越是艱難越要堅(jiān)強(qiáng)，微信公眾號(hào)就要靠這些破局
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2018-02-09 17:08
導(dǎo)讀：很多做 新媒體 的人都能體會(huì)到，現(xiàn)在做 微信公眾號(hào) 越來(lái)越難，流量越來(lái)越少，但是即便是在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，還是有很多的佼佼者，他們究竟是用什么方法，對(duì)于普通的我們來(lái)說(shuō)又...
很多做新媒體的人都能體會(huì)到，現(xiàn)在做微信公眾號(hào)越來(lái)越難，流量越來(lái)越少，但是即便是在如此嚴(yán)峻的環(huán)境下，還是有很多的佼佼者，他們究竟是用什么方法，對(duì)于普通的我們來(lái)說(shuō)又要如何才能破局呢？
1.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容依然是制勝關(guān)鍵
正是由于整體的微信環(huán)境發(fā)生了變化，用戶(hù)也已經(jīng)不再會(huì)被輕易套路化。因此，能否踏踏實(shí)實(shí)，可持續(xù)地生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，成為目前公眾號(hào)的制勝關(guān)鍵。
而關(guān)于如何產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的文章實(shí)際很多。從我個(gè)人的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容要從兩個(gè)層面看，一是能否在海量的內(nèi)容中，找到優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)給用戶(hù)。二是能否獨(dú)立寫(xiě)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳遞給用戶(hù)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是會(huì)選，會(huì)寫(xiě)。
對(duì)于這兩個(gè)層面的判斷標(biāo)準(zhǔn)，也就是優(yōu)質(zhì)文章應(yīng)該具備的特點(diǎn)，我總結(jié)了一些，希望能給大家在選文、寫(xiě)文章的時(shí)候有參考意義：
1）熱點(diǎn)要選擇性地追。遇到追熱點(diǎn)的文章，先看是否符合自己平臺(tái)調(diào)性，其次看內(nèi)容是否言之有物，有自己獨(dú)特的觀點(diǎn)。
2）內(nèi)容符合用戶(hù)興趣，能讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴。如最近一段時(shí)間很多運(yùn)營(yíng)類(lèi)平臺(tái)喜歡發(fā)“做新媒體小編是一種什么體驗(yàn)”的文章，這是能讓用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的文章。
3）話(huà)題多元化，泛行業(yè)化，避免因用戶(hù)興趣分散而閱讀量下跌。拿姑婆那些事兒來(lái)說(shuō)，雖然定位是“運(yùn)營(yíng)、推廣”，但有時(shí)也會(huì)發(fā)布一些品牌營(yíng)銷(xiāo)、職場(chǎng)、心靈雞湯的內(nèi)容，為的就是讓內(nèi)容多元化一些。
4）能挑動(dòng)用戶(hù)情緒，讓用戶(hù)主動(dòng)參與。雖然挑動(dòng)用戶(hù)情緒是一件很危險(xiǎn)的事情，但可以讓話(huà)題度猛增。以咪蒙的文章為例，基本每篇都在挑動(dòng)用戶(hù)情緒。
2.做細(xì)分領(lǐng)域的公眾號(hào)
前面已經(jīng)提到過(guò)，目前微信公眾號(hào)已經(jīng)處于馬太效應(yīng)，大號(hào)在自己的領(lǐng)域里占有著龐大的用戶(hù)。如果小號(hào)沒(méi)有硬碰硬的資本和能力，建議規(guī)避和大號(hào)重疊的領(lǐng)域，做更細(xì)分和垂直的內(nèi)容。
例如你想做雞湯號(hào)。那就可以看看雞湯號(hào)做得比較好的咪蒙：她擅長(zhǎng)寫(xiě)毒雞湯，營(yíng)造場(chǎng)景感，挑動(dòng)用戶(hù)情緒。如果覺(jué)得自己在這三方面的能力沒(méi)有咪蒙牛逼，那可以不用做和她類(lèi)似的公號(hào)，轉(zhuǎn)而思考下如何細(xì)分和垂直。
比如說(shuō)，最近喪文案和喪文化非常出名，可以思考做一個(gè)專(zhuān)門(mén)傳遞“喪文化”“喪能量”的公號(hào)，這是全新的領(lǐng)域，也是相對(duì)雞湯公號(hào)里，比較細(xì)粉和垂直的。
3.快速獲取精準(zhǔn)用戶(hù)
從變現(xiàn)的角度來(lái)考慮，100萬(wàn)的普通粉絲轉(zhuǎn)化不到1%，和10萬(wàn)的精準(zhǔn)粉絲轉(zhuǎn)化10%，更愿意是后者。因?yàn)榫珳?zhǔn)粉絲的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)。
