新媒體運營方案經(jīng)典案例解析

        5月17日更新的微信6.5.8版本（iOS版本），推出了微信實驗室等新功能。在微信實驗室中，有兩個功能可供體驗，就是“搜一搜”和“看一看”。

        “看一看”和“搜一搜”的入口均出現(xiàn)在微信“發(fā)現(xiàn)”的下一級菜單，新媒體運營方案中，這兩者所在的入口位置被稱為“微信第一入口”，可說是微信的黃金位置，會帶來重量級曝光和用戶高頻使用。

       如果我們把“看一看”比作微信內的“今日頭條”，我們可以預計這一改變會給之后的新媒體運營方案至少帶來兩大影響：第一，微信逐漸告別“去中心化”的內容傳播，介入了內容分發(fā)；第二，微信靠“看一看”的信息流頁面，將獲得更多的廣告變現(xiàn)空間。

       這也意味著，新媒體運營方案中微信與頭條的位置需要調整了。頭條的新聞分發(fā)機制，唯一的數(shù)據(jù)源就是用戶的閱讀數(shù)據(jù)。而微信坐擁社交數(shù)據(jù)、閱讀數(shù)據(jù)、消費數(shù)據(jù)。大數(shù)據(jù)的關鍵在于多維度，所以單就頭條的核心——新聞分發(fā)來講，微信是可以秒殺的。

       再加上小程序也幾乎每天一更，逐步開放更多的底層功能和用戶數(shù)據(jù)。新媒體運營方案也要注重這一點，小程序為公眾號增加了變現(xiàn)方式，無論是直接為第三方小程序導流，還是通過商城類、服務類小程序變現(xiàn)。

       新媒體運營方案中，微信的每一點變化都牽動著創(chuàng)業(yè)者的心臟，尤其是布局移動端的創(chuàng)業(yè)者，對微信變化更是極其敏感。HiShop移動云商城的不少客戶都在移動端發(fā)力，至今為止已經(jīng)修煉出較為完善的移動端商城，可以抵御微信每次變化帶來的沖擊。

       新媒體運營方案HiShop團隊的客戶“美心西餅”更是將主要精力放在移動端微信商城上，至今為止，在微信商城中不斷開發(fā)、引進更多高精尖的研發(fā)技術，讓微信商城成為主要的訂單來源。

       HiShop新媒體代運營團隊客戶：美心集團創(chuàng)立于1956年，為中國香港最大最多元化之優(yōu)質餐飲集團，擁有70多個品牌。集團旗下香港美心西餅，由1956年代的咖啡廳餅店，發(fā)展至全港至具規(guī)模之蛋糕、西餅專門店。香港美心西餅于2005年進駐內地市場，時至今日，于廣州、佛山及深圳分店數(shù)量逾100間。

      與HiShop團隊的新媒體運營方案合作以來，美心西餅以微信商城為主要基地，輔助PC端商城、WAP手機商城，不斷開拓業(yè)務，取得極好的線上收益。對于微信小程序的不斷改動，美心西餅負責人表示：無論怎么改，本分做生意的都不會有問題。而且，有HiShop新媒體代運營，我們完全可以跟上潮流。希望你也能夠擁有屬于自己的優(yōu)質新媒體運營方案，獲得良好的微信掘金成果。更多詳情請戳http://descansotropical.com/service/newmedia/