新媒體代運(yùn)營必修課：如何玩轉(zhuǎn)“搜一搜”

        最近一段時(shí)間，微信ios版本的搜一搜成為人們眼中的熱門功能，這一功能也成為很多客戶的需求。對于各位想要做新媒體代運(yùn)營的客戶來說，讓自己的內(nèi)容進(jìn)入搜一搜的頁面是非常有必要的，而由于微信的搜一搜功能有很強(qiáng)的個(gè)性化，同樣的關(guān)鍵詞在你的手機(jī)和別人手機(jī)上搜出來的內(nèi)容是不一樣的，所以只能粗略地找出以下這些有利于搜一搜呈現(xiàn)的因素：

       1、公眾號自身的硬條件

       新媒體代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)也能感受到，加上通過我個(gè)人的使用體驗(yàn)和觀察可得，在搜一搜中公眾號內(nèi)容占據(jù)絕大部分。

       這其中包括微信公眾號的名片推薦，在這里，公眾號自身的完善度非常重要。目前可以確定的是，認(rèn)證過的、長期堅(jiān)持運(yùn)營的、公眾號名稱與搜索關(guān)鍵詞相關(guān)度高的會(huì)排在前面。

       這里新媒體代運(yùn)營團(tuán)隊(duì)HiShop引申出對公眾號名稱和建設(shè)的第一條建議：在公眾號取名時(shí)盡量選擇“可能會(huì)被多次搜索”的普遍性關(guān)鍵詞，在搜一搜出現(xiàn)的幾率會(huì)大一些。比如做電商公眾號，可以在名稱中加入“電商”這個(gè)詞。

       另外，新媒體代運(yùn)營要注意提醒客戶，公眾號一定要認(rèn)證，服務(wù)號相對于訂閱號來說更加優(yōu)先展現(xiàn)。并且其他與微信相關(guān)的認(rèn)證、資料等內(nèi)容要齊全。
 
       2、杜絕標(biāo)題黨，靠質(zhì)量取勝

       新媒體代運(yùn)營發(fā)現(xiàn)，搜一搜出現(xiàn)的公眾號文章，大部分是標(biāo)題中含有關(guān)鍵詞，很少一部分是在文章前幾段中出現(xiàn)關(guān)鍵詞的。并且，這些文章基本都帶上了原創(chuàng)標(biāo)識，但并未按照閱讀量高低而排序。

       目前無從得知微信的規(guī)則，但可以肯定的是，在微信文章的搜索中，搜一搜遵循這些規(guī)則：

       原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)先，呈現(xiàn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)長文的可能性高；

       杜絕標(biāo)題黨，即標(biāo)題與內(nèi)容不符或標(biāo)題過度夸張的文章；

       閱讀量并不決定排位，綜合來看，可能有用戶停留時(shí)長等其他隱形數(shù)據(jù)，所以低閱讀量但與搜索詞高度相關(guān)的文章也可能在前面。

       所以，新媒體代運(yùn)營必須了解，對于公眾號內(nèi)容來說，質(zhì)量是最重要的。
 
       3、多平臺分發(fā)內(nèi)容更有利

       新媒體代運(yùn)營們?nèi)绻軌蛟隍v訊系或騰訊投資的內(nèi)容平臺上多多發(fā)布文章，被搜一搜收錄的機(jī)會(huì)就會(huì)增加一些，這類內(nèi)容平臺可以嘗試：天天快報(bào)、企鵝號、知乎、搜狗搜索、快手等。
 
       4、以用戶為中心的思維方式

       微信新媒體代運(yùn)營們掌握著用戶的每一點(diǎn)數(shù)據(jù)，包括每個(gè)人喜歡的文章類型、習(xí)慣的閱讀方式、閱讀的時(shí)長和時(shí)間段等等，因此，搜一搜完全是基于用戶自身的習(xí)慣而設(shè)置的，在公眾號內(nèi)部巨大的資源庫中，根據(jù)這個(gè)用戶自身的喜好找到適合他的內(nèi)容，針對性非常強(qiáng)。

       在這樣的背景下，新媒體代運(yùn)營如果有任何投機(jī)取巧、妄圖欺騙用戶或欺騙微信的行為，都是不可能奏效的，因而如果想要展現(xiàn)在微信的推薦體系中，以用戶為中心的思維方式是必需的。

       搜一搜在目前為止還有巨大的改善空間，這個(gè)功能，未來很可能成為手機(jī)端的“百度終結(jié)者”，橫跨移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所有領(lǐng)域，從騰訊系的巨大內(nèi)容庫里查找適當(dāng)?shù)膬?nèi)容，推薦給用戶。新媒體代運(yùn)營非常需要了解這一功能，這比一般的APP所謂的搜索功能強(qiáng)大了許多，如果還有任何疑問，歡迎直接進(jìn)入：http://descansotropical.com/service/newmedia/