如何獲取精準(zhǔn)粉絲呢？通過(guò)幾年的工作經(jīng)驗(yàn)，我得出一些結(jié)論：
1）找到精準(zhǔn)粉絲所在的興趣平臺(tái)，以各種形式引流粉絲。
2）個(gè)人微信號(hào)引流。這個(gè)比較適合電商類(lèi)公眾號(hào)，可以去咸魚(yú)、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等二手交易平臺(tái)，發(fā)布精準(zhǔn)商品，然后附上個(gè)人微信號(hào)，然后由個(gè)人微信號(hào)引流到公眾號(hào)。當(dāng)然，不引流也是可以的。
3）互推。可以找和自己精準(zhǔn)粉絲部分重合的號(hào)進(jìn)行互推。比如生活服務(wù)類(lèi)公眾號(hào)可以和美食類(lèi)公眾號(hào)進(jìn)行互推，二者的粉絲有一定程度重合，但又不完全重合。
4）免費(fèi)送福利活動(dòng)。據(jù)我觀察，免費(fèi)送福利活動(dòng)是現(xiàn)在獲取粉絲比較好的一個(gè)方法了，尤其是免費(fèi)送資料，基本無(wú)成本。但是可以通過(guò)用戶(hù)撬動(dòng)用戶(hù)的方式，迅速獲取一大批精準(zhǔn)粉絲。
4.讓公眾號(hào)更加人格化
公眾號(hào)人格化，就是說(shuō)賦予公眾號(hào)人的性格，看起來(lái)更加形象、具化。
在我接觸過(guò)的公眾號(hào)中，小道消息和咪蒙，是給我感覺(jué)人格化非常明顯的兩個(gè)公號(hào)。前者擅于懟人，后者對(duì)于場(chǎng)景感的營(yíng)造很贊。原因是，兩人在文章和用戶(hù)交互上，都傳遞出了非常濃烈的個(gè)人性格色彩。
一般來(lái)說(shuō)，個(gè)人類(lèi)的公眾號(hào)都比較人格化，因?yàn)檫@是一個(gè)獨(dú)立個(gè)人運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)，在內(nèi)容、版式、消息回復(fù)等方面，都會(huì)帶有濃烈的個(gè)人色彩。
而企業(yè)的公眾號(hào)，一般是為了營(yíng)造高大上的企業(yè)形象，配備了三五個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，導(dǎo)致企業(yè)形象和小編個(gè)人形象沖突，風(fēng)格不明顯，不接地氣。
建議企業(yè)類(lèi)公眾號(hào)，可以先考慮賦予公眾號(hào)一個(gè)人物形象，然后在內(nèi)容、排版、互動(dòng)等各個(gè)方面維持這個(gè)形象，給用戶(hù)一種是活生生的人在和自己互動(dòng)的感覺(jué)，脫離冷冰冰的客服形象。
5.內(nèi)容多平臺(tái)分發(fā)
今年，頭條號(hào)、大魚(yú)號(hào)等媒體平臺(tái)都在迅速擴(kuò)張。
而作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，可以選擇進(jìn)行多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容。不要把雞蛋裝在一個(gè)籃子里。如果只想把公眾號(hào)做大的話(huà)，也可以從這幾個(gè)平臺(tái)里進(jìn)行引流。
但因?yàn)槊總€(gè)平臺(tái)的特點(diǎn)不一樣，內(nèi)容在往不同平臺(tái)做分發(fā)的時(shí)候，也要做出一些修改。我觀察了一些平臺(tái)，大概有以下的特點(diǎn)：
今日頭條：內(nèi)容篇幅控制在1000字+三至四張圖最好，發(fā)文時(shí)間盡量在11點(diǎn)半以前，標(biāo)題不可太過(guò)標(biāo)題黨；社會(huì)熱點(diǎn)和娛樂(lè)類(lèi)稿件比較受歡迎。
簡(jiǎn)書(shū)：雞湯、情感類(lèi)美文、自我成長(zhǎng)類(lèi)文章比較適合簡(jiǎn)書(shū)平臺(tái)，流量主要靠平臺(tái)推薦。
企鵝號(hào)：適合文化、娛樂(lè)類(lèi)文章，但是審核比較嚴(yán)格，如果沒(méi)有通過(guò)審核，會(huì)被封號(hào)。
百家號(hào)：電商、互聯(lián)網(wǎng)、科技類(lèi)文章比較受歡迎，流量來(lái)源百度推薦。
以上，是我對(duì)微信運(yùn)營(yíng)變得越來(lái)越艱難的現(xiàn)狀分析，包含微信公眾號(hào)市場(chǎng)趨向成熟、微信生態(tài)環(huán)境發(fā)生變化、和微信相似的內(nèi)容平臺(tái)增多、運(yùn)營(yíng)手法有誤以及套路化運(yùn)營(yíng)方式不再流行。
在這樣的情況下，建議從微信運(yùn)營(yíng)手法上做變革，繼續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、獲取精準(zhǔn)粉絲、做細(xì)分領(lǐng)域的公眾號(hào)、讓公眾號(hào)更加人格化，以及多平臺(tái)分發(fā)內(nèi)容等。
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