正確的公眾號(hào)定位是決定成敗的關(guān)鍵
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-05-23 17:16
導(dǎo)讀：一個(gè)新建立的公眾號(hào)，第一步應(yīng)該做什么，找資料寫文章？不不不，不要這么著急，做好相關(guān)申請(qǐng)和設(shè)置以后，接下來需要考慮的是一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，首先就是這個(gè) 公眾號(hào)定位 的...
一個(gè)新建立的公眾號(hào)，第一步應(yīng)該做什么，找資料寫文章？不不不，不要這么著急，做好相關(guān)申請(qǐng)和設(shè)置以后，接下來需要考慮的是一個(gè)比較長(zhǎng)遠(yuǎn)的計(jì)劃，首先就是這個(gè)公眾號(hào)定位的問題，有四個(gè)需要值得我們關(guān)注：
1、需要結(jié)合產(chǎn)品與行業(yè)的屬性
定位不能憑空設(shè)想，需要結(jié)合公司的品牌與行業(yè)屬性，做與行業(yè)相關(guān)的資訊與服務(wù)。比如做旅游的你去做搞笑段子就不匹配了，你做美食的去做母嬰資訊就與行業(yè)不匹配了。舉例說明：我是做母嬰產(chǎn)品的，可以將公司的公眾號(hào)定位為：母嬰早教益智分享，育兒經(jīng)驗(yàn)分享，寶媽交流圈，寶貝成長(zhǎng)顧問。我是做天然面粉的，可以定位為面食制作老師，定期教你怎么制作各種面食。我是做夜場(chǎng)蘇打酒的，可以定位為夜場(chǎng)泡吧達(dá)人，教你如何玩轉(zhuǎn)夜場(chǎng)。我是做家居家具的，可以將公眾號(hào)定位為：家居與藝術(shù)鑒賞。內(nèi)容一定要與產(chǎn)品的行業(yè)屬性相關(guān)。
2、需要結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)群體的喜好
你的目標(biāo)消費(fèi)群體的畫像是怎么樣的?年齡層次，職業(yè)特性，收入水平，興趣愛好。依據(jù)他們的興趣愛好與圈子來定位你公眾號(hào)的內(nèi)容。記得是精而專，切勿泛而雜。企業(yè)自媒體深度垂直更受歡迎。
90后圈子：搞笑內(nèi)容，二次元，屌絲心態(tài)，星座，直播，游戲等更受歡迎。寶媽一族：育兒、寶貝益智教育、文學(xué)、微商兼職、美食、化妝等方面的內(nèi)容更受歡迎;創(chuàng)業(yè)圈子：更多的是做創(chuàng)業(yè)家成功案例分享，管理理念，營(yíng)銷思維，經(jīng)營(yíng)管理，發(fā)展方向，領(lǐng)導(dǎo)力建立等方面的內(nèi)容。
3、需要考慮現(xiàn)有行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與格局
你公司是做食品或者餐飲的，你可能直接想做一個(gè)美食賬號(hào)不就行了?？墒亲雒朗车馁~號(hào)特別的額多，你如何在眾多的賬號(hào)中脫引而出?所以你要現(xiàn)有的競(jìng)爭(zhēng)格局，有哪些美食內(nèi)容是別人做的少的，細(xì)分哪一塊是別人沒有去做的，競(jìng)爭(zhēng)不激烈的，我還可以分一杯羹的。同時(shí)，做這個(gè)內(nèi)容是否容易受用戶的歡迎。如果你是做3C數(shù)碼的，你可能會(huì)將自己的公眾號(hào)定位為：最新科技資訊平臺(tái)，但是你別人獲取科技類資訊的渠道有多少，你與眾不同之處在哪?是需要我們考慮的。
4、需要考慮自身具備的資源
做招聘的將服務(wù)搬上公眾號(hào)，做婚戀的將服務(wù)搬上公眾號(hào)，做地方門戶網(wǎng)站的直接將相關(guān)資訊編輯放公眾號(hào)，這樣資源獲取是現(xiàn)場(chǎng)的。我們?cè)诙ㄎ还娞?hào)時(shí)，需要考慮，公司做公眾號(hào)可投入的資源，以及內(nèi)部現(xiàn)有的資源，能否持續(xù)穩(wěn)定的產(chǎn)生內(nèi)容輸出。比如你是做休閑食品的，將自己的公眾號(hào)就定位為“全國(guó)最具特色美味小吃”推薦專家，你是否有足夠的資源能保證它可以持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容輸出，這一點(diǎn)是需要考慮的。你如果想做搞笑視頻，是否有拍攝、剪輯與配音的優(yōu)勢(shì)?如果沒有一點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，還是考慮做自己最擅長(zhǎng)的同時(shí)又有資源支持的會(huì)更順利。
公眾號(hào)定位這是重點(diǎn)也是難點(diǎn)，想到頭痛都想不出來?有些事情光靠努力也是沒用的，還是需要有點(diǎn)天賦的，不知道如何定位就來咨詢HiShop新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)把，一站式推廣服務(wù)，享受多渠道的營(yíng)銷推廣服務(wù)。
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