認(rèn)清新媒體的本質(zhì)，你才能更好的擁抱它
☆人已學(xué)習(xí)|發(fā)布者：Hi叨叨|發(fā)布時(shí)間：2017-11-17 17:46
導(dǎo)讀：關(guān)于 新媒體 ，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對(duì)于新媒體的理解不比普通用戶的認(rèn)知更深刻，這導(dǎo)致了長(zhǎng)久以來傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的諸多的策略收效甚微，甚至是在浪費(fèi)資源。對(duì)于新媒體的理...
關(guān)于新媒體，傳統(tǒng)媒體從業(yè)者對(duì)于新媒體的理解不比普通用戶的認(rèn)知更深刻，這導(dǎo)致了長(zhǎng)久以來傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體沖擊的諸多的策略收效甚微，甚至是在浪費(fèi)資源。對(duì)于新媒體的理解和認(rèn)知的低層次，是導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體當(dāng)下窘境的重要原因。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷而來的當(dāng)下，該如何認(rèn)知新媒體的本質(zhì)呢？
當(dāng)下，新媒體更應(yīng)該被理解為與新一代人連接對(duì)話的媒體。廣義上說，能夠借此與新一代人產(chǎn)生連接，并且有效占據(jù)新一代人時(shí)間的任何媒介都應(yīng)該被定義為新媒體。
這種新媒體的定義，核心本質(zhì)在于體現(xiàn)媒體的連接功能和屬性，這是媒體之所以存在的核心意義，因此本無特殊。然而，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體之所以遇到發(fā)展的困境，根源在于，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶的連接。
傳統(tǒng)媒體過往積累了一定數(shù)量的存量用戶。然而，新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面向更多增量用戶或者新一代用戶的產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)缺失，導(dǎo)致其對(duì)于增量用戶吸聚的能力降到冰點(diǎn)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體的存量用戶包括中老年人等接入互聯(lián)網(wǎng)的門檻將降低，通過智能手機(jī)進(jìn)行媒體消費(fèi)，會(huì)直接將傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品和服務(wù)放棄。傳統(tǒng)媒體的存量用戶會(huì)大量流失，商業(yè)模式的根基產(chǎn)生動(dòng)搖，其作為社會(huì)連接器的功能屬性也將徹底消失。
傳統(tǒng)媒體需要重新理順自身的新媒體發(fā)展策略，核心出發(fā)點(diǎn)在于恢復(fù)連接新一代人的能力，從增量用戶的需求出發(fā)，建立起滿足目標(biāo)用戶受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與新一代人的連接，而媒體內(nèi)容、媒介形式、連接模式都是實(shí)現(xiàn)這一核心訴求的工具和手段。傳統(tǒng)媒體必須在理念、方法、實(shí)踐三個(gè)層次采取實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。
首先，要實(shí)現(xiàn)思維的轉(zhuǎn)變，確立媒體要圍繞用戶，并借助各種新的媒介形式和連接方式，實(shí)現(xiàn)與其連接的宗旨。這種思維的轉(zhuǎn)變是后續(xù)展開實(shí)踐的必要前提。將與目標(biāo)新人的連接作為核心工作，而將實(shí)現(xiàn)連接的工具手段和方式方法放在次要的位置。
其次，在方法上，要推出與新一代人連接的全新媒體產(chǎn)品品牌。存量用戶的連接建立起來的媒體產(chǎn)品品牌，代表著在過往歷史環(huán)境下的品牌定位和認(rèn)知。延續(xù)這種品牌，會(huì)將過往的舊思維和舊方法帶入新的連接運(yùn)動(dòng)中，不利于實(shí)現(xiàn)與增量用戶的連接。
同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大解放了社會(huì)個(gè)體，使得人格化的、情感化的元素在大眾傳播互動(dòng)中的地位和作用進(jìn)一步提升。用一個(gè)60后媒體從業(yè)者的言論和形象與新人進(jìn)行連接和對(duì)話，不如選擇新一代的代言人。
最后，在實(shí)踐中，“新小奇”應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體秉承的基本理念。
“新”，連接新一代人，必須用新的工具、新的媒介形式、新的思維方式，也必須用新一代的媒體從業(yè)者作為代言人，在合適的場(chǎng)景和時(shí)空背景下與新一代人進(jìn)行對(duì)等的連接。
