要說創(chuàng)新營銷形式，自媒體可以給你想要的
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-03-05 17:13
導(dǎo)讀：對(duì)企業(yè)來說，許多年前企業(yè)還在印刷傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物，而現(xiàn)在幾乎每一個(gè)知名企業(yè)都開始用微信平臺(tái)作為媒體，向用戶傳遞著最新的資訊和商品信息。當(dāng)然還有更多的表現(xiàn)形式，我們統(tǒng)...
對(duì)企業(yè)來說，許多年前企業(yè)還在印刷傳統(tǒng)的紙質(zhì)刊物，而現(xiàn)在幾乎每一個(gè)知名企業(yè)都開始用微信平臺(tái)作為媒體，向用戶傳遞著最新的資訊和商品信息。當(dāng)然還有更多的表現(xiàn)形式，我們統(tǒng)稱為自媒體。
企業(yè)自媒體有哪些特征
互聯(lián)網(wǎng)電視多了，廣告都可以跳過了，廣告效應(yīng)也大大縮水了。
企業(yè)原來將電視、內(nèi)刊、電子郵件作為企業(yè)媒體，現(xiàn)在則將微信公眾平臺(tái)、微博等作為更主要的自媒體。
通過基于手機(jī)平臺(tái)的營銷來不斷塑造品牌形象，傳播企業(yè)情懷，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播及業(yè)務(wù)銷售。
2.互動(dòng)化
傳統(tǒng)的媒體基本是單向的，即媒體傳播什么到用戶那兒就是什么，用戶很難可以實(shí)時(shí)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。
而現(xiàn)在企業(yè)通過自媒體平臺(tái)，比如微信的在線客服，不僅快速與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)用戶調(diào)研，市場反饋等。
3.易操作
對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運(yùn)作無疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花大量的人力和財(cái)力去維系。
同時(shí)一個(gè)媒介，需要經(jīng)過國家有關(guān)部門的層層核實(shí)和建議，其測評(píng)嚴(yán)格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務(wù)”。
但在像微信、微博等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請(qǐng)。
根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模板，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)上發(fā)布文章、音樂、圖片、視頻等信息，建立屬于自己的“媒體”。
其門檻低，操作運(yùn)作簡單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。
4.傳播速度快
沒有空間和時(shí)間的限制，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，企業(yè)都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。
自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋，其互動(dòng)性的強(qiáng)大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。
目前企業(yè)自媒體現(xiàn)狀
企業(yè)自媒體作為一種新興的媒體形式和營銷手段，越來越受到企業(yè)的重視。
一些知名品牌均在自媒體方面做得非常出色，但有些企業(yè)在其發(fā)展過程中也存在一些限制性因素，主要有以下幾點(diǎn)：
1.傳統(tǒng)行業(yè)觀念保守，對(duì)自媒體營銷重視不足。
這點(diǎn)在傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè)、加工制造業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。
此類企業(yè)更注重傳統(tǒng)營銷推廣手段的使用，并沒有積極搭建和維護(hù)有效的自媒體營銷平臺(tái)。
2.缺乏自媒體運(yùn)營的專業(yè)人士和成熟的運(yùn)營機(jī)制。
自媒體營銷門檻低、操作入手快的特點(diǎn)，導(dǎo)致了自媒體平臺(tái)和自媒體人隊(duì)伍的壯大。
但要真正建立有影響力和知名度的自媒體則需要有完整成熟的運(yùn)營理念和機(jī)制。
3.沒有找到有效的傳播手段，互動(dòng)方式有限，營銷轉(zhuǎn)化率低。
通過發(fā)稿、大量推送同質(zhì)化內(nèi)容以及求轉(zhuǎn)發(fā)、求點(diǎn)贊等互動(dòng)方式，難以調(diào)動(dòng)用戶積極性，傳播效果有限。
企業(yè)自媒體如何做
首先，要明確自媒體營銷定位，為客戶服務(wù)而不是營銷。
自媒體興盛的時(shí)代，企業(yè)和受眾都有發(fā)言權(quán)，企業(yè)應(yīng)通過自媒體把自己塑造成所在領(lǐng)域的專家，從行業(yè)的高度談理論，談創(chuàng)新，讓更多的受眾成為品牌的追隨者。
其次，內(nèi)容為王，保證內(nèi)容的前瞻性、可讀性，同時(shí)注重趣味性和視覺傳播。
在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，自媒體不需要太過冗長的文字，需要的是有價(jià)值、有深度的觀點(diǎn)和有親和力、接地氣的態(tài)度。
