企業(yè)要做微信運(yùn)營，前期整體框架應(yīng)該這么建
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-03-07 17:43
導(dǎo)讀：企業(yè)作為商業(yè)化一個(gè)組織，不管做任何事情都要考慮到成本和盈利，那么企業(yè)做微信公眾號運(yùn)營必然要考慮的就是怎么實(shí)現(xiàn)盈利？如何獲得有效用戶？如何獲得粉絲？如何轉(zhuǎn)化粉絲？如...
企業(yè)作為商業(yè)化一個(gè)組織，不管做任何事情都要考慮到成本和盈利，那么企業(yè)做微信公眾號運(yùn)營必然要考慮的就是怎么實(shí)現(xiàn)盈利？如何獲得有效用戶？如何獲得粉絲？如何轉(zhuǎn)化粉絲？如何提高圖文閱讀量？
企業(yè)做微信營銷必然考慮的就是如何獲取有效用戶和用戶訂單。那么要想實(shí)現(xiàn)獲取有效用戶和訂單，那么企業(yè)必須準(zhǔn)備做哪些工作呢？
一、企業(yè)微信運(yùn)營框架
首先給大家展示一個(gè)企業(yè)微信運(yùn)營的框架，如果想做好，先來自檢一下目前企業(yè)的微信框架：微信公眾號、個(gè)人號、微信群、微店/微網(wǎng)頁。這幾個(gè)分別有分類，是自有？還是外部有資源？
如果上面的框架不全，那么就先做好吧，后面教程分開展示如何實(shí)現(xiàn)。
二、企業(yè)微信運(yùn)營推廣渠道
上面我們都設(shè)置好后，就要清楚企業(yè)微信運(yùn)營的推廣渠道，常見的推廣渠道分別是：KOL、微信群、個(gè)人號、公眾號。
用KOL推廣，KOL就是意見領(lǐng)袖，也就是大號、大V，平時(shí)要多關(guān)注一些大V吧！在這里告訴大家一個(gè)秘密：一個(gè)個(gè)人微信號最多關(guān)注999個(gè)公眾號。
企業(yè)產(chǎn)品要想通過微信群、朋友圈、公眾號、KOL推廣出去，那么首先要設(shè)置轉(zhuǎn)化的路徑和方法。
企業(yè)產(chǎn)品首先通過微網(wǎng)頁和微店的方式做好展示，然后通過四個(gè)渠道展示品牌和產(chǎn)品信息，這時(shí)針對的用戶都是強(qiáng)需求的用戶；
如果企業(yè)產(chǎn)品以圖文、微廣播微視頻形式呈現(xiàn)，那么我們展示的時(shí)候就是產(chǎn)品故事等類的信息，針對的用戶就是弱需求的用戶；
通過活動或獎品方式展示產(chǎn)品，那么我們就針對的都是無需求的用戶。只有用戶需求明確，才能達(dá)到你的營銷目標(biāo)。
三、企業(yè)微信運(yùn)營的步驟
企業(yè)微信運(yùn)營步驟：做行業(yè)分析、受眾分析和目標(biāo)設(shè)置；然后確定內(nèi)容方向、關(guān)于產(chǎn)品的文案如何產(chǎn)生；做用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動運(yùn)營、推廣策略；數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生對效果的評價(jià)，以及崗位設(shè)置以及KPI考核。
首先要設(shè)定清晰目標(biāo)
目的是什么？有沒有數(shù)據(jù)化的指標(biāo)？行業(yè)數(shù)據(jù)有沒有，尤其是行業(yè)中跟自己業(yè)務(wù)有關(guān)的數(shù)據(jù)是什么？再有要必須做的就是有精準(zhǔn)的用戶畫像，也就是要有受眾的數(shù)據(jù)，受眾喜好、受眾屬性等等。還有就是知道競品是誰？競品的一些特點(diǎn)是什么？自身的數(shù)據(jù)有沒有？
目標(biāo)的設(shè)置要根據(jù)用戶需求設(shè)定：根據(jù)用戶的需求程度不同，設(shè)置不同的目標(biāo)。
四、微信公眾號的推廣策略
推廣微信公眾號四大渠道：朋友圈、微信群、公眾號、KOL。
朋友圈和微信群就需要我們推廣前首先要有通訊錄朋友和加入好多的目標(biāo)用戶所在的微信群，這樣才能快速看到推廣的效果。
關(guān)于微信公眾號推廣，就需要建立新媒體賬號矩陣進(jìn)行推廣。賬號矩陣怎么建清看：新媒體運(yùn)營實(shí)操手冊：新媒體賬號矩陣文章介紹。
KOL推廣：找出受眾所關(guān)注的微信公眾號，然后監(jiān)控每個(gè)公眾號的發(fā)表圖文信息的閱讀量：第一條和第二條的，連續(xù)監(jiān)控幾天就能判斷具體多少粉絲數(shù)了，后面文章再給大家介紹詳細(xì)案例。
五、企業(yè)微信運(yùn)營的KPI設(shè)置和團(tuán)隊(duì)設(shè)置
企業(yè)做微信營銷需要做好KPI，雖然好多做新媒體的都很討厭KPI，但是企業(yè)想規(guī)?；?、流程化還是喜歡KPI的，這個(gè)怎么破？就要看企業(yè)決策者的魄力了！新媒學(xué)會木子李建議企業(yè)決策者前期都可以嘗試。
微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)配置基本是：主管1名、美工、文案、推廣、客服若干。