“小”，則意味著需要適應(yīng)傳統(tǒng)組織被去中心化重新解構(gòu)，小團(tuán)隊(duì)靈活應(yīng)對(duì)，圍繞特定標(biāo)簽的用戶群體，進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)連接效率的提高以及連接價(jià)值的挖掘。
“奇”，則意味著創(chuàng)新創(chuàng)意將是實(shí)現(xiàn)這種連接成功有效的重要保障。新一代人的媒體消費(fèi)觀念是全新的，是分散化的，具有一定的不確定性和非標(biāo)準(zhǔn)化。新媒體需要以不斷創(chuàng)新的手段，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化地滿足新一代人的需求，以保證這種連接的有效性。
在“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷而來的當(dāng)下，該如何認(rèn)知新媒體的本質(zhì)呢？
當(dāng)下，新媒體更應(yīng)該被理解為與新一代人連接對(duì)話的媒體。廣義上說，能夠借此與新一代人產(chǎn)生連接，并且有效占據(jù)新一代人時(shí)間的任何媒介都應(yīng)該被定義為新媒體。
這種新媒體的定義，核心本質(zhì)在于體現(xiàn)媒體的連接功能和屬性，這是媒體之所以存在的核心意義，因此本無特殊。然而，當(dāng)下傳統(tǒng)媒體之所以遇到發(fā)展的困境，根源在于，無法實(shí)現(xiàn)對(duì)于用戶的連接。
傳統(tǒng)媒體過往積累了一定數(shù)量的存量用戶。然而，新形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體面向更多增量用戶或者新一代用戶的產(chǎn)品和服務(wù)研發(fā)缺失，導(dǎo)致其對(duì)于增量用戶吸聚的能力降到冰點(diǎn)。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，傳統(tǒng)媒體的存量用戶包括中老年人等接入互聯(lián)網(wǎng)的門檻將降低，通過智能手機(jī)進(jìn)行媒體消費(fèi)，會(huì)直接將傳統(tǒng)媒體的產(chǎn)品和服務(wù)放棄。傳統(tǒng)媒體的存量用戶會(huì)大量流失，商業(yè)模式的根基產(chǎn)生動(dòng)搖，其作為社會(huì)連接器的功能屬性也將徹底消失。
傳統(tǒng)媒體需要重新理順自身的新媒體發(fā)展策略，核心出發(fā)點(diǎn)在于恢復(fù)連接新一代人的能力，從增量用戶的需求出發(fā)，建立起滿足目標(biāo)用戶受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)與新一代人的連接，而媒體內(nèi)容、媒介形式、連接模式都是實(shí)現(xiàn)這一核心訴求的工具和手段。傳統(tǒng)媒體必須在理念、方法、實(shí)踐三個(gè)層次采取實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)。
首先，要實(shí)現(xiàn)思維的轉(zhuǎn)變，確立媒體要圍繞用戶，并借助各種新的媒介形式和連接方式，實(shí)現(xiàn)與其連接的宗旨。這種思維的轉(zhuǎn)變是后續(xù)展開實(shí)踐的必要前提。將與目標(biāo)新人的連接作為核心工作，而將實(shí)現(xiàn)連接的工具手段和方式方法放在次要的位置。
其次，在方法上，要推出與新一代人連接的全新媒體產(chǎn)品品牌。存量用戶的連接建立起來的媒體產(chǎn)品品牌，代表著在過往歷史環(huán)境下的品牌定位和認(rèn)知。延續(xù)這種品牌，會(huì)將過往的舊思維和舊方法帶入新的連接運(yùn)動(dòng)中，不利于實(shí)現(xiàn)與增量用戶的連接。
同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大大解放了社會(huì)個(gè)體，使得人格化的、情感化的元素在大眾傳播互動(dòng)中的地位和作用進(jìn)一步提升。用一個(gè)60后媒體從業(yè)者的言論和形象與新人進(jìn)行連接和對(duì)話，不如選擇新一代的代言人。
最后，在實(shí)踐中，“新小奇”應(yīng)該是傳統(tǒng)媒體秉承的基本理念。
“新”，連接新一代人，必須用新的工具、新的媒介形式、新的思維方式，也必須用新一代的媒體從業(yè)者作為代言人，在合適的場(chǎng)景和時(shí)空背景下與新一代人進(jìn)行對(duì)等的連接。
“小”，則意味著需要適應(yīng)傳統(tǒng)組織被去中心化重新解構(gòu)，小團(tuán)隊(duì)靈活應(yīng)對(duì)，圍繞特定標(biāo)簽的用戶群體，進(jìn)行社群運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)連接效率的提高以及連接價(jià)值的挖掘。
“奇”，則意味著創(chuàng)新創(chuàng)意將是實(shí)現(xiàn)這種連接成功有效的重要保障。新一代人的媒體消費(fèi)觀念是全新的，是分散化的，具有一定的不確定性和非標(biāo)準(zhǔn)化。新媒體需要以不斷創(chuàng)新的手段，實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)化地滿足新一代人的需求，以保證這種連接的有效性。
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