買家希望能在一個(gè)地方買到盡可能多的東西，最好是“一站式購(gòu)物”——在一個(gè)購(gòu)物場(chǎng)景完成所有的購(gòu)買需求。這個(gè)偏好決定產(chǎn)品種類豐富的場(chǎng)景會(huì)淘汰產(chǎn)品種類不豐富的場(chǎng)景。

我們把用戶每天都要光顧，或者用戶一想到購(gòu)物就會(huì)跳到用戶腦子里的購(gòu)買場(chǎng)景稱之為“基本購(gòu)買場(chǎng)景”，由于小場(chǎng)景會(huì)被大場(chǎng)景淘汰，所以一個(gè)創(chuàng)新的購(gòu)物場(chǎng)景，或者成為“基本購(gòu)物場(chǎng)景”、或者被淘汰，沒有第三種可能性。環(huán)顧四周、不管是拼多多、環(huán)球捕手之類的“裂變”模式，通過便宜機(jī)制獲取第一批用戶只是取得了“入場(chǎng)卷”，只有進(jìn)化為“基本購(gòu)物場(chǎng)景”才能算拿到了“免死券”。

一個(gè)新的購(gòu)物場(chǎng)景剛出現(xiàn)的時(shí)候，供應(yīng)鏈整合能力有限，決定其可售產(chǎn)品的品類是比較少的。為了吸引買家眼球，通常會(huì)取一些跟“促銷、優(yōu)惠”有關(guān)的名字，如XX團(tuán)、XX折扣等。一旦他們完成了供應(yīng)鏈整合、能夠售賣多品類產(chǎn)品了，就會(huì)拋棄“賣便宜”的定位，變成一個(gè)正常零售的定位。