只需四步，理清微博運(yùn)營思路不再是難事

       自從我們HiShop新媒體代運(yùn)營業(yè)務(wù)推出以來，有很多企業(yè)都紛紛咨詢有關(guān)微信和微博運(yùn)營的事務(wù)，微博相較于微信而言，他的覆蓋面更廣，因?yàn)槲⑿攀腔诤糜阎g的傳播，算是一個(gè)封閉的渠道。但是微博就不同了，只要發(fā)布信息，所有人通過檢索或者是別人推薦，轉(zhuǎn)發(fā)就可以看見你的信息。那么微博運(yùn)營要怎么玩呢？我覺得需要從主題和聽眾定位、內(nèi)容建設(shè)、粉絲建設(shè)和傳播四個(gè)方面來深入研究。（了解更多微博代運(yùn)營實(shí)施方案請(qǐng)?zhí)砑游⑿盘?hào)：teresa23458）

       一、主題和聽眾定位

　　為了提高推廣的效率，在制定詳細(xì)的運(yùn)營計(jì)劃前，完全有必要對(duì)我們微博運(yùn)營的主題進(jìn)行定位。這決定我們?cè)诰唧w工作中側(cè)重于哪些點(diǎn)能獲得更高的收益。我們需要清楚的了解自己所經(jīng)營的領(lǐng)域，目標(biāo)受眾集中出沒的地方，以便以獲得最高的收益。

　　新浪和騰訊各有其固定的用戶群，對(duì)于企業(yè)而言應(yīng)兩者同時(shí)運(yùn)營，但作為草根微博主，我們很難有足夠的時(shí)間和精力去同時(shí)經(jīng)營很多微博賬號(hào)，因此平臺(tái)選擇是一個(gè)重要問題。

　   新浪微博活躍用戶中有42.75%來自京滬穗深（包括穗深周邊）地區(qū)，17.94%來自江浙地區(qū)，剩余39.31%來自全國其他地區(qū)。騰訊微博活躍用戶中有31.18%來自京滬穗深（包括穗深周邊）地區(qū)，20.39%來自江浙地區(qū)，48.43%來自全國其他地區(qū)。

　　由上組數(shù)據(jù)可知，一個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)主要面向一線城市和精英群體的微博最佳選擇必然是新浪微博。而需要更廣泛和更草根化用戶定位的微博，最佳平臺(tái)在騰訊。

　　二、內(nèi)容建設(shè)

　　對(duì)于粉絲而言，提供他們喜聞樂見的內(nèi)容，是草根微博賬號(hào)的核心價(jià)值。內(nèi)容是將目標(biāo)受眾轉(zhuǎn)化為粉絲并長期保留的最佳途徑。因此微博運(yùn)營過程先建立有一定質(zhì)量的內(nèi)容，對(duì)我們后續(xù)的粉絲建設(shè)工作是非常必要的。

　　三、粉絲建設(shè)

　　微博運(yùn)營的效果評(píng)價(jià)在很大程度上都?xì)w于粉絲數(shù)和粉絲活躍度這兩個(gè)指標(biāo)。國人都有從眾心理，往往粉絲越多的賬號(hào)越容易獲得關(guān)注。因此獲取第一批粉絲是首先要做的事情。對(duì)于初創(chuàng)賬號(hào)而言，增加第一批粉絲的方法有互粉和主動(dòng)關(guān)注目標(biāo)受眾。

　　如何提高粉絲活躍度：

　　想想我們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中是怎樣跟朋友拉近距離的吧。沒錯(cuò)，那就是互動(dòng)。

　　人是社會(huì)性動(dòng)物，在互動(dòng)中產(chǎn)生關(guān)系。微博作為一個(gè)弱關(guān)系社交網(wǎng)絡(luò)，我們想通過微博來推介產(chǎn)品或品牌進(jìn)而產(chǎn)生實(shí)質(zhì)的轉(zhuǎn)化。這個(gè)過程中影響轉(zhuǎn)化率的最大因素可謂粉絲對(duì)微博主的信任程度。在建立這樣信任關(guān)系的過程中，微博主和運(yùn)營人員最需要做的就是積極主動(dòng)的回復(fù)評(píng)論和與粉絲互動(dòng)并對(duì)低活躍度的粉絲主動(dòng)訪問交流。

　　因此，在有吸引力的內(nèi)容的基礎(chǔ)上，我們需要高質(zhì)量的回復(fù)粉絲的評(píng)論，有必要的話對(duì)不活躍的粉絲回訪。曾見一淘寶店主曾用這樣的方法將50%的粉絲都轉(zhuǎn)化為自己的客戶。可見粉絲互動(dòng)的重要程度。

　　四、傳播

       轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)是衡量微博影響力的又一價(jià)值，因此提高轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)也是微博運(yùn)營的重中之重。對(duì)于草根微博而言，粉絲有限，僅靠粉絲來達(dá)成上千次轉(zhuǎn)發(fā)難度極大，因此我們需要用一些技巧來獲得大量轉(zhuǎn)發(fā)，進(jìn)而廣為傳播。

       微博運(yùn)營的技巧和方法有很多很多，找出最適合自己的才是王道。而且這必定是通過不斷的嘗試才能得出的經(jīng)驗(yàn)，如果確實(shí)覺得有難處可以聯(lián)系HiShop新媒體代運(yùn)營為您排憂解惑吧。