為什么社群要做品牌化管理？大師給你指點(diǎn)迷津
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-03-20 17:07
導(dǎo)讀：社群的品牌化管理 第一步，DNA解析； 凱文凱利的《失控》一書說(shuō)過(guò)，我們應(yīng)該用生物學(xué)，而不是機(jī)械學(xué)的角度去看待這個(gè)世界。在《必然》一書中，也提出了基因，決定一切。的觀點(diǎn)...
社群的品牌化管理
第一步，DNA解析；
凱文·凱利的《失控》一書說(shuō)過(guò)，我們應(yīng)該用生物學(xué)，而不是機(jī)械學(xué)的角度去看待這個(gè)世界。在《必然》一書中，也提出了“基因，決定一切”。的觀點(diǎn)。小到個(gè)人，大到社群，都是這樣的。DNA決定人，組織，品牌的一切。對(duì)社群進(jìn)行梳理，分析其DNA內(nèi)核，將社群內(nèi)外的用戶個(gè)體需求進(jìn)行排列，得出社群品牌DNA的序列，也就是社群的定位?；贒NA為社群提煉核心標(biāo)識(shí)，DNA是在標(biāo)簽基礎(chǔ)上做提煉，標(biāo)識(shí)達(dá)標(biāo)共同的價(jià)值觀。
第二步，系統(tǒng)建立；
社群只是個(gè)人，整個(gè)系統(tǒng)建立是個(gè)對(duì)社群進(jìn)行多元切割的過(guò)程。根據(jù)社群的特性進(jìn)行分層管理，每一層的凝聚核心與整個(gè)社群貫通。為社群創(chuàng)造共同的習(xí)慣，包括視、聽(tīng)、用、感，用習(xí)慣承載價(jià)值表達(dá)，在習(xí)慣里培育共性認(rèn)知，社群內(nèi)使中心人物和標(biāo)簽降維，演變成可享受的實(shí)體，創(chuàng)造IP雛形。
從標(biāo)簽化到品牌化，這一過(guò)程就是讓每個(gè)人在社群中養(yǎng)成習(xí)慣。如果我來(lái)到一個(gè)地方，知道進(jìn)來(lái)之后需要做什么，在每個(gè)時(shí)間點(diǎn)都該做什么，我自然而然就會(huì)變成習(xí)慣。所有做社群經(jīng)濟(jì)的，最后都會(huì)去做用戶習(xí)慣，比如：羅輯思維，十點(diǎn)讀書。一旦用戶對(duì)社群已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，就會(huì)產(chǎn)生依賴感。
第三步，心智引導(dǎo)。
理性主宰所有非關(guān)鍵時(shí)刻，感性影響重要決定。社群的根本凝聚力就是情懷的共鳴。商業(yè)，也是一種情懷，用共同的教育價(jià)值觀梳理，一起的經(jīng)歷，參與的故事，成就共同的心智模式。所以，用參與的東西，去培養(yǎng)用戶的心智，最后用戶就會(huì)產(chǎn)生和你一樣的判斷。情懷不是錢，卻最值錢。
時(shí)代的社群
這個(gè)時(shí)代，什么最缺？很多人會(huì)說(shuō)錢。但是，最核心的還是知識(shí)，學(xué)習(xí)是永恒的話題，不管是學(xué)什么。如果說(shuō)學(xué)習(xí)是我們共同要面對(duì)的，那么和誰(shuí)一起學(xué)習(xí)就是很重要的問(wèn)題。這一過(guò)程中，誰(shuí)在影響你的經(jīng)歷？和你一起學(xué)習(xí)的人，同伴。
最后這個(gè)時(shí)間，我想說(shuō)，“同”是共同體社區(qū)的精髓，同知同行，共生共長(zhǎng)，我們從同學(xué)到同伴到同袍到同仁到同胞，這是一個(gè)完整的鏈條，也是共同體存在的意義。
第一步，DNA解析；
凱文·凱利的《失控》一書說(shuō)過(guò)，我們應(yīng)該用生物學(xué)，而不是機(jī)械學(xué)的角度去看待這個(gè)世界。在《必然》一書中，也提出了“基因，決定一切”。的觀點(diǎn)。小到個(gè)人，大到社群，都是這樣的。DNA決定人，組織，品牌的一切。對(duì)社群進(jìn)行梳理，分析其DNA內(nèi)核，將社群內(nèi)外的用戶個(gè)體需求進(jìn)行排列，得出社群品牌DNA的序列，也就是社群的定位?；贒NA為社群提煉核心標(biāo)識(shí)，DNA是在標(biāo)簽基礎(chǔ)上做提煉，標(biāo)識(shí)達(dá)標(biāo)共同的價(jià)值觀。
第二步，系統(tǒng)建立；
社群只是個(gè)人，整個(gè)系統(tǒng)建立是個(gè)對(duì)社群進(jìn)行多元切割的過(guò)程。根據(jù)社群的特性進(jìn)行分層管理，每一層的凝聚核心與整個(gè)社群貫通。為社群創(chuàng)造共同的習(xí)慣，包括視、聽(tīng)、用、感，用習(xí)慣承載價(jià)值表達(dá)，在習(xí)慣里培育共性認(rèn)知，社群內(nèi)使中心人物和標(biāo)簽降維，演變成可享受的實(shí)體，創(chuàng)造IP雛形。
從標(biāo)簽化到品牌化，這一過(guò)程就是讓每個(gè)人在社群中養(yǎng)成習(xí)慣。如果我來(lái)到一個(gè)地方，知道進(jìn)來(lái)之后需要做什么，在每個(gè)時(shí)間點(diǎn)都該做什么，我自然而然就會(huì)變成習(xí)慣。所有做社群經(jīng)濟(jì)的，最后都會(huì)去做用戶習(xí)慣，比如：羅輯思維，十點(diǎn)讀書。一旦用戶對(duì)社群已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，就會(huì)產(chǎn)生依賴感。
第三步，心智引導(dǎo)。
理性主宰所有非關(guān)鍵時(shí)刻，感性影響重要決定。社群的根本凝聚力就是情懷的共鳴。商業(yè)，也是一種情懷，用共同的教育價(jià)值觀梳理，一起的經(jīng)歷，參與的故事，成就共同的心智模式。所以，用參與的東西，去培養(yǎng)用戶的心智，最后用戶就會(huì)產(chǎn)生和你一樣的判斷。情懷不是錢，卻最值錢。
時(shí)代的社群
這個(gè)時(shí)代，什么最缺？很多人會(huì)說(shuō)錢。但是，最核心的還是知識(shí)，學(xué)習(xí)是永恒的話題，不管是學(xué)什么。如果說(shuō)學(xué)習(xí)是我們共同要面對(duì)的，那么和誰(shuí)一起學(xué)習(xí)就是很重要的問(wèn)題。這一過(guò)程中，誰(shuí)在影響你的經(jīng)歷？和你一起學(xué)習(xí)的人，同伴。
最后這個(gè)時(shí)間，我想說(shuō)，“同”是共同體社區(qū)的精髓，同知同行，共生共長(zhǎng)，我們從同學(xué)到同伴到同袍到同仁到同胞，這是一個(gè)完整的鏈條，也是共同體存在的意義。
推薦閱讀
官方微信