同時(shí)，在傳播形式上要盡量注重圖文并茂和視覺化表達(dá)，增加娛樂性，體驗(yàn)性方面內(nèi)容的比重。
然后，創(chuàng)新營銷模式，注重傳播力、互動(dòng)性和參與度。
當(dāng)客戶從自媒體渠道獲取產(chǎn)品或企業(yè)信息后，良好的線下體驗(yàn)引發(fā)的口碑優(yōu)惠增強(qiáng)自媒體線上的影響力，從而形成傳播路徑的良性循環(huán)。
企業(yè)自媒體有哪些特征
1.移動(dòng)化
十多年前，電視上到處都是腦白金，造就了這個(gè)品牌，有許多人認(rèn)為是史玉柱營銷和電視廣告做得好，其實(shí)不是，是那個(gè)時(shí)代造就了腦白金。
因?yàn)槭畮啄昵埃菚r(shí)的手機(jī)還不能上網(wǎng)，就算能網(wǎng)速也很慢，百姓們吃完飯就只有看電視，廣告效應(yīng)就出來了了。
2014年，整個(gè)電視產(chǎn)業(yè)受到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的沖擊非常大，電視收看率降低了40%。互聯(lián)網(wǎng)電視多了，廣告都可以跳過了，廣告效應(yīng)也大大縮水了。
企業(yè)原來將電視、內(nèi)刊、電子郵件作為企業(yè)媒體，現(xiàn)在則將微信公眾平臺(tái)、微博等作為更主要的自媒體。
通過基于手機(jī)平臺(tái)的營銷來不斷塑造品牌形象，傳播企業(yè)情懷，從而實(shí)現(xiàn)品牌傳播及業(yè)務(wù)銷售。
2.互動(dòng)化
傳統(tǒng)的媒體基本是單向的，即媒體傳播什么到用戶那兒就是什么，用戶很難可以實(shí)時(shí)與企業(yè)進(jìn)行互動(dòng)。
而現(xiàn)在企業(yè)通過自媒體平臺(tái)，比如微信的在線客服，不僅快速與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，而且可以進(jìn)行實(shí)時(shí)用戶調(diào)研，市場反饋等。
3.易操作
對(duì)電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體而言，媒體運(yùn)作無疑是一件復(fù)雜的事情，它需要花大量的人力和財(cái)力去維系。
同時(shí)一個(gè)媒介，需要經(jīng)過國家有關(guān)部門的層層核實(shí)和建議，其測評(píng)嚴(yán)格，門檻極高，讓人望而生畏，幾乎是“不可能的任務(wù)”。
但在像微信、微博等所有提供自媒體的網(wǎng)站上，用戶只需要通過簡單的注冊申請(qǐng)。
根據(jù)服務(wù)商提供的網(wǎng)絡(luò)空間和可選的模板，就可以利用版面管理工具，在網(wǎng)上發(fā)布文章、音樂、圖片、視頻等信息，建立屬于自己的“媒體”。
其門檻低，操作運(yùn)作簡單，讓自媒體大受歡迎，發(fā)展迅速。
4.傳播速度快
沒有空間和時(shí)間的限制，得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，企業(yè)都可以經(jīng)營自己的“媒體”，信息能夠迅速地傳播，時(shí)效性大大的增強(qiáng)。
自媒體能夠迅速地將信息傳播到受眾中，受眾也可以迅速地對(duì)信息傳播的效果進(jìn)行反饋，其互動(dòng)性的強(qiáng)大是任何傳統(tǒng)媒介望塵莫及的。
目前企業(yè)自媒體現(xiàn)狀
企業(yè)自媒體作為一種新興的媒體形式和營銷手段，越來越受到企業(yè)的重視。
一些知名品牌均在自媒體方面做得非常出色，但有些企業(yè)在其發(fā)展過程中也存在一些限制性因素，主要有以下幾點(diǎn)：
1.傳統(tǒng)行業(yè)觀念保守，對(duì)自媒體營銷重視不足。
這點(diǎn)在傳統(tǒng)的勞動(dòng)密集型行業(yè)、加工制造業(yè)表現(xiàn)尤為明顯。
此類企業(yè)更注重傳統(tǒng)營銷推廣手段的使用，并沒有積極搭建和維護(hù)有效的自媒體營銷平臺(tái)。
2.缺乏自媒體運(yùn)營的專業(yè)人士和成熟的運(yùn)營機(jī)制。
自媒體營銷門檻低、操作入手快的特點(diǎn)，導(dǎo)致了自媒體平臺(tái)和自媒體人隊(duì)伍的壯大。
但要真正建立有影響力和知名度的自媒體則需要有完整成熟的運(yùn)營理念和機(jī)制。
3.沒有找到有效的傳播手段，互動(dòng)方式有限，營銷轉(zhuǎn)化率低。
通過發(fā)稿、大量推送同質(zhì)化內(nèi)容以及求轉(zhuǎn)發(fā)、求點(diǎn)贊等互動(dòng)方式，難以調(diào)動(dòng)用戶積極性，傳播效果有限。
企業(yè)自媒體如何做
首先，要明確自媒體營銷定位，為客戶服務(wù)而不是營銷。
自媒體興盛的時(shí)代，企業(yè)和受眾都有發(fā)言權(quán)，企業(yè)應(yīng)通過自媒體把自己塑造成所在領(lǐng)域的專家，從行業(yè)的高度談理論，談創(chuàng)新，讓更多的受眾成為品牌的追隨者。
其次，內(nèi)容為王，保證內(nèi)容的前瞻性、可讀性，同時(shí)注重趣味性和視覺傳播。
在這個(gè)信息大爆炸的時(shí)代，自媒體不需要太過冗長的文字，需要的是有價(jià)值、有深度的觀點(diǎn)和有親和力、接地氣的態(tài)度。
同時(shí)，在傳播形式上要盡量注重圖文并茂和視覺化表達(dá)，增加娛樂性，體驗(yàn)性方面內(nèi)容的比重。
然后，創(chuàng)新營銷模式，注重傳播力、互動(dòng)性和參與度。
當(dāng)客戶從自媒體渠道獲取產(chǎn)品或企業(yè)信息后，良好的線下體驗(yàn)引發(fā)的口碑優(yōu)惠增強(qiáng)自媒體線上的影響力，從而形成傳播路徑的良性循環(huán)。
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