微信微博代運(yùn)營詳解小程序

        微信是每個(gè)人心目中最強(qiáng)大的APP，已經(jīng)涵蓋了社交、平臺(tái)、電商等等多個(gè)方面，而小程序，更是最近最熱門的話題之一。微信這步棋會(huì)不會(huì)改變世界？如果會(huì)，又將沿著什么樣的軌跡去改變？微信微博代運(yùn)營HiShop將在接下來的文章中，從小程序的開端、發(fā)展等多個(gè)方面，探討其對(duì)移動(dòng)端社交、電商的意義。

        1、開端

        微信微博代運(yùn)營業(yè)務(wù)人員都知道，1月9日零點(diǎn)開始，小程序正式上線。張小龍第一時(shí)間發(fā)了一條朋友圈，只有6張圖片，第一張圖片上顯示第一代iPhone發(fā)布時(shí)間是2007年1月9日。顯然，張小龍選擇iPhone發(fā)布10周年整的日子正式上線小程序，一是向iPhone致敬，二是體現(xiàn)出他的野心——想讓小程序成為像iPhone一樣偉大的產(chǎn)品。

        那時(shí)候，小程序在業(yè)內(nèi)引發(fā)的強(qiáng)烈地震，蔓延到每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的角落。微信微博代運(yùn)營行業(yè)都非常焦慮，難道微信要成為APP Store那樣的平臺(tái)嗎？微信要讓APP這種形態(tài)從互聯(lián)網(wǎng)中消失嗎？未來，手機(jī)里只用裝一個(gè)微信就可以了嗎？

        微信微博代運(yùn)營對(duì)這個(gè)消息非常關(guān)注，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上曾說，“小程序在微信里是沒有入口的”“至少在前期我們會(huì)更多的鼓勵(lì)小程序以二維碼的形式出現(xiàn)在每一個(gè)地方，就像公眾號(hào)的早期一樣”。這些話言猶在耳，卻注定不可行。微信以巨大的體量、長(zhǎng)期以來“克制”的氣質(zhì)和龐大的商家群體，想要挑戰(zhàn)這樣一個(gè)幾乎違背互聯(lián)網(wǎng)基本規(guī)律的東西。
 
        2、初衷

        如果微信微博代運(yùn)營長(zhǎng)期關(guān)注小程序，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，小程序最初出現(xiàn)時(shí)的特點(diǎn)，如果用幾個(gè)詞來概括，那就是“安靜克制”“線下”“服務(wù)”。

        張小龍給小程序最初的定位是“一個(gè)簡(jiǎn)單版APP”，但對(duì)于微信微博代運(yùn)營行業(yè)來說，它不主動(dòng)推送信息，不能分享、不能轉(zhuǎn)發(fā)，不主動(dòng)出現(xiàn)在用戶的列表中，也不會(huì)有任何推廣方式，除了線下二維碼。使用非常不便。

        但也可以說，從這些地方可以看出，張小龍不是想做平臺(tái)，更不是讓APP徹底消失，而是想要在O2O的夾縫中尋求一個(gè)機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)線下那些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)所忽視的服務(wù)漏洞。但這之后會(huì)走向何處？這才是小程序讓人細(xì)思恐極的地方。
 
        3、發(fā)展

        1月9日之后，迅速涌現(xiàn)出近百個(gè)知名小程序。微信微博代運(yùn)營行業(yè)當(dāng)時(shí)也在熱烈討論中，但這些先驅(qū)者都很快地銷聲匿跡了。這里出現(xiàn)一個(gè)矛盾：小程序的初衷更適合線下企業(yè)使用，但關(guān)注它、開發(fā)它、使用它的大都是純網(wǎng)生企業(yè)。原因很明顯，線下企業(yè)開發(fā)能力不足，對(duì)小程序的關(guān)注也不高。

        羅振宇忽然宣布他的“得到”退出小程序，在這之后，小程序轟轟烈烈的表象不復(fù)存在。它沉寂了大約三個(gè)月。

        4月份開始，小程序有了零零碎碎的小更新，讓微信微博代運(yùn)營人員驚喜又好奇。都是由微信方面在深夜、周末突然發(fā)布一條微信，告訴大家一個(gè)個(gè)爆炸性消息：公眾號(hào)快速注冊(cè)認(rèn)證、提到“發(fā)現(xiàn)”二級(jí)列表、小程序碼、插入公眾號(hào)圖文鏈接、開放轉(zhuǎn)發(fā)按鈕、小程序數(shù)據(jù)助手、附近的小程序、……

        保持每周一更新的速度，到6月，小程序共開放了20項(xiàng)新功能。微信微博代運(yùn)營HiShop認(rèn)為，越來越開放、越來越簡(jiǎn)單、越來越重要，這就是小程序狂熱更新中透出的三大信號(hào)。

        到了這一步，微信微博代運(yùn)營深入人心，無數(shù)全新小程序上線，人們對(duì)小程序的使用頻次也明顯增加，多項(xiàng)足以改變整個(gè)業(yè)態(tài)的新功能也開始灰度測(cè)試。比如小程序競(jìng)價(jià)排名，可以在小程序搜索中購買關(guān)鍵詞，用戶搜該詞語時(shí)會(huì)出現(xiàn)有“廣告”字樣的小程序。這一功能是移動(dòng)端搜索的SEO化，將幫助微信成為真正比肩百度的移動(dòng)大平臺(tái)。

        從小程序開始，微信展露出全新的野心。到現(xiàn)在，小程序成為全網(wǎng)熱詞，讓百度惶惶不安的同時(shí)，也讓所有互聯(lián)網(wǎng)商家看到了新的曙光。就好像2012年的公眾號(hào)一樣，小程序紅利期正在顯現(xiàn)，這個(gè)時(shí)候進(jìn)入無疑是最好的時(shí)候。微信微博代運(yùn)營行業(yè)也開始逐步涉足小程序代運(yùn)營，因此，了解這方面的問題可以直接聯(lián)系15年經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)佼佼者HiShop，詳情請(qǐng)戳：http://descansotropical.com/service/newmedia/