這個(gè)文章就具體給大家講解了如何做企業(yè)微信運(yùn)營，微信運(yùn)營框架如何搭建？總之大家要想做好企業(yè)微信運(yùn)營，就要分析好：做什么事？目標(biāo)是什么？受眾是誰？產(chǎn)品是什么？內(nèi)容怎么產(chǎn)生？如何推廣？用多少人做？預(yù)算是多少？做完后的數(shù)據(jù)怎么樣？也就是做微信運(yùn)營要清楚：事、人、財(cái)、物這幾項(xiàng)。
企業(yè)做微信營銷必然考慮的就是如何獲取有效用戶和用戶訂單。那么要想實(shí)現(xiàn)獲取有效用戶和訂單，那么企業(yè)必須準(zhǔn)備做哪些工作呢？
一、企業(yè)微信運(yùn)營框架
首先給大家展示一個(gè)企業(yè)微信運(yùn)營的框架，如果想做好，先來自檢一下目前企業(yè)的微信框架：微信公眾號、個(gè)人號、微信群、微店/微網(wǎng)頁。這幾個(gè)分別有分類，是自有？還是外部有資源？
如果上面的框架不全，那么就先做好吧，后面教程分開展示如何實(shí)現(xiàn)。
二、企業(yè)微信運(yùn)營推廣渠道
上面我們都設(shè)置好后，就要清楚企業(yè)微信運(yùn)營的推廣渠道，常見的推廣渠道分別是：KOL、微信群、個(gè)人號、公眾號。
用KOL推廣，KOL就是意見領(lǐng)袖，也就是大號、大V，平時(shí)要多關(guān)注一些大V吧！在這里告訴大家一個(gè)秘密：一個(gè)個(gè)人微信號最多關(guān)注999個(gè)公眾號。
企業(yè)產(chǎn)品要想通過微信群、朋友圈、公眾號、KOL推廣出去，那么首先要設(shè)置轉(zhuǎn)化的路徑和方法。
企業(yè)產(chǎn)品首先通過微網(wǎng)頁和微店的方式做好展示，然后通過四個(gè)渠道展示品牌和產(chǎn)品信息，這時(shí)針對的用戶都是強(qiáng)需求的用戶；
如果企業(yè)產(chǎn)品以圖文、微廣播微視頻形式呈現(xiàn)，那么我們展示的時(shí)候就是產(chǎn)品故事等類的信息，針對的用戶就是弱需求的用戶；
通過活動或獎品方式展示產(chǎn)品，那么我們就針對的都是無需求的用戶。只有用戶需求明確，才能達(dá)到你的營銷目標(biāo)。
三、企業(yè)微信運(yùn)營的步驟
企業(yè)微信運(yùn)營步驟：做行業(yè)分析、受眾分析和目標(biāo)設(shè)置；然后確定內(nèi)容方向、關(guān)于產(chǎn)品的文案如何產(chǎn)生；做用戶運(yùn)營、內(nèi)容運(yùn)營、活動運(yùn)營、推廣策略；數(shù)據(jù)分析產(chǎn)生對效果的評價(jià)，以及崗位設(shè)置以及KPI考核。
首先要設(shè)定清晰目標(biāo)
目的是什么？有沒有數(shù)據(jù)化的指標(biāo)？行業(yè)數(shù)據(jù)有沒有，尤其是行業(yè)中跟自己業(yè)務(wù)有關(guān)的數(shù)據(jù)是什么？再有要必須做的就是有精準(zhǔn)的用戶畫像，也就是要有受眾的數(shù)據(jù)，受眾喜好、受眾屬性等等。還有就是知道競品是誰？競品的一些特點(diǎn)是什么？自身的數(shù)據(jù)有沒有？
目標(biāo)的設(shè)置要根據(jù)用戶需求設(shè)定：根據(jù)用戶的需求程度不同，設(shè)置不同的目標(biāo)。
四、微信公眾號的推廣策略
推廣微信公眾號四大渠道：朋友圈、微信群、公眾號、KOL。
朋友圈和微信群就需要我們推廣前首先要有通訊錄朋友和加入好多的目標(biāo)用戶所在的微信群，這樣才能快速看到推廣的效果。
關(guān)于微信公眾號推廣，就需要建立新媒體賬號矩陣進(jìn)行推廣。賬號矩陣怎么建清看：新媒體運(yùn)營實(shí)操手冊：新媒體賬號矩陣文章介紹。
KOL推廣：找出受眾所關(guān)注的微信公眾號，然后監(jiān)控每個(gè)公眾號的發(fā)表圖文信息的閱讀量：第一條和第二條的，連續(xù)監(jiān)控幾天就能判斷具體多少粉絲數(shù)了，后面文章再給大家介紹詳細(xì)案例。
五、企業(yè)微信運(yùn)營的KPI設(shè)置和團(tuán)隊(duì)設(shè)置
企業(yè)做微信營銷需要做好KPI，雖然好多做新媒體的都很討厭KPI，但是企業(yè)想規(guī)?；?、流程化還是喜歡KPI的，這個(gè)怎么破？就要看企業(yè)決策者的魄力了！新媒學(xué)會木子李建議企業(yè)決策者前期都可以嘗試。
微信運(yùn)營團(tuán)隊(duì)配置基本是：主管1名、美工、文案、推廣、客服若干。
這個(gè)文章就具體給大家講解了如何做企業(yè)微信運(yùn)營，微信運(yùn)營框架如何搭建？總之大家要想做好企業(yè)微信運(yùn)營，就要分析好：做什么事？目標(biāo)是什么？受眾是誰？產(chǎn)品是什么？內(nèi)容怎么產(chǎn)生？如何推廣？用多少人做？預(yù)算是多少？做完后的數(shù)據(jù)怎么樣？也就是做微信運(yùn)營要清楚：事、人、財(cái)、物這幾項(xiàng)。
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