你的微信公眾號運營是這樣追蹤熱點嗎？

       我們在做微信公眾號運營的時候，在推文中加入當下行業(yè)內(nèi)相關(guān)的熱點時事對于內(nèi)容的傳播是非常有幫助的，但是這種方式對文案人員的寫作水平有非常高的要求，結(jié)合熱點要很巧妙，不是生搬硬套，要讓讀者在愿意讀下去的過程中接受你的內(nèi)容，所以經(jīng)常會有一些公眾號做著做著就偏離了自己的軌道。那么微信公眾號運營在追蹤熱點時應注意哪些方面呢，我們總結(jié)了以下四個關(guān)鍵點供參考。（http://descansotropical.com/service/newmedia/）

　　P1：熱點和產(chǎn)品的完美結(jié)合
　　在跟進熱點的時候，我們首先要明確做這次熱點的目的是什么。
　　像有些推文，熱點的比重幾乎占據(jù)了整體內(nèi)容的大半江山，而最關(guān)鍵的產(chǎn)品信息卻只是輕輕的一筆帶過，也沒有一個完美的銜接過程，受眾看完以后對產(chǎn)品完全沒印象，等于做了無用功。這里推薦三個跟熱點比較好的公眾號：咪蒙、胡辛束、Hishop電商經(jīng)驗談。
　　入題過慢、關(guān)聯(lián)性弱、轉(zhuǎn)換牽強都是這類文案中常見的問題，如此熱點往往只會帶來反效果。試問，如果用戶看完熱點就走，對我們的產(chǎn)品有什么益處？而且專注做熱點內(nèi)容的公眾號比比皆是，何必來看這些業(yè)余的內(nèi)容？在微信公眾號運營工作中，時刻讓產(chǎn)品在熱點中處于核心地位非常重要。

　　P2：仔細篩選有效熱點
　　當一個熱點出來的時候，各類商家都紛紛伺機而動，于是哪兒哪兒都是這個熱點的關(guān)鍵字，往往很容易讓大家感到審美疲勞?；旧系饶汶S處可見這條熱點再跟進的時候，這條熱點已經(jīng)廢了一大半（除非你切入的角度特別新穎），而且不是所有熱點都適合跟進，關(guān)聯(lián)性太弱的不要，完全傳遞負能量的不要，涉及政治性問題的不要（特別是公眾號，容易被封），最好是選擇當熱點與產(chǎn)品捆綁起來恰好能夠擊中用戶痛點的類型。切忌人云亦云，為了跟風某個系列的文案，而置品牌形象于不顧。

　　P3：控制借勢營銷的頻率
　　再好吃的菜也不能天天吃，頻繁的把各種熱點和自己的產(chǎn)品混搭在一起，只會讓受眾質(zhì)疑你產(chǎn)品的定位，導致精準用戶的流失。
　　我本來只是想看看有沒產(chǎn)品的上新信息，結(jié)果每天推文的標題都是各種娛樂八卦的關(guān)鍵字，感覺不會再愛了。所以這里也體現(xiàn)了了我們之前提到的“仔細篩選有效熱點”以及“熱點和產(chǎn)品的完美結(jié)合”的這個問題，不合適的熱點尤其是與自家產(chǎn)品完全沒有關(guān)系的熱點要慎用，尤其是沒有能力進行完美銜接時，不要讓你的讀者反感，這就可能成為微信公眾號運營中常遇到的“取關(guān)”。

　　P4：根據(jù)實際情況量力而行
　　之所以那么多人喜歡跟進熱點，是因為看到不少大品牌在微信公眾號運營過程中，因為熱點取得的效益，但是這里要考慮團隊配備的問題。很多時候我們并沒有足夠的資源做出和這些大品牌級別相當?shù)臓I銷內(nèi)容，很可能是運營兼職美工+文案，所以制作出來的海報平平，文案平平，創(chuàng)意是零，而且做出來的時候基本已經(jīng)錯過了最佳的發(fā)布時間，費了不少勁實際效果卻很雞肋，還不如直接突出產(chǎn)品亮點來的效果好。

　　總結(jié)一下，微信公眾號運營工作說難不難，說易不易，每個平臺有自己的規(guī)律和玩法，你必須吃透他才能讓他成為你營銷致富的工具，如果確實還不懂如何去做的，建議添加一下我的微信號：teresa23458，我們好好聊聊有關(guān)微信公眾號運營的話題。